Pierwsze w historii ustandaryzowane dane dotyczฤ ce oglฤ dalnoลci umoลผliwiajฤ porรณwnanie z telewizjฤ i innymi ekranami wideo.
ย
NOWY JORK, NY - 12 kwietnia 2010 r. - W ciฤ gu ostatnich czterech miesiฤcy 2009 r. doroลli w wieku 18 lat lub starsi oglฤ dali 237 milionรณw reklam wideo miesiฤcznie w dziesiฤciu sieciach wideo opartych na lokalizacji, uwzglฤdnionych w inauguracyjnym raporcie The Nielsen Company "Fourth Screen Network Audience Report".
ย
Raport Nielsena "Fourth Screen Network Audience Report" powstaล w wyniku szybkiego rozprzestrzeniania siฤ sieci wideo w nietradycyjnych miejscach, takich jak kina, bary i restauracje, stacje benzynowe, kluby zdrowia i inne miejsca. Po raz pierwszy jakakolwiek firma pomiarowa dostarczyลa kompleksowe, ustandaryzowane raporty oglฤ dalnoลci, ktรณre pozwalajฤ reklamodawcom ลatwo porรณwnaฤ dane z tych sieci z pomiarami z pozostaลych trzech ekranรณw: TV, Internetu i urzฤ dzeล mobilnych.
ย
"Po raz pierwszy nabywcy i sprzedawcy reklam majฤ jedno ลบrรณdลo do oceny cyfrowych sieci reklamowych opartych na miejscach pod wzglฤdem dotarcia do kluczowych grup demograficznych wieku i pลci oraz porรณwnania ich z innymi ลบrรณdลami wideo, takimi jak telewizja" - powiedziaลa Terrie Brennan, SVP ds. rozwoju nowych firm w Nielsen. "Ten konsorcjalny raport zapewnia wglฤ d niezbฤdny do zrozumienia wpลywu reklamy w tych sieciach na telewizjฤ i Internet, a takลผe inne kampanie cross-mediowe".
ย
W raporcie stwierdzono, ลผe 54% z 237 milionรณw miesiฤcznych odsลon skierowanych do osรณb w wieku 18+ byลo wyลwietlanych mฤลผczyznom, a 46% kobietom. Szacuje siฤ, ลผe 50% wszystkich miesiฤcznych odsลon skierowanych do dorosลych byลo wyลwietlanych mฤลผczyznom i kobietom z kluczowej grupy demograficznej 18-34.
ย
MIESIฤCZNE WYลWIETLENIA BRUTTO CYFROWYCH REKLAM WIDEO, P18+
(wrzesieล-grudzieล 2009)
Sieฤ |
Miejsce |
Osoby w wieku 18+ |
% 18-34 |
NCM |
Kina |
35,301,188 |
47% |
Captivate |
Windy |
31,332,148 |
55% |
Zoom Fitness |
Kluby zdrowia |
29,396,229 |
43% |
Screenvision |
Kina |
26,390,071 |
47% |
Zoom Social |
Bar/Restauracje |
25,165,269 |
84% |
AMI |
Bar/Restauracje |
22,609,400 |
53% |
Sieci hotelowe |
Hotele |
22,196,922 |
34% |
GSTV |
Stacje benzynowe |
21,306,028 |
44% |
indoorDirect |
Restauracje |
14,146,853 |
43% |
RMG Fitness |
Kluby zdrowia |
9,548,019 |
35% |
OGรลEM |
ย |
237,392,127 |
50% |
ย
Oprรณcz pomiarรณw widowni dorosลej, raport obejmuje rรณwnieลผ pomiary dzieci i nastolatkรณw w kinach, gdzie mลodsze grupy demograficzne stanowiฤ waลผnฤ czฤลฤ widowni. Nielsen ustaliล, ลผe kaลผdego miesiฤ ca odnotowano prawie 23 miliony wyลwietleล brutto wลrรณd widzรณw poniลผej 18 roku ลผycia, co stanowi ponad jednฤ czwartฤ caลkowitej liczby widzรณw w tym miejscu.
ย
MIESIฤCZNE WYลWIETLENIA BRUTTO CYFROWYCH REKLAM WIDEO, P2+
(wrzesieล-grudzieล 2009)
Sieฤ |
Miejsce |
Osoby 2+ |
Osoby 2-17 |
% 2-17 |
NCM |
Kina |
48,124,089 |
12,822,901 |
27% |
Screenvision |
Kina |
36,530,907 |
10,140,836 |
28% |
OGรลEM |
ย |
84,654,996 |
22,963,737 |
27% |
ย
ย
Czwarty ekran a inne media
ย
Raport Nielsena "Fourth Screen Network Audience Report" umoลผliwia bezpoลrednie porรณwnanie cyfrowych sieci wideo opartych na miejscu z innymi sieciami wideo, w tym telewizjฤ i Internetem. Przykลadowo, w paลบdzierniku 2009 r. ลrednia oglฤ dalnoลฤ reklamy telewizyjnej w czasie najwiฤkszej oglฤ dalnoลci (C3) wyniosลa trzy miliony widzรณw w wieku powyลผej 18 lat. W tym samym okresie liczba wyลwietleล reklam wideo w sieciach kin NCM i Screenvision wyniosลa ลrednio 61,7 miliona, co oznacza, ลผe potrzeba byลo okoลo 20 reklam w czasie najwiฤkszej oglฤ dalnoลci, aby dotrzeฤ do tej samej widowni, co typowy miesiฤczny lot reklamowy w obu sieciach kin.
ย
Pierwszy raport kwartalny odzwierciedla dziesiฤฤ cyfrowych sieci opartych na miejscu, ktรณre byลy aktywnie mierzone od wrzeลnia do grudnia 2009 roku. Przyszลe raporty bฤdฤ rozszerzaฤ liczbฤ uwzglฤdnionych sieci, w oparciu o te, ktรณre sฤ aktywnie mierzone co kwartaล. W raporcie podano zarรณwno ลrednie, jak i caลkowite minutowe ekspozycje w rรณลผnych grupach demograficznych pod wzglฤdem wieku i pลci.
ย
Raport zostaล opracowany przy uลผyciu zintegrowanego podejลcia firmy Nielsen polegajฤ cego na ลฤ czeniu danych o ruchu i transakcjach z danymi demograficznymi i jakoลciowymi. Dane o ruchu i transakcjach zostaลy zebrane za pomocฤ standardowych zliczeล ruchu na miejscu, transakcji zgลoszonych przez strony trzecie oraz danych transakcyjnych dostarczonych przez klienta, ktรณre zostaลy skontrolowane pod kฤ tem danych stron trzecich lub towarzyszyลo im oลwiadczenie o dokลadnoลci. Przeprowadzono niestandardowe pomiary w celu zebrania danych demograficznych i jakoลciowych dla wszystkich obiektรณw pojawiajฤ cych siฤ w raporcie. Pomiary te obejmowaลy wywiady na miejscu, ankiety online lub ankiety telefoniczne.
ย