Raport oglądalności Nielsen Fourth Screen Network

Pierwsze w historii ustandaryzowane dane dotyczące oglądalności umożliwiają porównanie z telewizją i innymi ekranami wideo.

NOWY JORK, NY - 12 kwietnia 2010 r. - W ciągu ostatnich czterech miesięcy 2009 r. dorośli w wieku 18 lat lub starsi oglądali 237 milionów reklam wideo miesięcznie w dziesięciu sieciach wideo opartych na lokalizacji, uwzględnionych w inauguracyjnym raporcie The Nielsen Company "Fourth Screen Network Audience Report".

Raport Nielsena "Fourth Screen Network Audience Report" powstał w wyniku szybkiego rozprzestrzeniania się sieci wideo w nietradycyjnych miejscach, takich jak kina, bary i restauracje, stacje benzynowe, kluby zdrowia i inne miejsca. Po raz pierwszy jakakolwiek firma pomiarowa dostarczyła kompleksowe, ustandaryzowane raporty oglądalności, które pozwalają reklamodawcom łatwo porównać dane z tych sieci z pomiarami z pozostałych trzech ekranów: TV, Internetu i urządzeń mobilnych.

"Po raz pierwszy nabywcy i sprzedawcy reklam mają jedno źródło do oceny cyfrowych sieci reklamowych opartych na miejscach pod względem dotarcia do kluczowych grup demograficznych wieku i płci oraz porównania ich z innymi źródłami wideo, takimi jak telewizja" - powiedziała Terrie Brennan, SVP ds. rozwoju nowych firm w Nielsen. "Ten konsorcjalny raport zapewnia wgląd niezbędny do zrozumienia wpływu reklamy w tych sieciach na telewizję i Internet, a także inne kampanie cross-mediowe".

W raporcie stwierdzono, że 54% z 237 milionów miesięcznych odsłon skierowanych do osób w wieku 18+ było wyświetlanych mężczyznom, a 46% kobietom. Szacuje się, że 50% wszystkich miesięcznych odsłon skierowanych do dorosłych było wyświetlanych mężczyznom i kobietom z kluczowej grupy demograficznej 18-34.

MIESIĘCZNE WYŚWIETLENIA BRUTTO CYFROWYCH REKLAM WIDEO, P18+

(wrzesień-grudzień 2009)

Oprócz pomiarów widowni dorosłej, raport obejmuje również pomiary dzieci i nastolatków w kinach, gdzie młodsze grupy demograficzne stanowią ważną część widowni. Nielsen ustalił, że każdego miesiąca odnotowano prawie 23 miliony wyświetleń brutto wśród widzów poniżej 18 roku życia, co stanowi ponad jedną czwartą całkowitej liczby widzów w tym miejscu.

MIESIĘCZNE WYŚWIETLENIA BRUTTO CYFROWYCH REKLAM WIDEO, P2+

(wrzesień-grudzień 2009)

Czwarty ekran a inne media

Raport Nielsena "Fourth Screen Network Audience Report" umożliwia bezpośrednie porównanie cyfrowych sieci wideo opartych na miejscu z innymi sieciami wideo, w tym telewizją i Internetem. Przykładowo, w październiku 2009 r. średnia oglądalność reklamy telewizyjnej w czasie największej oglądalności (C3) wyniosła trzy miliony widzów w wieku powyżej 18 lat. W tym samym okresie liczba wyświetleń reklam wideo w sieciach kin NCM i Screenvision wyniosła średnio 61,7 miliona, co oznacza, że potrzeba było około 20 reklam w czasie największej oglądalności, aby dotrzeć do tej samej widowni, co typowy miesięczny lot reklamowy w obu sieciach kin.

Pierwszy raport kwartalny odzwierciedla dziesięć cyfrowych sieci opartych na miejscu, które były aktywnie mierzone od września do grudnia 2009 roku. Przyszłe raporty będą rozszerzać liczbę uwzględnionych sieci, w oparciu o te, które są aktywnie mierzone co kwartał. W raporcie podano zarówno średnie, jak i całkowite minutowe ekspozycje w różnych grupach demograficznych pod względem wieku i płci.

Raport został opracowany przy użyciu zintegrowanego podejścia firmy Nielsen polegającego na łączeniu danych o ruchu i transakcjach z danymi demograficznymi i jakościowymi. Dane o ruchu i transakcjach zostały zebrane za pomocą standardowych zliczeń ruchu na miejscu, transakcji zgłoszonych przez strony trzecie oraz danych transakcyjnych dostarczonych przez klienta, które zostały skontrolowane pod kątem danych stron trzecich lub towarzyszyło im oświadczenie o dokładności. Przeprowadzono niestandardowe pomiary w celu zebrania danych demograficznych i jakościowych dla wszystkich obiektów pojawiających się w raporcie. Pomiary te obejmowały wywiady na miejscu, ankiety online lub ankiety telefoniczne.