Os primeiros dados de audiência padronizados permitem comparações com a TV e outras telas de vídeo

 

NOVA YORK, NY - 12 de abril de 2010 - Nos últimos quatro meses de 2009, adultos de 18 anos ou mais foram expostos a 237 milhões de anúncios de vídeo por mês nas dez redes de vídeo baseadas em localização incluídas no "Fourth Screen Network Audience Report" inaugural da The Nielsen Company.

 

O "Fourth Screen Network Audience Report" da Nielsen surge da rápida proliferação de redes de vídeo em locais não tradicionais, como cinemas, bares e restaurantes, postos de gasolina, health clubs e outros locais. Esta é a primeira vez que qualquer empresa de medição fornece um relatório de audiência abrangente e padronizado que permite aos anunciantes comparar facilmente os dados dessas redes com as medições das outras três telas: TV, Internet e Móvel.

 

"Pela primeira vez, compradores e vendedores de anúncios têm uma única fonte para avaliar as redes de publicidade digitais baseadas em lugares para atingir a idade e a demografia sexual chave, e comparar estas com outras fontes de vídeo, como a TV", disse Terrie Brennan, SVP para o Desenvolvimento de Novos Negócios na Nielsen. "Este relatório sindicalizado fornece a visão necessária para entender o impacto da publicidade nestas redes com televisão e Internet, assim como outras campanhas cross-media".

 

O relatório conclui que 54% dos 237 milhões de exposições mensais a pessoas com mais de 18 anos foram exibidas ao público masculino, com 46% expostas a mulheres. Estima-se que 50% de todas as exposições mensais a adultos foram exibidas a homens e mulheres na chave demográfica 18-34.

 

EXPOSIÇÕES MENSAIS BRUTAS DE ANÚNCIOS DE VÍDEO DIGITAL, P18+

(setembro-dezembro de 2009)

Rede	Local	Pessoas 18+	% 18-34
NCM	Teatros de Cinema	35,301,188	47%
Cativar	Elevadores	31,332,148	55%
Ajuste do Zoom	Clubes de Saúde	29,396,229	43%
Screenvision	Teatros de Cinema	26,390,071	47%
Zoom Social	Bar/Restaurantes	25,165,269	84%
AMI	Bar/Restaurantes	22,609,400	53%
As redes hoteleiras	Hotéis	22,196,922	34%
GSTV	Estações de gás	21,306,028	44%
indoorDirect	Restaurantes	14,146,853	43%
Adequação RMG	Clubes de Saúde	9,548,019	35%
TOTAL		237,392,127	50%

 

Além das medidas do público adulto, o relatório também inclui medidas para crianças e adolescentes em salas de cinema, onde a demografia mais jovem constitui uma parte importante do público. Nielsen constatou que havia quase 23 milhões de exposições mensais brutas de pessoas com menos de 18 anos de idade por mês, perfazendo mais de um quarto do total de espectadores neste local.

 

EXPOSIÇÕES MENSAIS BRUTAS DE ANÚNCIOS DE VÍDEO DIGITAL, P2+

(setembro-dezembro de 2009)

Rede	Local	Pessoas 2+	Pessoas 2-17	% 2-17
NCM	Teatros de Cinema	48,124,089	12,822,901	27%
Screenvision	Teatros de Cinema	36,530,907	10,140,836	28%
TOTAL		84,654,996	22,963,737	27%

 

 

A quarta tela versus outros meios de comunicação

 

O "Fourth Screen Network Audience Report" da Nielsen permite comparações diretas entre redes de vídeo digitais baseadas em lugares e outras redes de vídeo, incluindo TV e Internet. Por exemplo, a média de audiência C3 para um comercial de TV em horário nobre era de três milhões de espectadores com mais de 18 anos em outubro de 2009. Durante esse mesmo período, a exposição de anúncios de vídeo nas redes de cinema da NCM e da Screenvision combinou uma média de 61,7 milhões de espectadores, o que significa que foram necessários cerca de 20 anúncios em horário nobre para alcançar a mesma audiência que um típico vôo publicitário de um mês em ambas as redes de cinema.

 

O primeiro relatório trimestral reflete as dez redes digitais baseadas em lugares que foram ativamente medidas de setembro a dezembro de 2009. Os futuros relatórios expandirão o número de redes incluídas, com base naquelas que são medidas ativamente a cada trimestre. O relatório fornece exposições médias e brutas por minuto através de uma gama de composições demográficas por idade e sexo.

 

O relatório foi elaborado utilizando a abordagem integrada da Nielsen de combinar dados de tráfego e transações com dados demográficos e qualitativos. Os dados de tráfego e transações foram coletados através de contagens de tráfego padrão no local, transações relatadas por terceiros e dados de transações fornecidas pelo cliente que foram auditadas contra dados de terceiros ou acompanhadas por uma declaração juramentada de exatidão. Foram realizadas medições personalizadas para montar dados demográficos e qualitativos para todos os locais que aparecem no relatório. Estas medidas consistiram de entrevistas no local, pesquisas on-line ou pesquisas por telefone.