Pierwsze w historii ustandaryzowane dane dotyczące widowni umożliwiają porównania z telewizją i innymi ekranami wideo

 

NOWY JORK, NY - 12 kwietnia 2010 - W ostatnich czterech miesiącach 2009 roku dorośli w wieku 18 lat lub starsi byli narażeni na 237 milionów reklam wideo miesięcznie w dziesięciu lokalizacyjnych sieciach wideo uwzględnionych w inauguracyjnym "Fourth Screen Network Audience Report" firmy The Nielsen Company.

 

Raport Nielsena o oglądalności sieci czwartego ekranu" powstał w wyniku szybkiego rozprzestrzeniania się sieci wideo w nietradycyjnych miejscach, takich jak kina, bary i restauracje, stacje benzynowe, kluby zdrowia i inne miejsca. Po raz pierwszy jakakolwiek firma pomiarowa dostarczyła kompleksowe, ustandaryzowane raporty dotyczące widowni, które pozwalają reklamodawcom łatwo porównać dane z tych sieci z pomiarami z pozostałych trzech ekranów: TV, Internetu i Mobile.

 

"Po raz pierwszy nabywcy i sprzedawcy reklam mają jedno źródło do oceny cyfrowych sieci reklamowych opartych na miejscu w dotarciu do kluczowych demografii wiekowych i płciowych, i porównać je z innymi źródłami wideo, takimi jak telewizja", powiedziała Terrie Brennan, SVP ds. rozwoju nowych firm w Nielsen. "Ten syndykowany raport zapewnia wgląd niezbędny do zrozumienia wpływu reklamy w tych sieciach z telewizją i Internetem, a także innych kampanii cross-mediowych".

 

Z raportu wynika, że 54 proc. z 237 mln miesięcznych ekspozycji na osoby 18+ było wyświetlanych mężczyznom, a 46 proc. kobietom. Szacuje się, że 50% wszystkich miesięcznych ekspozycji na osoby dorosłe było wyświetlanych mężczyznom i kobietom w kluczowej grupie demograficznej 18-34.

 

MIESIĘCZNE EKSPOZYCJE BRUTTO NA CYFROWE REKLAMY WIDEO, P18+

(wrzesień-grudzień 2009)

Sieć	Miejsce	Osoby 18+	% 18-34
NCM	Kina	35,301,188	47%
Captivate	Windy	31,332,148	55%
Zoom Fitness	Kluby zdrowia	29,396,229	43%
Screenvision	Kina	26,390,071	47%
Zoom Social	Bar/Restauracje	25,165,269	84%
AMI	Bar/Restauracje	22,609,400	53%
Sieci hotelowe	Hotele	22,196,922	34%
GSTV	Stacje benzynowe	21,306,028	44%
indoorDirect	Restauracje	14,146,853	43%
RMG Fitness	Kluby zdrowia	9,548,019	35%
RAZEM		237,392,127	50%

 

Oprócz pomiarów widowni dorosłej, raport obejmuje również pomiary dzieci i młodzieży w kinach, w których młodsze grupy demograficzne stanowią ważną część widowni. Nielsen ustalił, że każdego miesiąca odnotowano prawie 23 miliony ekspozycji brutto wśród widzów poniżej 18 roku życia, co stanowi ponad jedną czwartą całej widowni w tym miejscu.

 

MIESIĘCZNE EKSPOZYCJE BRUTTO NA CYFROWE REKLAMY WIDEO, P2+

(wrzesień-grudzień 2009)

Sieć	Miejsce	Osoby 2+	Osoby 2-17	% 2-17
NCM	Kina	48,124,089	12,822,901	27%
Screenvision	Kina	36,530,907	10,140,836	28%
RAZEM		84,654,996	22,963,737	27%

 

 

Czwarty ekran a inne media

 

Raport Nielsena "Fourth Screen Network Audience Report" umożliwia bezpośrednie porównania między cyfrowymi sieciami wideo opartymi na miejscu i innymi sieciami wideo, w tym telewizją i Internetem. Na przykład, średnia widownia C3 dla reklamy telewizyjnej w najlepszym czasie antenowym wynosiła trzy miliony widzów w wieku 18+ w październiku 2009 roku. W tym samym okresie ekspozycje reklam wideo w sieciach kinowych NCM i Screenvision wyniosły łącznie średnio 61,7 mln, co oznacza, że potrzeba było około 20 reklam w primetime, aby dotrzeć do tej samej publiczności, co typowy miesięczny lot reklamowy w obu sieciach kinowych.

 

Pierwszy raport kwartalny odzwierciedla dziesięć cyfrowych sieci opartych na miejscach, które były aktywnie mierzone od września do grudnia 2009 roku. Przyszłe raporty będą rozszerzać liczbę uwzględnionych sieci, w oparciu o te, które są aktywnie mierzone w każdym kwartale. Raport przedstawia zarówno średnie, jak i brutto minuty ekspozycji w różnych grupach demograficznych pod względem wieku i płci.

 

Raport został opracowany z wykorzystaniem zintegrowanego podejścia Nielsena, polegającego na połączeniu danych o ruchu i transakcjach z danymi demograficznymi i jakościowymi. Dane o ruchu i transakcjach zostały zebrane poprzez standardowe liczenie ruchu na miejscu, transakcje zgłoszone przez stronę trzecią oraz dane o transakcjach dostarczone przez klienta, które zostały zweryfikowane w stosunku do danych strony trzeciej lub opatrzone oświadczeniem o dokładności. W celu zebrania danych demograficznych i jakościowych dla wszystkich lokali, które znalazły się w raporcie, przeprowadzono niestandardowe pomiary. Pomiary te obejmowały wywiady na miejscu, ankiety online lub ankiety telefoniczne.