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Informe Nielsen sobre la audiencia de la cuarta pantalla

3 minutos de lectura | Abril 2010

Los primeros datos de audiencia normalizados permiten comparaciones con la televisión y otras pantallas de vídeo

 

NUEVA YORK, NY - 12 de abril de 2010 - En los últimos cuatro meses de 2009, los adultos de 18 años o más estuvieron expuestos a 237 millones de anuncios de vídeo al mes en las diez redes de vídeo basadas en la localización incluidas en el informe inaugural de The Nielsen Company "Fourth Screen Network Audience Report".

 

El informe "Fourth Screen Network Audience Report" de Nielsen surge de la rápida proliferación de las redes de vídeo en lugares no tradicionales como cines, bares y restaurantes, gasolineras, gimnasios y otros lugares. Es la primera vez que una empresa de medición ofrece un informe de audiencias completo y estandarizado que permite a los anunciantes comparar fácilmente los datos de estas redes con las mediciones de las otras tres pantallas: TV, Internet y Móvil.

 

"Por primera vez, los compradores y vendedores de publicidad disponen de una única fuente para evaluar las redes digitales de publicidad por emplazamiento a la hora de llegar a grupos demográficos clave por edad y sexo, y compararlas con otras fuentes de vídeo como la televisión", afirma Terrie Brennan, SVP de Desarrollo de Nuevos Negocios de Nielsen. "Este informe sindicado proporciona la visión necesaria para comprender el impacto de la publicidad en estas redes con la televisión e Internet, así como otras campañas de cross-media ".

 

El informe concluye que el 54% de los 237 millones de exposiciones mensuales a personas mayores de 18 años se dirigieron a un público masculino, y el 46% a un público femenino. Se calcula que el 50% de todas las exposiciones mensuales a adultos se dirigieron a hombres y mujeres del grupo demográfico clave de 18 a 34 años.

 

EXPOSICIONES MENSUALES BRUTAS A ANUNCIOS DIGITALES EN VÍDEO, P18+

(septiembre-diciembre 2009)

Red

Lugar

Mayores de 18 años

% 18-34

NCM

Cines

35,301,188

47%

Cautive

Ascensores

31,332,148

55%

Zoom Fitness

Clubes de salud

29,396,229

43%

Screenvision

Cines

26,390,071

47%

Zoom Social

Bar/Restaurantes

25,165,269

84%

AMI

Bar/Restaurantes

22,609,400

53%

Redes hoteleras

Hoteles

22,196,922

34%

GSTV

Gasolineras

21,306,028

44%

indoorDirect

Restaurantes

14,146,853

43%

RMG Fitness

Clubes de salud

9,548,019

35%

TOTAL

 

237,392,127

50%

 

Además de las mediciones de la audiencia adulta, el informe también incluye mediciones de niños y adolescentes en salas de cine donde los grupos demográficos más jóvenes constituyen una parte importante de la audiencia. Nielsen descubrió que cada mes se producían casi 23 millones de exposiciones brutas mensuales de espectadores menores de 18 años, lo que supone más de una cuarta parte de la audiencia total en este tipo de salas.

 

EXPOSICIONES MENSUALES BRUTAS A ANUNCIOS DIGITALES EN VÍDEO, P2+

(septiembre-diciembre 2009)

Red

Lugar

Personas 2+

Personas de 2 a 17 años

% 2-17

NCM

Cines

48,124,089

12,822,901

27%

Screenvision

Cines

36,530,907

10,140,836

28%

TOTAL

 

84,654,996

22,963,737

27%

 

 

La cuarta pantalla frente a otros medios

 

El "Fourth Screen Network Audience Report" de Nielsen permite realizar comparaciones directas entre las redes digitales de vídeo basadas en lugares y otras redes de vídeo, incluidas la televisión e Internet. Por ejemplo, la audiencia media de C3 para un anuncio de televisión en horario de máxima audiencia fue de tres millones de espectadores mayores de 18 años en octubre de 2009. Durante ese mismo periodo, las exposiciones de anuncios en vídeo a las redes de salas de cine de NCM y Screenvision sumaron una media de 61,7 millones, lo que significa que se necesitaron unos 20 anuncios en horario de máxima audiencia para llegar a la misma audiencia que una emisión publicitaria típica de un mes en ambas redes de salas de cine.

 

El primer informe trimestral refleja las diez redes digitales basadas en lugares que se midieron activamente de septiembre a diciembre de 2009. En futuros informes se ampliará el número de redes incluidas, en función de las que se midan activamente cada trimestre. El informe proporciona tanto la media como los minutos brutos de exposición a través de una gama de composiciones demográficas de edad y género.

 

El informe se elaboró utilizando el enfoque integrado de Nielsen, que combina datos de tráfico y transacciones con datos demográficos y cualitativos. Los datos de tráfico y transacciones se recopilaron a través de recuentos de tráfico estándar in situ, transacciones notificadas por terceros y datos de transacciones proporcionados por el cliente que se cotejaron con datos de terceros o se acompañaron de una declaración jurada de exactitud. Se realizaron mediciones personalizadas para recopilar datos demográficos y cualitativos de todos los establecimientos que aparecen en el informe. Estas mediciones consistieron en entrevistas in situ, encuestas en línea o encuestas telefónicas.