Los primeros datos de audiencia normalizados permiten comparaciones con la televisiรณn y otras pantallas de vรญdeo
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NUEVA YORK, NY - 12 de abril de 2010 - En los รบltimos cuatro meses de 2009, los adultos de 18 aรฑos o mรกs estuvieron expuestos a 237 millones de anuncios de vรญdeo al mes en las diez redes de vรญdeo basadas en la localizaciรณn incluidas en el informe inaugural de The Nielsen Company "Fourth Screen Network Audience Report".
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El informe "Fourth Screen Network Audience Report" de Nielsen surge de la rรกpida proliferaciรณn de las redes de vรญdeo en lugares no tradicionales como cines, bares y restaurantes, gasolineras, gimnasios y otros lugares. Es la primera vez que una empresa de mediciรณn ofrece un informe de audiencias completo y estandarizado que permite a los anunciantes comparar fรกcilmente los datos de estas redes con las mediciones de las otras tres pantallas: TV, Internet y Mรณvil.
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"Por primera vez, los compradores y vendedores de publicidad disponen de una รบnica fuente para evaluar las redes digitales de publicidad por emplazamiento a la hora de llegar a grupos demogrรกficos clave por edad y sexo, y compararlas con otras fuentes de vรญdeo como la televisiรณn", afirma Terrie Brennan, SVP de Desarrollo de Nuevos Negocios de Nielsen. "Este informe sindicado proporciona la visiรณn necesaria para comprender el impacto de la publicidad en estas redes con la televisiรณn e Internet, asรญ como otras campaรฑas de cross-media ".
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El informe concluye que el 54% de los 237 millones de exposiciones mensuales a personas mayores de 18 aรฑos se dirigieron a un pรบblico masculino, y el 46% a un pรบblico femenino. Se calcula que el 50% de todas las exposiciones mensuales a adultos se dirigieron a hombres y mujeres del grupo demogrรกfico clave de 18 a 34 aรฑos.
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EXPOSICIONES MENSUALES BRUTAS A ANUNCIOS DIGITALES EN VรDEO, P18+
(septiembre-diciembre 2009)
|
Red |
Lugar |
Mayores de 18 aรฑos |
% 18-34 |
|
NCM |
Cines |
35,301,188 |
47% |
|
Cautive |
Ascensores |
31,332,148 |
55% |
|
Zoom Fitness |
Clubes de salud |
29,396,229 |
43% |
|
Screenvision |
Cines |
26,390,071 |
47% |
|
Zoom Social |
Bar/Restaurantes |
25,165,269 |
84% |
|
AMI |
Bar/Restaurantes |
22,609,400 |
53% |
|
Redes hoteleras |
Hoteles |
22,196,922 |
34% |
|
GSTV |
Gasolineras |
21,306,028 |
44% |
|
indoorDirect |
Restaurantes |
14,146,853 |
43% |
|
RMG Fitness |
Clubes de salud |
9,548,019 |
35% |
|
TOTAL |
ย |
237,392,127 |
50% |
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Ademรกs de las mediciones de la audiencia adulta, el informe tambiรฉn incluye mediciones de niรฑos y adolescentes en salas de cine donde los grupos demogrรกficos mรกs jรณvenes constituyen una parte importante de la audiencia. Nielsen descubriรณ que cada mes se producรญan casi 23 millones de exposiciones brutas mensuales de espectadores menores de 18 aรฑos, lo que supone mรกs de una cuarta parte de la audiencia total en este tipo de salas.
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EXPOSICIONES MENSUALES BRUTAS A ANUNCIOS DIGITALES EN VรDEO, P2+
(septiembre-diciembre 2009)
|
Red |
Lugar |
Personas 2+ |
Personas de 2 a 17 aรฑos |
% 2-17 |
|
NCM |
Cines |
48,124,089 |
12,822,901 |
27% |
|
Screenvision |
Cines |
36,530,907 |
10,140,836 |
28% |
|
TOTAL |
ย |
84,654,996 |
22,963,737 |
27% |
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La cuarta pantalla frente a otros medios
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El "Fourth Screen Network Audience Report" de Nielsen permite realizar comparaciones directas entre las redes digitales de vรญdeo basadas en lugares y otras redes de vรญdeo, incluidas la televisiรณn e Internet. Por ejemplo, la audiencia media de C3 para un anuncio de televisiรณn en horario de mรกxima audiencia fue de tres millones de espectadores mayores de 18 aรฑos en octubre de 2009. Durante ese mismo periodo, las exposiciones de anuncios en vรญdeo a las redes de salas de cine de NCM y Screenvision sumaron una media de 61,7 millones, lo que significa que se necesitaron unos 20 anuncios en horario de mรกxima audiencia para llegar a la misma audiencia que una emisiรณn publicitaria tรญpica de un mes en ambas redes de salas de cine.
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El primer informe trimestral refleja las diez redes digitales basadas en lugares que se midieron activamente de septiembre a diciembre de 2009. En futuros informes se ampliarรก el nรบmero de redes incluidas, en funciรณn de las que se midan activamente cada trimestre. El informe proporciona tanto la media como los minutos brutos de exposiciรณn a travรฉs de una gama de composiciones demogrรกficas de edad y gรฉnero.
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El informe se elaborรณ utilizando el enfoque integrado de Nielsen, que combina datos de trรกfico y transacciones con datos demogrรกficos y cualitativos. Los datos de trรกfico y transacciones se recopilaron a travรฉs de recuentos de trรกfico estรกndar in situ, transacciones notificadas por terceros y datos de transacciones proporcionados por el cliente que se cotejaron con datos de terceros o se acompaรฑaron de una declaraciรณn jurada de exactitud. Se realizaron mediciones personalizadas para recopilar datos demogrรกficos y cualitativos de todos los establecimientos que aparecen en el informe. Estas mediciones consistieron en entrevistas in situ, encuestas en lรญnea o encuestas telefรณnicas.
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