Os primeiros dados de audiência padronizados permitem comparações com TV e outras telas de vídeo
NOVA YORK, NY – 12 de abril de 2010 – Nos últimos quatro meses de 2009, adultos com 18 anos ou mais foram expostos a 237 milhões de anúncios em vídeo por mês nas dez redes de vídeo baseadas em localização incluídas no relatório inaugural “Fourth Screen Network Audience Report” da Nielsen Company.
O "Relatório de Audiência da Rede Fourth Screen" da Nielsen surge da rápida proliferação de redes de vídeo em locais não tradicionais, como cinemas, bares e restaurantes, postos de gasolina, academias e outros estabelecimentos com foco em localização. Esta é a primeira vez que uma empresa de mensuração fornece um relatório de audiência abrangente e padronizado que permite aos anunciantes comparar facilmente os dados dessas redes com as medições das outras três telas: TV, internet e dispositivos móveis.
“Pela primeira vez, compradores e vendedores de anúncios têm uma única fonte para avaliar as redes de publicidade digital baseadas em localização para atingir grupos demográficos específicos por idade e sexo, e compará-las com outras fontes de vídeo, como a TV”, disse Terrie Brennan, vice-presidente sênior de Desenvolvimento de Novos Negócios da Nielsen. “Este relatório sindicado fornece os insights necessários para entender o impacto da publicidade nessas redes, seja na televisão, na internet ou em outras campanhas cross-media.”
O relatório constata que 54% das 237 milhões de exposições mensais a pessoas com mais de 18 anos foram exibidas para públicos masculinos, com 46% para mulheres. Estima-se que 50% de todas as exposições mensais a adultos foram exibidas para homens e mulheres na faixa etária de 18 a 34 anos.
EXPOSIÇÕES BRUTAS MENSAIS DE ANÚNCIOS EM VÍDEO DIGITAL, P18+
(Setembro-Dezembro de 2009)
|
Rede |
Local |
Pessoas maiores de 18 anos |
% 18-34 |
|
NCM |
Cinemas |
35,301,188 |
47% |
|
Cativar |
Elevadores |
31,332,148 |
55% |
|
Zoom Fitness |
Clubes de saúde |
29,396,229 |
43% |
|
Screenvision |
Cinemas |
26,390,071 |
47% |
|
Zoom Social |
Bar/Restaurantes |
25,165,269 |
84% |
|
AMI |
Bar/Restaurantes |
22,609,400 |
53% |
|
As Redes Hoteleiras |
Hotéis |
22,196,922 |
34% |
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GSTV |
Postos de gasolina |
21,306,028 |
44% |
|
indoorDirect |
Restaurantes |
14,146,853 |
43% |
|
RMG Fitness |
Clubes de saúde |
9,548,019 |
35% |
|
TOTAL |
|
237,392,127 |
50% |
Além das medições de público adulto, o relatório também inclui medições de crianças e adolescentes em salas de cinema onde a população mais jovem representa uma parcela significativa do público. A Nielsen constatou que houve quase 23 milhões de exposições mensais brutas a espectadores menores de 18 anos, representando mais de um quarto do público total nessas salas.
EXPOSIÇÕES BRUTAS MENSAIS DE ANÚNCIOS EM VÍDEO DIGITAL, P2+
(Setembro-Dezembro de 2009)
|
Rede |
Local |
Pessoas com mais de 2 anos |
Pessoas 2-17 |
% 2-17 |
|
NCM |
Cinemas |
48,124,089 |
12,822,901 |
27% |
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Screenvision |
Cinemas |
36,530,907 |
10,140,836 |
28% |
|
TOTAL |
|
84,654,996 |
22,963,737 |
27% |
A Quarta Tela vs Outras Mídias
O "Relatório de Audiência da Fourth Screen Network" da Nielsen permite comparações diretas entre redes de vídeo digitais baseadas em localização e outras redes de vídeo, incluindo TV e internet. Por exemplo, a audiência média C3 para um comercial de TV aberta no horário nobre foi de três milhões de espectadores com 18 anos ou mais em outubro de 2009. Durante o mesmo período, as exposições de anúncios em vídeo nas redes de cinema da NCM e da Screenvision somaram uma média de 61,7 milhões, o que significa que foram necessários cerca de 20 anúncios no horário nobre para atingir a mesma audiência que um típico voo publicitário de um mês em ambas as redes de cinema.
O primeiro relatório trimestral reflete as dez redes digitais baseadas em localização que foram ativamente medidas de setembro a dezembro de 2009. Relatórios futuros ampliarão o número de redes incluídas, com base naquelas que são ativamente medidas a cada trimestre. O relatório fornece exposições médias e brutas por minuto em uma ampla gama de composições demográficas por idade e gênero.
O relatório foi elaborado utilizando a abordagem integrada da Nielsen, combinando dados de tráfego e transações com dados demográficos e qualitativos. Os dados de tráfego e transações foram coletados por meio de contagens padrão de tráfego no local, transações reportadas por terceiros e dados de transações fornecidos por clientes, que foram auditados em relação a dados de terceiros ou acompanhados por uma Declaração de Precisão. Medições personalizadas foram realizadas para reunir dados demográficos e qualitativos para todos os estabelecimentos que aparecem no relatório. Essas medições consistiram em entrevistas no local, pesquisas online ou pesquisas por telefone.
