Erstmals standardisierte Zuschauerdaten ermöglichen Vergleiche mit TV und anderen Videobildschirmen

 

NEW YORK, NY - 12. April 2010 - In den letzten vier Monaten des Jahres 2009 sahen Erwachsene ab 18 Jahren 237 Millionen Videoanzeigen pro Monat in den zehn standortbasierten Videonetzwerken, die im ersten Fourth Screen Network Audience Report" von The Nielsen Company aufgeführt sind.

 

Der "Fourth Screen Network Audience Report" von Nielsen ist das Ergebnis der raschen Verbreitung von Videonetzwerken an nicht-traditionellen Orten wie Kinos, Bars und Restaurants, Tankstellen, Fitnessstudios und anderen ortsgebundenen Orten. Dies ist das erste Mal, dass ein Messunternehmen ein umfassendes, standardisiertes Publikumsreporting zur Verfügung stellt, das es Werbetreibenden ermöglicht, Daten aus diesen Netzwerken einfach mit den Messungen der anderen drei Bildschirme zu vergleichen: TV, Internet und Mobile.

 

"Zum ersten Mal haben Werbeeinkäufer und -verkäufer eine einzige Quelle, um digitale ortsbezogene Werbenetzwerke hinsichtlich der Erreichung wichtiger Alters- und Geschlechtsdemografien zu bewerten und diese mit anderen Videoquellen wie dem Fernsehen zu vergleichen", sagte Terrie Brennan, SVP für New Business Development bei Nielsen. "Dieser syndizierte Bericht bietet den notwendigen Einblick, um die Wirkung von Werbung auf diesen Netzwerken mit Fernsehen und Internet sowie anderen crossmedialen Kampagnen zu verstehen."

 

Der Bericht stellt fest, dass 54 % der 237 Millionen monatlichen Ausstrahlungen an Personen ab 18 Jahren an ein männliches Publikum gerichtet waren, 46 % an Frauen. Schätzungsweise 50 % aller monatlichen Ausstrahlungen an Erwachsene entfielen auf Männer und Frauen in der Schlüsselgruppe der 18- bis 34-Jährigen.

 

MONATLICHE BRUTTOWERBEEINBLENDUNGEN FÜR DIGITALE VIDEOS, AB 18 JAHREN

(September-Dezember 2009)

Netzwerk	Veranstaltungsort	Personen über 18	% 18-34
NCM	Filmtheater	35,301,188	47%
Fesseln Sie	Aufzüge	31,332,148	55%
Zoom Fitness	Gesundheitsclubs	29,396,229	43%
Bildschirmansicht	Filmtheater	26,390,071	47%
Zoom Sozial	Bar/Restaurant	25,165,269	84%
AMI	Bar/Restaurant	22,609,400	53%
Die Hotelnetze	Hotels	22,196,922	34%
GSTV	Tankstellen	21,306,028	44%
indoorDirekt	Restaurants	14,146,853	43%
RMG Fitness	Gesundheitsclubs	9,548,019	35%
GESAMT		237,392,127	50%

 

Zusätzlich zu den Messungen des erwachsenen Publikums umfasst der Bericht auch Messungen für Kinder und Jugendliche in Kinosälen, in denen jüngere Demografien einen wichtigen Teil des Publikums ausmachen. Nielsen fand heraus, dass es jeden Monat fast 23 Millionen Bruttokinobesucher unter 18 Jahren gab, die mehr als ein Viertel des Gesamtpublikums in diesem Bereich ausmachten.

 

MONATLICHE BRUTTOWERBEEINBLENDUNGEN FÜR DIGITALE VIDEOWERBUNG, P2+

(September-Dezember 2009)

Netzwerk	Veranstaltungsort	Personen 2+	Personen 2-17	% 2-17
NCM	Filmtheater	48,124,089	12,822,901	27%
Bildschirmansicht	Filmtheater	36,530,907	10,140,836	28%
GESAMT		84,654,996	22,963,737	27%

 

 

Der vierte Bildschirm im Vergleich zu anderen Medien

 

Der "Fourth Screen Network Audience Report" von Nielsen ermöglicht direkte Vergleiche zwischen digitalen ortsbezogenen Videonetzwerken und anderen Videonetzwerken, einschließlich Fernsehen und Internet. So lag beispielsweise die durchschnittliche C3-Zuschauerzahl für einen TV-Spot zur Hauptsendezeit im Oktober 2009 bei drei Millionen Zuschauern ab 18 Jahren. Im gleichen Zeitraum erreichten die Videowerbung in den Kinonetzwerken von NCM und Screenvision zusammen durchschnittlich 61,7 Millionen Zuschauer, was bedeutet, dass etwa 20 Werbespots in der Primetime nötig waren, um das gleiche Publikum zu erreichen wie ein typischer einmonatiger Werbeblock in beiden Kinonetzwerken.

 

Der erste vierteljährliche Bericht enthält die zehn digitalen ortsbezogenen Netzwerke, die von September bis Dezember 2009 aktiv gemessen wurden. Künftige Berichte werden die Anzahl der einbezogenen Netzwerke erweitern, basierend auf den Netzwerken, die in jedem Quartal aktiv gemessen werden. Der Bericht enthält sowohl die durchschnittlichen als auch die Brutto-Minuten-Belastungen für eine Reihe von demografischen Zusammensetzungen nach Alter und Geschlecht.

 

Der Bericht wurde nach dem integrierten Ansatz von Nielsen erstellt, der Verkehrs- und Transaktionsdaten mit demografischen und qualitativen Daten kombiniert. Die Verkehrs- und Transaktionsdaten wurden durch standardmäßige Verkehrszählungen vor Ort, durch von Dritten gemeldete Transaktionen und durch vom Kunden gelieferte Transaktionsdaten erhoben, die entweder mit den Daten Dritter abgeglichen oder mit einem Affidavit of Accuracy versehen wurden. Um demografische und qualitative Daten für alle in dem Bericht aufgeführten Orte zu sammeln, wurden individuelle Messungen durchgeführt. Diese Messungen bestanden entweder aus Interviews vor Ort, Online-Umfragen oder Telefonumfragen.