Centrum aktualnoล›ci >

Raport oglฤ…dalnoล›ci Nielsen Fourth Screen Network

3 minuty czytania | Kwiecieล„ 2010

Pierwsze w historii ustandaryzowane dane dotyczฤ…ce oglฤ…dalnoล›ci umoลผliwiajฤ… porรณwnanie z telewizjฤ… i innymi ekranami wideo.

ย 

NOWY JORK, NY - 12 kwietnia 2010 r. - W ciฤ…gu ostatnich czterech miesiฤ™cy 2009 r. doroล›li w wieku 18 lat lub starsi oglฤ…dali 237 milionรณw reklam wideo miesiฤ™cznie w dziesiฤ™ciu sieciach wideo opartych na lokalizacji, uwzglฤ™dnionych w inauguracyjnym raporcie The Nielsen Company "Fourth Screen Network Audience Report".

ย 

Raport Nielsena "Fourth Screen Network Audience Report" powstaล‚ w wyniku szybkiego rozprzestrzeniania siฤ™ sieci wideo w nietradycyjnych miejscach, takich jak kina, bary i restauracje, stacje benzynowe, kluby zdrowia i inne miejsca. Po raz pierwszy jakakolwiek firma pomiarowa dostarczyล‚a kompleksowe, ustandaryzowane raporty oglฤ…dalnoล›ci, ktรณre pozwalajฤ… reklamodawcom ล‚atwo porรณwnaฤ‡ dane z tych sieci z pomiarami z pozostaล‚ych trzech ekranรณw: TV, Internetu i urzฤ…dzeล„ mobilnych.

ย 

"Po raz pierwszy nabywcy i sprzedawcy reklam majฤ… jedno ลบrรณdล‚o do oceny cyfrowych sieci reklamowych opartych na miejscach pod wzglฤ™dem dotarcia do kluczowych grup demograficznych wieku i pล‚ci oraz porรณwnania ich z innymi ลบrรณdล‚ami wideo, takimi jak telewizja" - powiedziaล‚a Terrie Brennan, SVP ds. rozwoju nowych firm w Nielsen. "Ten konsorcjalny raport zapewnia wglฤ…d niezbฤ™dny do zrozumienia wpล‚ywu reklamy w tych sieciach na telewizjฤ™ i Internet, a takลผe inne kampanie cross-mediowe".

ย 

W raporcie stwierdzono, ลผe 54% z 237 milionรณw miesiฤ™cznych odsล‚on skierowanych do osรณb w wieku 18+ byล‚o wyล›wietlanych mฤ™ลผczyznom, a 46% kobietom. Szacuje siฤ™, ลผe 50% wszystkich miesiฤ™cznych odsล‚on skierowanych do dorosล‚ych byล‚o wyล›wietlanych mฤ™ลผczyznom i kobietom z kluczowej grupy demograficznej 18-34.

ย 

MIESIฤ˜CZNE WYลšWIETLENIA BRUTTO CYFROWYCH REKLAM WIDEO, P18+

(wrzesieล„-grudzieล„ 2009)

Sieฤ‡

Miejsce

Osoby w wieku 18+

% 18-34

NCM

Kina

35,301,188

47%

Captivate

Windy

31,332,148

55%

Zoom Fitness

Kluby zdrowia

29,396,229

43%

Screenvision

Kina

26,390,071

47%

Zoom Social

Bar/Restauracje

25,165,269

84%

AMI

Bar/Restauracje

22,609,400

53%

Sieci hotelowe

Hotele

22,196,922

34%

GSTV

Stacje benzynowe

21,306,028

44%

indoorDirect

Restauracje

14,146,853

43%

RMG Fitness

Kluby zdrowia

9,548,019

35%

OGร“ลEM

ย 

237,392,127

50%

ย 

Oprรณcz pomiarรณw widowni dorosล‚ej, raport obejmuje rรณwnieลผ pomiary dzieci i nastolatkรณw w kinach, gdzie mล‚odsze grupy demograficzne stanowiฤ… waลผnฤ… czฤ™ล›ฤ‡ widowni. Nielsen ustaliล‚, ลผe kaลผdego miesiฤ…ca odnotowano prawie 23 miliony wyล›wietleล„ brutto wล›rรณd widzรณw poniลผej 18 roku ลผycia, co stanowi ponad jednฤ… czwartฤ… caล‚kowitej liczby widzรณw w tym miejscu.

ย 

MIESIฤ˜CZNE WYลšWIETLENIA BRUTTO CYFROWYCH REKLAM WIDEO, P2+

(wrzesieล„-grudzieล„ 2009)

Sieฤ‡

Miejsce

Osoby 2+

Osoby 2-17

% 2-17

NCM

Kina

48,124,089

12,822,901

27%

Screenvision

Kina

36,530,907

10,140,836

28%

OGร“ลEM

ย 

84,654,996

22,963,737

27%

ย 

ย 

Czwarty ekran a inne media

ย 

Raport Nielsena "Fourth Screen Network Audience Report" umoลผliwia bezpoล›rednie porรณwnanie cyfrowych sieci wideo opartych na miejscu z innymi sieciami wideo, w tym telewizjฤ… i Internetem. Przykล‚adowo, w paลบdzierniku 2009 r. ล›rednia oglฤ…dalnoล›ฤ‡ reklamy telewizyjnej w czasie najwiฤ™kszej oglฤ…dalnoล›ci (C3) wyniosล‚a trzy miliony widzรณw w wieku powyลผej 18 lat. W tym samym okresie liczba wyล›wietleล„ reklam wideo w sieciach kin NCM i Screenvision wyniosล‚a ล›rednio 61,7 miliona, co oznacza, ลผe potrzeba byล‚o okoล‚o 20 reklam w czasie najwiฤ™kszej oglฤ…dalnoล›ci, aby dotrzeฤ‡ do tej samej widowni, co typowy miesiฤ™czny lot reklamowy w obu sieciach kin.

ย 

Pierwszy raport kwartalny odzwierciedla dziesiฤ™ฤ‡ cyfrowych sieci opartych na miejscu, ktรณre byล‚y aktywnie mierzone od wrzeล›nia do grudnia 2009 roku. Przyszล‚e raporty bฤ™dฤ… rozszerzaฤ‡ liczbฤ™ uwzglฤ™dnionych sieci, w oparciu o te, ktรณre sฤ… aktywnie mierzone co kwartaล‚. W raporcie podano zarรณwno ล›rednie, jak i caล‚kowite minutowe ekspozycje w rรณลผnych grupach demograficznych pod wzglฤ™dem wieku i pล‚ci.

ย 

Raport zostaล‚ opracowany przy uลผyciu zintegrowanego podejล›cia firmy Nielsen polegajฤ…cego na ล‚ฤ…czeniu danych o ruchu i transakcjach z danymi demograficznymi i jakoล›ciowymi. Dane o ruchu i transakcjach zostaล‚y zebrane za pomocฤ… standardowych zliczeล„ ruchu na miejscu, transakcji zgล‚oszonych przez strony trzecie oraz danych transakcyjnych dostarczonych przez klienta, ktรณre zostaล‚y skontrolowane pod kฤ…tem danych stron trzecich lub towarzyszyล‚o im oล›wiadczenie o dokล‚adnoล›ci. Przeprowadzono niestandardowe pomiary w celu zebrania danych demograficznych i jakoล›ciowych dla wszystkich obiektรณw pojawiajฤ…cych siฤ™ w raporcie. Pomiary te obejmowaล‚y wywiady na miejscu, ankiety online lub ankiety telefoniczne.

ย