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Nielsen Fourth Screen Network Publikumsbericht

3 Minuten lesen | April 2010

Erstmals standardisierte Zuschauerdaten ermöglichen Vergleiche mit TV und anderen Videobildschirmen

 

NEW YORK, NY - 12. April 2010 - In den letzten vier Monaten des Jahres 2009 sahen Erwachsene ab 18 Jahren 237 Millionen Videoanzeigen pro Monat in den zehn standortbasierten Videonetzwerken, die im ersten Fourth Screen Network Audience Report" von The Nielsen Company aufgeführt sind.

 

Der "Fourth Screen Network Audience Report" von Nielsen ist das Ergebnis der raschen Verbreitung von Videonetzwerken an nicht-traditionellen Orten wie Kinos, Bars und Restaurants, Tankstellen, Fitnessstudios und anderen ortsgebundenen Orten. Dies ist das erste Mal, dass ein Messunternehmen ein umfassendes, standardisiertes Publikumsreporting zur Verfügung stellt, das es Werbetreibenden ermöglicht, Daten aus diesen Netzwerken mit Messungen der anderen drei Bildschirme zu vergleichen: TV, Internet und Mobile.

 

"Zum ersten Mal haben Werbeeinkäufer und -verkäufer eine einzige Quelle, um digitale ortsbezogene Werbenetzwerke hinsichtlich der Erreichung wichtiger Alters- und Geschlechtsdemografien zu bewerten und diese mit anderen Videoquellen wie dem Fernsehen zu vergleichen", sagte Terrie Brennan, SVP für New Business Development bei Nielsen. "Dieser syndizierte Bericht bietet den notwendigen Einblick, um die Wirkung von Werbung auf diesen Netzwerken mit Fernsehen und Internet sowie anderen crossmedialen Kampagnen zu verstehen."

 

Der Bericht stellt fest, dass 54 % der 237 Millionen monatlichen Ausstrahlungen an Personen über 18 Jahren an ein männliches Publikum und 46 % an ein weibliches Publikum gerichtet waren. Schätzungsweise 50 % aller monatlichen Ausstrahlungen an Erwachsene entfielen auf Männer und Frauen in der Schlüsselgruppe der 18- bis 34-Jährigen.

 

MONATLICHE BRUTTOWERBEEINBLENDUNGEN FÜR DIGITALE VIDEOS, AB 18 JAHREN

(September-Dezember 2009)

Netzwerk

Veranstaltungsort

Personen über 18

% 18-34

NCM

Filmtheater

35,301,188

47%

Fesseln Sie

Aufzüge

31,332,148

55%

Zoom Fitness

Gesundheitsclubs

29,396,229

43%

Bildschirmansicht

Filmtheater

26,390,071

47%

Zoom Sozial

Bar/Restaurant

25,165,269

84%

AMI

Bar/Restaurant

22,609,400

53%

Die Hotelnetze

Hotels

22,196,922

34%

GSTV

Tankstellen

21,306,028

44%

indoorDirekt

Restaurants

14,146,853

43%

RMG Fitness

Gesundheitsclubs

9,548,019

35%

GESAMT

 

237,392,127

50%

 

Zusätzlich zu den Messungen des erwachsenen Publikums umfasst der Bericht auch Messungen für Kinder und Jugendliche in Kinos, in denen jüngere Demografien einen wichtigen Teil des Publikums ausmachen. Nielsen fand heraus, dass es jeden Monat fast 23 Millionen Bruttokinobesucher unter 18 Jahren gab, die mehr als ein Viertel des Gesamtpublikums in diesem Bereich ausmachten.

 

MONATLICHE BRUTTOWERBEEINBLENDUNGEN FÜR DIGITALE VIDEOS, P2+

(September-Dezember 2009)

Netzwerk

Veranstaltungsort

Personen 2+

Personen 2-17

% 2-17

NCM

Filmtheater

48,124,089

12,822,901

27%

Bildschirmansicht

Filmtheater

36,530,907

10,140,836

28%

GESAMT

 

84,654,996

22,963,737

27%

 

 

Der vierte Bildschirm im Vergleich zu anderen Medien

 

Der "Fourth Screen Network Audience Report" von Nielsen ermöglicht direkte Vergleiche zwischen digitalen ortsbezogenen Videonetzwerken und anderen Videonetzwerken, einschließlich Fernsehen und Internet. So lag beispielsweise die durchschnittliche C3-Zuschauerzahl für eine Fernsehwerbung zur Hauptsendezeit im Oktober 2009 bei drei Millionen Zuschauern ab 18 Jahren. Im gleichen Zeitraum erreichten die Videowerbung in den Kinonetzwerken von NCM und Screenvision zusammen durchschnittlich 61,7 Millionen Zuschauer, was bedeutet, dass etwa 20 Werbespots in der Primetime nötig waren, um das gleiche Publikum zu erreichen wie ein typischer einmonatiger Werbeblock in beiden Kinonetzwerken.

 

Der erste vierteljährliche Bericht enthält die zehn digitalen ortsbezogenen Netzwerke, die von September bis Dezember 2009 aktiv gemessen wurden. Künftige Berichte werden die Anzahl der einbezogenen Netzwerke erweitern, basierend auf den Netzwerken, die in jedem Quartal aktiv gemessen werden. Der Bericht enthält sowohl die durchschnittlichen als auch die Brutto-Minuten-Belastungen für eine Reihe von demografischen Zusammensetzungen nach Alter und Geschlecht.

 

Der Bericht wurde nach dem integrierten Ansatz von Nielsen erstellt, der Verkehrs- und Transaktionsdaten mit demografischen und qualitativen Daten kombiniert. Die Verkehrs- und Transaktionsdaten wurden durch standardmäßige Verkehrszählungen vor Ort, durch von Dritten gemeldete Transaktionen und durch vom Kunden gelieferte Transaktionsdaten erhoben, die entweder mit den Daten Dritter abgeglichen oder mit einem Affidavit of Accuracy versehen wurden. Um demografische und qualitative Daten für alle in dem Bericht aufgeführten Orte zu sammeln, wurden individuelle Messungen durchgeführt. Diese Messungen bestanden entweder aus Interviews vor Ort, Online-Umfragen oder Telefonumfragen.