Pierwsze w historii standaryzowane dane dotyczące widowni umożliwiają porównania z telewizją i innymi ekranami wideo

 

NOWY JORK, NY - 12 kwietnia 2010 r. - W ciągu ostatnich czterech miesięcy 2009 r. dorośli w wieku 18 lat lub starsi obejrzeli 237 milionów reklam wideo miesięcznie w dziesięciu sieciach wideo opartych na lokalizacji, które zostały uwzględnione w inauguracyjnym raporcie firmy Nielsen "Fourth Screen Network Audience Report".

 

Raport Nielsena "Fourth Screen Network Audience Report" powstał w wyniku szybkiego rozprzestrzeniania się sieci wideo w nietradycyjnych miejscach, takich jak kina, bary i restauracje, stacje benzynowe, kluby zdrowia i inne miejsca. Po raz pierwszy jakakolwiek firma pomiarowa przedstawiła kompleksowy, ustandaryzowany raport dotyczący widowni, który pozwala reklamodawcom na łatwe porównanie danych z tych sieci z pomiarami z pozostałych trzech ekranów: TV, Internetu i Mobile.

 

"Po raz pierwszy nabywcy i sprzedawcy reklam mają do dyspozycji jedno źródło, które pozwala ocenić sieci reklamy cyfrowej opartej na miejscu w dotarciu do kluczowych demograficznych grup wiekowych i płciowych oraz porównać je z innymi źródłami wideo, takimi jak telewizja" - powiedziała Terrie Brennan, SVP for New Business Development w firmie Nielsen. "Raport ten dostarcza informacji niezbędnych do zrozumienia wpływu reklamy w tych sieciach na telewizję i Internet, a także na inne kampanie cross-mediowe."

 

Z raportu wynika, że 54% z 237 milionów miesięcznych ekspozycji skierowanych do osób powyżej 18 roku życia było wyświetlanych mężczyznom, a 46% kobietom. Szacuje się, że 50% wszystkich miesięcznych emisji skierowanych do osób dorosłych dotyczyło mężczyzn i kobiet z kluczowego przedziału demograficznego 18-34.

 

MIESIĘCZNE EKSPOZYCJE BRUTTO NA REKLAMĘ CYFROWĄ WIDEO, P18+

(wrzesień-grudzień 2009)

Sieć	Miejsce:	Osoby 18+	% 18-34
NCM	Kina	35,301,188	47%
Zachwyć się	Windy	31,332,148	55%
Zoom Fitness	Kluby zdrowia	29,396,229	43%
Screenvision	Kina	26,390,071	47%
Zoom Społeczny	Bary/Restauracje	25,165,269	84%
AMI	Bary/Restauracje	22,609,400	53%
Sieci hotelowe	Hotele	22,196,922	34%
GSTV	Stacje benzynowe	21,306,028	44%
indoorDirect	Restauracje	14,146,853	43%
RMG Fitness	Kluby zdrowia	9,548,019	35%
OGÓŁEM		237,392,127	50%

 

Oprócz pomiarów widowni dorosłej, raport zawiera również pomiary dzieci i młodzieży w kinach, w których młodsze grupy demograficzne stanowią istotną część widowni. Firma Nielsen stwierdziła, że każdego miesiąca prawie 23 miliony widzów brutto oglądało filmy w wieku poniżej 18 lat, co stanowi ponad jedną czwartą wszystkich widzów w kinach.

 

MIESIĘCZNE EKSPOZYCJE BRUTTO CYFROWYCH REKLAM WIDEO, P2+

(wrzesień-grudzień 2009)

Sieć	Miejsce:	Osoby 2+	Osoby 2-17	% 2-17
NCM	Kina	48,124,089	12,822,901	27%
Screenvision	Kina	36,530,907	10,140,836	28%
OGÓŁEM		84,654,996	22,963,737	27%

 

 

Czwarty ekran a inne media

 

Raport Nielsena "Fourth Screen Network Audience Report" umożliwia bezpośrednie porównania między cyfrowymi sieciami wideo opartymi na miejscu a innymi sieciami wideo, w tym telewizją i Internetem. Na przykład, średnia oglądalność reklamy telewizyjnej w najlepszym czasie antenowym w październiku 2009 roku wynosiła 3 miliony widzów w wieku 18+. W tym samym okresie łączna liczba wyświetleń reklam wideo w sieciach kinowych NCM i Screenvision wyniosła średnio 61,7 mln, co oznacza, że wystarczyło około 20 emisji reklam w primetime, aby dotrzeć do tej samej grupy odbiorców, co typowy miesięczny lot reklamowy w obu sieciach kinowych.

 

Pierwszy raport kwartalny obejmuje dziesięć sieci cyfrowych opartych na miejscach, które były aktywnie mierzone od września do grudnia 2009 roku. W kolejnych raportach liczba uwzględnionych sieci będzie się zwiększać, w zależności od tego, które z nich będą aktywnie badane w każdym kwartale. W raporcie podano zarówno średnią, jak i brutto liczbę minut spędzonych w sieci w różnych grupach wiekowych i płciowych.

 

Raport został opracowany przy użyciu zintegrowanego podejścia firmy Nielsen, polegającego na połączeniu danych o ruchu i transakcjach z danymi demograficznymi i jakościowymi. Dane o ruchu i transakcjach zostały zebrane na podstawie standardowych pomiarów ruchu na miejscu, transakcji zgłoszonych przez strony trzecie oraz danych o transakcjach dostarczonych przez klientów, które zostały zweryfikowane w odniesieniu do danych stron trzecich lub do których dołączono oświadczenie o dokładności. W celu zebrania danych demograficznych i jakościowych dla wszystkich obiektów ujętych w raporcie przeprowadzono pomiary niestandardowe. Pomiary te polegały na przeprowadzeniu wywiadów na miejscu, ankiet internetowych lub telefonicznych.