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尼尔森第四屏幕网络观众报告

3分钟阅读|2010年4月

有史以来第一次标准化的观众数据使其能够与电视和其他视频屏幕进行比较

 

纽约州纽约市 - 2010年4月12日 - 在2009年的最后四个月里,18岁以上的成年人每月在尼尔森公司首次发布的 "第四屏幕网络受众报告 "中的十个基于位置的视频网络中接触到2.37亿个视频广告。

 

尼尔森的 "第四屏网络受众报告 "是在电影院、酒吧和餐馆、加油站、健身俱乐部和其他场所等非传统场所的视频网络迅速扩散的情况下产生的。这是第一次有测量公司提供全面的、标准化的受众报告,使广告商能够轻松地将这些网络的数据与其他三个屏幕的测量结果进行比较。电视、互联网和手机。

 

"尼尔森新业务发展高级副总裁Terrie Brennan说:"这是第一次,广告买家和卖家有一个单一的来源,以评估数字位置的广告网络,以达到关键的年龄和性别的人口统计,并比较这些与其他视频来源,如电视。"这份联合报告提供了必要的洞察力,以了解这些网络上的广告与电视和互联网以及其他跨媒体活动的影响。"

 

报告发现,在18岁以上人群的2.37亿次月度曝光中,54%是向男性受众展示的,46%是向女性展示的。估计50%的成年人月度曝光率是向18-34岁的关键人群中的男性和女性展示的。

 

每月数字视频广告总曝光量,P18以上

(2009年9月至12月)

网络

场地

18岁以上人士

% 18-34

NCM

电影院

35,301,188

47%

吸引人

电梯

31,332,148

55%

缩放健身

健康俱乐部

29,396,229

43%

屏幕视觉

电影院

26,390,071

47%

缩放社会

酒吧/餐厅

25,165,269

84%

AMI

酒吧/餐厅

22,609,400

53%

酒店网络

宾馆

22,196,922

34%

GSTV

加油站

21,306,028

44%

室内直接

餐馆

14,146,853

43%

洛克菲勒健身中心

健康俱乐部

9,548,019

35%

总数

 

237,392,127

50%

 

除了成人观众的测量,该报告还包括儿童和青少年在电影院场所的测量,因为年轻的人口统计学构成了观众的一个重要部分。尼尔森发现,每月有近2300万18岁以下的电影观众的总曝光率,占这个场所总观众的四分之一以上。

 

每月数字视频广告总曝光量,P2以上

(2009年9月至12月)

网络

场地

2人以上

2-17岁的人

% 2-17

NCM

电影院

48,124,089

12,822,901

27%

屏幕视觉

电影院

36,530,907

10,140,836

28%

总数

 

84,654,996

22,963,737

27%

 

 

第四屏幕与其他媒体

 

尼尔森的 "第四屏幕网络观众报告 "能够直接比较数字场所视频网络和其他视频网络,包括电视和互联网。例如,2009年10月,C3的黄金时段广播电视广告的平均观众是300万18岁以上的观众。在同一时期,NCM和Screenvision的电影院网络的视频广告曝光量加起来平均为6170万,也就是说,大约需要20个黄金时段的广告才能达到这两个电影院网络上典型的一个月的广告飞行的观众。

 

第一份季度报告反映了2009年9月至12月期间积极测量的10个基于地点的数字网络。今后的报告将根据每季度积极测量的网络,扩大所包括的网络数量。该报告提供了一系列年龄和性别人口组成的平均和总分钟曝光率。

 

该报告采用尼尔森的综合方法,将交通和交易数据与人口和质量数据相结合。流量和交易数据是通过标准的现场流量统计、第三方报告的交易以及客户提供的交易数据来收集的,这些数据要么经过第三方数据的审核,要么附有准确性保证书。为了收集报告中出现的所有场所的人口统计和定性数据,我们进行了定制测量。这些测量包括现场采访、在线调查或电话调查。