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Informe de audiencia de la cuarta pantalla de Nielsen

3 minutos de lectura | Abril 2010

Los primeros datos de audiencia estandarizados permiten compararlos con los de la televisión y otras pantallas de vídeo

 

NUEVA YORK, NY - 12 de abril de 2010 - En los últimos cuatro meses de 2009, los adultos de 18 años o más estuvieron expuestos a 237 millones de anuncios de vídeo al mes en las diez redes de vídeo basadas en la localización incluidas en el primer informe de The Nielsen Company "Fourth Screen Network Audience Report".

 

El "Informe de audiencia de la cuarta pantalla" de Nielsen surge de la rápida proliferación de redes de vídeo en lugares no tradicionales como cines, bares y restaurantes, gasolineras, gimnasios y otros lugares. Es la primera vez que una empresa de medición ofrece un informe de audiencia completo y estandarizado que permite a los anunciantes comparar fácilmente los datos de estas redes con las mediciones de las otras tres pantallas: TV, Internet y Móvil.

 

"Por primera vez, los compradores y vendedores de publicidad disponen de una única fuente para evaluar las redes de publicidad digital basada en lugares para llegar a los grupos demográficos clave por edad y sexo, y compararlas con otras fuentes de vídeo como la televisión", dijo Terrie Brennan, SVP de Desarrollo de Nuevos Negocios de Nielsen. "Este informe sindicado proporciona la visión necesaria para entender el impacto de la publicidad en estas redes con la televisión e Internet, así como otras campañas de cross-media ".

 

El informe concluye que el 54% de los 237 millones de exposiciones mensuales a personas mayores de 18 años se mostraron a públicos masculinos, y el 46% a femeninos. Se estima que el 50% de todas las exposiciones mensuales a adultos se mostraron a hombres y mujeres en el grupo demográfico clave de 18 a 34 años.

 

EXPOSICIONES MENSUALES BRUTAS DE ANUNCIOS DE VÍDEO DIGITAL, P18+

(septiembre-diciembre de 2009)

Red

Lugar de celebración

Personas mayores de 18 años

% 18-34

NCM

Cines

35,301,188

47%

Cautivar

Ascensores

31,332,148

55%

Zoom Fitness

Clubes de salud

29,396,229

43%

Screenvision

Cines

26,390,071

47%

Zoom Social

Bares/Restaurantes

25,165,269

84%

AMI

Bares/Restaurantes

22,609,400

53%

Las redes hoteleras

Hoteles

22,196,922

34%

GSTV

Gasolineras

21,306,028

44%

indoorDirect

Restaurantes

14,146,853

43%

RMG Fitness

Clubes de salud

9,548,019

35%

TOTAL

 

237,392,127

50%

 

Además de las mediciones de la audiencia adulta, el informe también incluye mediciones de niños y adolescentes en las salas de cine, donde los grupos demográficos más jóvenes constituyen una parte importante de la audiencia. Nielsen descubrió que había casi 23 millones de exposiciones mensuales brutas de espectadores menores de 18 años cada mes, lo que supone más de una cuarta parte de la audiencia total en este lugar.

 

EXPOSICIONES MENSUALES BRUTAS DE ANUNCIOS DE VÍDEO DIGITAL, P2+

(septiembre-diciembre de 2009)

Red

Lugar de celebración

Personas 2+

Personas de 2 a 17 años

% 2-17

NCM

Cines

48,124,089

12,822,901

27%

Screenvision

Cines

36,530,907

10,140,836

28%

TOTAL

 

84,654,996

22,963,737

27%

 

 

La cuarta pantalla frente a otros medios

 

El "Fourth Screen Network Audience Report" de Nielsen permite realizar comparaciones directas entre las redes digitales de vídeo basadas en lugares y otras redes de vídeo, incluidas la televisión e Internet. Por ejemplo, la audiencia media de C3 para un anuncio de televisión en horario de máxima audiencia fue de tres millones de espectadores mayores de 18 años en octubre de 2009. Durante ese mismo periodo, las exposiciones de anuncios en vídeo en las redes de cines de NCM y Screenvision sumaron una media de 61,7 millones, lo que significa que se necesitaron unos 20 anuncios en horario de máxima audiencia para llegar a la misma audiencia que un vuelo publicitario típico de un mes en ambas redes de cines.

 

El primer informe trimestral refleja las diez redes digitales basadas en lugares que se midieron activamente de septiembre a diciembre de 2009. En futuros informes se ampliará el número de redes incluidas, basándose en las que se miden activamente cada trimestre. El informe proporciona tanto la exposición media como la bruta en minutos a través de una gama de composiciones demográficas de edad y género.

 

El informe se elaboró utilizando el enfoque integrado de Nielsen, que combina datos de tráfico y transacciones con datos demográficos y cualitativos. Los datos de tráfico y transacciones se recopilaron a través de recuentos de tráfico estándar in situ, transacciones comunicadas por terceros y datos de transacciones suministrados por el cliente que fueron auditados con datos de terceros o acompañados de una declaración jurada de exactitud. Se realizaron mediciones personalizadas para reunir datos demográficos y cualitativos de todos los locales que aparecen en el informe. Estas mediciones consistieron en entrevistas in situ, encuestas en línea o encuestas telefónicas.