Os primeiros dados padronizados de audiência permitem comparações com a TV e outras telas de vídeo
NOVA YORK, NY - 12 de abril de 2010 - Nos últimos quatro meses de 2009, adultos com 18 anos ou mais foram expostos a 237 milhões de anúncios em vídeo por mês nas dez redes de vídeo baseadas em localização incluídas no primeiro "Fourth Screen Network Audience Report" da The Nielsen Company.
O "Fourth Screen Network Audience Report" da Nielsen foi criado a partir da rápida proliferação de redes de vídeo em locais não tradicionais, como cinemas, bares e restaurantes, postos de gasolina, academias de ginástica e outros locais. Essa é a primeira vez que uma empresa de medição fornece um relatório de audiência abrangente e padronizado que permite aos anunciantes comparar facilmente os dados dessas redes com as medições das outras três telas: TV, Internet e celular.
"Pela primeira vez, os compradores e vendedores de anúncios têm uma única fonte para avaliar as redes de publicidade digital baseadas em lugares para atingir os principais grupos demográficos de idade e sexo, e compará-las com outras fontes de vídeo, como a TV", disse Terrie Brennan, vice-presidente sênior de desenvolvimento de novos negócios da Nielsen. "Esse relatório sindicalizado fornece o insight necessário para entender o impacto da publicidade nessas redes com a televisão e a Internet, bem como outras campanhas de mídia cruzada."
O relatório revela que 54% das 237 milhões de exposições mensais a pessoas com mais de 18 anos foram exibidas para públicos masculinos, com 46% expostos a mulheres. Estima-se que 50% de todas as exposições mensais a adultos foram exibidas a homens e mulheres no grupo demográfico chave de 18 a 34 anos.
EXPOSIÇÕES MENSAIS BRUTAS DE ANÚNCIOS EM VÍDEO DIGITAL, P18+
(Setembro a dezembro de 2009)
|
Rede |
Local do evento |
Pessoas com mais de 18 anos |
% 18-34 |
|
NCM |
Cinemas |
35,301,188 |
47% |
|
Cativar |
Elevadores |
31,332,148 |
55% |
|
Zoom Fitness |
Clubes de saúde |
29,396,229 |
43% |
|
Visão da tela |
Cinemas |
26,390,071 |
47% |
|
Zoom Social |
Bar/Restaurantes |
25,165,269 |
84% |
|
AMI |
Bar/Restaurantes |
22,609,400 |
53% |
|
As redes de hotéis |
Hotéis |
22,196,922 |
34% |
|
GSTV |
Postos de gasolina |
21,306,028 |
44% |
|
indoorDirect |
Restaurantes |
14,146,853 |
43% |
|
RMG Fitness |
Clubes de saúde |
9,548,019 |
35% |
|
TOTAL |
|
237,392,127 |
50% |
Além das medições de público adulto, o relatório também inclui medições de crianças e adolescentes em salas de cinema, onde os dados demográficos mais jovens constituem uma parte importante do público. A Nielsen constatou que houve quase 23 milhões de exposições mensais brutas a espectadores com menos de 18 anos a cada mês, o que representa mais de um quarto do público total nesse local.
EXPOSIÇÕES MENSAIS BRUTAS DE ANÚNCIOS EM VÍDEO DIGITAL, P2+
(Setembro a dezembro de 2009)
|
Rede |
Local do evento |
Pessoas com mais de 2 anos |
Pessoas de 2 a 17 anos |
% 2-17 |
|
NCM |
Cinemas |
48,124,089 |
12,822,901 |
27% |
|
Visão da tela |
Cinemas |
36,530,907 |
10,140,836 |
28% |
|
TOTAL |
|
84,654,996 |
22,963,737 |
27% |
A quarta tela versus outras mídias
O "Fourth Screen Network Audience Report" da Nielsen permite comparações diretas entre as redes de vídeo digital baseadas em locais e outras redes de vídeo, incluindo TV e Internet. Por exemplo, a audiência média da C3 para um comercial de TV transmitido em horário nobre foi de três milhões de espectadores com mais de 18 anos em outubro de 2009. Durante esse mesmo período, as exposições de anúncios em vídeo nas redes de cinemas da NCM e da Screenvision somaram uma média de 61,7 milhões, o que significa que foram necessários cerca de 20 anúncios em horário nobre para atingir o mesmo público que um típico voo publicitário de um mês em ambas as redes de cinemas.
O primeiro relatório trimestral reflete as dez redes digitais baseadas em locais que foram ativamente medidas de setembro a dezembro de 2009. Os relatórios futuros ampliarão o número de redes incluídas, com base naquelas que são medidas ativamente a cada trimestre. O relatório fornece exposições médias e brutas por minuto em uma variedade de composições demográficas de idade e gênero.
O relatório foi montado usando a abordagem integrada da Nielsen de combinar dados de tráfego e transações com dados demográficos e qualitativos. Os dados de tráfego e transações foram coletados por meio de contagens de tráfego padrão no local, transações relatadas por terceiros e dados de transações fornecidos pelo cliente que foram auditados em relação a dados de terceiros ou acompanhados por uma declaração juramentada de precisão. Foram realizadas medições personalizadas para reunir dados demográficos e qualitativos de todos os locais que aparecem no relatório. Essas medições consistiram em entrevistas no local, pesquisas on-line ou pesquisas telefônicas.
