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닐슨 네 번째 스크린 네트워크 청중 보고서

3 분 읽기 | April 2010

최초의 표준화된 시청자 데이터를 통해 TV 및 기타 비디오 화면과 비교할 수 있습니다.

 

NEW YORK, NY – April 12, 2010 – 2009년 마지막 넉 달 동안 18세 이상의 성인은 닐슨 컴퍼니의 첫 번째 "네 번째 스크린 네트워크 잠재 고객 보고서"에 포함된 10개의 위치 기반 비디오 네트워크에서 매월 237백만 개의 동영상 광고에 노출되었습니다.

 

닐슨의 "네 번째 스크린 네트워크 청중 보고서"는 영화관, 바 및 레스토랑, 주유소, 헬스 클럽 및 기타 장소 기반 장소와 같은 비 전통적인 장소에서 비디오 네트워크의 급속한 확산에서 비롯됩니다. 모든 측정 회사가 포괄적이고 표준화 된 잠재 고객 보고를 제공하여 광고주가 TV, 인터넷 및 모바일의 다른 세 화면의 측정과 이러한 네트워크의 데이터를 쉽게 비교할 수있게 한 것은 이번이 처음입니다.

 

"처음으로 광고 구매자와 판매자는 주요 연령 및 성별 인구 통계에 도달하는 디지털 장소 기반 광고 네트워크를 평가하고 TV와 같은 다른 비디오 소스와 비교할 수있는 단일 소스를 보유하고 있습니다."라고 Nielsen의 새로운 비즈니스 개발 SVP 인 Terrie Brennan은 말했습니다. "이 신디케이트 보고서는 광고가 텔레비전과 인터넷뿐만 아니라 다른 크로스 미디어 캠페인과 함께 이러한 네트워크에 미치는 영향을 이해하는 데 필요한 통찰력을 제공합니다."

 

이 보고서에 따르면 18 세 이상의 사람들에 대한 월간 노출 237 백만 건 중 54 %가 남성 관객에게 표시되었으며 46 %는 여성에게 노출되었습니다. 성인에 대한 모든 월간 노출의 약 50 %가 주요 18-34 인구 통계에서 남성과 여성에게 표시되었습니다.

 

총 월간 디지털 비디오 광고 노출, P18+

(2009년 9월~12월)

네트워크

장소

인원 18+

% 18-34

증권 시세 표시기

영화관

35,301,188

47%

사로잡다

엘리베이터

31,332,148

55%

줌 피트니스

헬스클럽

29,396,229

43%

스크린 비전

영화관

26,390,071

47%

줌 소셜

바/레스토랑

25,165,269

84%

아미

바/레스토랑

22,609,400

53%

호텔 네트워크

개 호텔

22,196,922

34%

증권 시세 표시기

주유소

21,306,028

44%

인도내다이렉트

레스토랑

14,146,853

43%

RMG 피트니스

헬스클럽

9,548,019

35%

합계

 

237,392,127

50%

 

이 보고서에는 성인 관객 측정 외에도 젊은 인구 통계가 관객의 중요한 부분을 차지하는 영화관 장소에서의 아동 및 청소년 측정도 포함됩니다. 닐슨은 매달 18세 미만의 영화 관람객에게 매달 약 2300만 건의 총 노출이 있었으며, 이는 이 공연장 전체 관객의 4분의 1 이상을 차지한다는 사실을 발견했다.

 

총 월간 디지털 비디오 광고 노출, P2+

(2009년 9월~12월)

네트워크

장소

인원 2+

인원 2-17

% 2-17

증권 시세 표시기

영화관

48,124,089

12,822,901

27%

스크린 비전

영화관

36,530,907

10,140,836

28%

합계

 

84,654,996

22,963,737

27%

 

 

네 번째 화면 대 다른 미디어

 

Nielsen의 "네 번째 스크린 네트워크 잠재 고객 보고서"는 디지털 장소 기반 비디오 네트워크와 TV 및 인터넷을 포함한 기타 비디오 네트워크를 직접 비교할 수 있습니다. 예를 들어, 프라임 타임 방송 TV 광고의 C3 평균 시청자는 2009 년 10 월 18 세 이상의 시청자 3 백만 명이었습니다. 같은 기간 동안 NCM과 Screenvision의 영화관 네트워크에 대한 비디오 광고 노출은 평균 61.7 백만을 합친 것으로, 이는 두 영화관 네트워크에서 일반적인 한 달 동안의 광고 비행과 동일한 잠재 고객에게 도달하는 데 약 20 프라임 타임 광고가 필요하다는 것을 의미합니다.

 

첫 번째 분기 보고서는 2009년 9월부터 12월까지 활발히 측정된 열 개의 디지털 장소 기반 네트워크를 반영합니다. 향후 보고서는 매 분기마다 활발히 측정되는 네트워크를 기반으로 포함된 네트워크의 수를 확대할 것입니다. 이 보고서는 다양한 연령 및 성별 인구 통계 학적 구성에 걸쳐 평균 및 총 분 노출을 제공합니다.

 

이 보고서는 트래픽 및 거래 데이터를 인구 통계 학적 및 질적 데이터와 결합하는 Nielsen의 통합 된 접근 방식을 사용하여 작성되었습니다. 트래픽 및 거래 데이터는 표준 현장 트래픽 수, 타사에서보고 된 거래 및 타사 데이터에 대해 감사되거나 정확성 진술서가 수반 된 고객 제공 거래 데이터를 통해 수집되었습니다. 보고서에 나타나는 모든 장소에 대한 인구 통계 학적 및 질적 데이터를 수집하기 위해 사용자 정의 측정이 수행되었습니다. 이러한 측정은 현장 인터뷰, 온라인 설문 조사 또는 전화 설문 조사로 구성되었습니다.