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Rapport d'audience du réseau du quatrième écran de Nielsen

3 minutes de lecture | Avril 2010

Les premières données d'audience normalisées permettent des comparaisons avec la télévision et les autres écrans vidéo.

 

NEW YORK, NY - 12 avril 2010 - Au cours des quatre derniers mois de 2009, les adultes âgés de 18 ans ou plus ont été exposés à 237 millions de publicités vidéo par mois sur les dix réseaux vidéo géolocalisés inclus dans le rapport d'audience inaugural de The Nielsen Company intitulé "Fourth Screen Network Audience Report".

 

Le "Fourth Screen Network Audience Report" de Nielsen est né de la prolifération rapide des réseaux vidéo dans des lieux non traditionnels tels que les cinémas, les bars et restaurants, les stations-service, les clubs de santé et autres lieux de rencontre. C'est la première fois qu'une société de mesure fournit un rapport d'audience complet et standardisé qui permet aux annonceurs de comparer facilement les données de ces réseaux avec les mesures des trois autres écrans : TV, Internet et Mobile.

 

"Pour la première fois, les acheteurs et vendeurs de publicité disposent d'une source unique pour évaluer les réseaux de publicité numérique basée sur le lieu d'affichage pour ce qui est d'atteindre les principales catégories démographiques d'âge et de sexe, et de les comparer à d'autres sources vidéo comme la télévision", a déclaré Terrie Brennan, SVP pour le développement de nouvelles activités chez Nielsen. "Ce rapport syndiqué fournit les informations nécessaires pour comprendre l'impact de la publicité sur ces réseaux avec la télévision et Internet, ainsi que d'autres campagnes cross-média."

 

Le rapport indique que 54 % des 237 millions d'expositions mensuelles destinées aux personnes de 18 ans et plus ont été affichées à des publics masculins, et 46 % à des publics féminins. On estime que 50 % de toutes les expositions mensuelles destinées aux adultes ont été affichées à des hommes et des femmes appartenant à la tranche démographique clé des 18-34 ans.

 

EXPOSITIONS BRUTES MENSUELLES DE PUBLICITÉS VIDÉO NUMÉRIQUES, P18+.

(septembre-décembre 2009)

Réseau

Lieu

Personnes de 18 ans et plus

% 18-34

NCM

Salles de cinéma

35,301,188

47%

Captiver

Ascenseurs

31,332,148

55%

Zoom Fitness

Clubs de santé

29,396,229

43%

Screenvision

Salles de cinéma

26,390,071

47%

Zoom Social

Bar/Restaurants

25,165,269

84%

AMI

Bar/Restaurants

22,609,400

53%

Les réseaux hôteliers

Hôtels

22,196,922

34%

GSTV

Stations-service

21,306,028

44%

intérieurDirect

Restaurants

14,146,853

43%

RMG Fitness

Clubs de santé

9,548,019

35%

TOTAL

 

237,392,127

50%

 

En plus des mesures de l'audience adulte, le rapport comprend également des mesures pour les enfants et les adolescents dans les salles de cinéma où les jeunes représentent une part importante de l'audience. Nielsen a constaté qu'il y avait près de 23 millions d'expositions mensuelles brutes de cinéphiles de moins de 18 ans, ce qui représente plus d'un quart de l'audience totale dans ces salles.

 

EXPOSITIONS BRUTES MENSUELLES AUX PUBLICITÉS VIDÉO NUMÉRIQUES, P2+.

(septembre-décembre 2009)

Réseau

Lieu

Personnes de plus de 2 ans

Personnes 2-17

% 2-17

NCM

Salles de cinéma

48,124,089

12,822,901

27%

Screenvision

Salles de cinéma

36,530,907

10,140,836

28%

TOTAL

 

84,654,996

22,963,737

27%

 

 

Le quatrième écran et les autres médias

 

Le "Fourth Screen Network Audience Report" de Nielsen permet des comparaisons directes entre les réseaux vidéo numériques basés sur le lieu et les autres réseaux vidéo, y compris la télévision et Internet. Par exemple, l'audience moyenne de C3 pour une publicité télévisée diffusée en prime time était de trois millions de téléspectateurs âgés de 18 ans et plus en octobre 2009. Au cours de la même période, les expositions aux publicités vidéo sur les réseaux de salles de cinéma de NCM et de Screenvision ont atteint une moyenne de 61,7 millions, ce qui signifie qu'il fallait environ 20 publicités aux heures de grande écoute pour atteindre la même audience qu'un vol publicitaire typique d'un mois sur les deux réseaux de salles de cinéma.

 

Le premier rapport trimestriel présente les dix réseaux numériques basés sur le lieu qui ont été mesurés activement de septembre à décembre 2009. Les prochains rapports élargiront le nombre de réseaux inclus, en fonction de ceux qui sont activement mesurés chaque trimestre. Le rapport fournit les expositions moyennes et brutes en minutes pour une gamme de compositions démographiques d'âge et de sexe.

 

Le rapport a été élaboré à l'aide de l'approche intégrée de Nielsen, qui combine les données sur le trafic et les transactions avec des données démographiques et qualitatives. Les données sur le trafic et les transactions ont été recueillies par le biais de comptages standard sur le site, de transactions rapportées par des tiers et de données sur les transactions fournies par les clients qui ont été vérifiées par rapport aux données de tiers ou accompagnées d'une déclaration sous serment d'exactitude. Des mesures personnalisées ont été effectuées pour rassembler des données démographiques et qualitatives pour tous les établissements figurant dans le rapport. Ces mesures ont consisté en des entretiens sur place, des enquêtes en ligne ou des enquêtes téléphoniques.