Les premières données d'audience normalisées permettent d'établir des comparaisons avec la télévision et d'autres écrans vidéo.
NEW YORK, NY - 12 avril 2010 - Au cours des quatre derniers mois de 2009, les adultes âgés de 18 ans ou plus ont été exposés à 237 millions de publicités vidéo par mois sur les dix réseaux vidéo géolocalisés inclus dans le rapport inaugural de The Nielsen Company "Fourth Screen Network Audience Report".
Le "Fourth Screen Network Audience Report" de Nielsen est né de la prolifération rapide des réseaux vidéo dans des lieux non traditionnels tels que les cinémas, les bars et les restaurants, les stations-service, les centres de remise en forme et d'autres lieux. C'est la première fois qu'une société de mesure fournit un rapport d'audience complet et standardisé qui permet aux annonceurs de comparer facilement les données de ces réseaux avec les mesures des trois autres écrans : TV, Internet et Mobile.
"Pour la première fois, les acheteurs et les vendeurs de publicité disposent d'une source unique pour évaluer les réseaux de publicité numérique en fonction de l'âge et du sexe, et les comparer à d'autres sources vidéo telles que la télévision", a déclaré Terrie Brennan, SVP pour le développement de nouvelles activités chez Nielsen. "Ce rapport syndiqué fournit les informations nécessaires pour comprendre l'impact de la publicité sur ces réseaux avec la télévision et l'Internet, ainsi que d'autres campagnes cross-média.
Le rapport indique que 54 % des 237 millions d'expositions mensuelles à des personnes âgées de plus de 18 ans ont été diffusées auprès d'un public masculin, et 46 % auprès d'un public féminin. On estime que 50 % de toutes les expositions mensuelles à des adultes ont été diffusées auprès d'hommes et de femmes appartenant au groupe démographique clé des 18-34 ans.
EXPOSITION MENSUELLE BRUTE À LA PUBLICITÉ VIDÉO NUMÉRIQUE, P18+.
(septembre-décembre 2009)
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Réseau |
Lieu |
Personnes de plus de 18 ans |
% 18-34 |
|
NCM |
Salles de cinéma |
35,301,188 |
47% |
|
Captiver |
Ascenseurs |
31,332,148 |
55% |
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Zoom Fitness |
Clubs de santé |
29,396,229 |
43% |
|
Screenvision |
Salles de cinéma |
26,390,071 |
47% |
|
Zoom Social |
Bar/Restaurants |
25,165,269 |
84% |
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AMI |
Bar/Restaurants |
22,609,400 |
53% |
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Les réseaux hôteliers |
Hôtels |
22,196,922 |
34% |
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GSTV |
Stations-service |
21,306,028 |
44% |
|
intérieurDirect |
Restaurants |
14,146,853 |
43% |
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RMG Fitness |
Clubs de santé |
9,548,019 |
35% |
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TOTAL |
|
237,392,127 |
50% |
En plus des mesures de l'audience adulte, le rapport inclut également des mesures sur les enfants et les adolescents dans les salles de cinéma où les jeunes représentent une part importante de l'audience. Nielsen a constaté qu'il y avait près de 23 millions d'expositions mensuelles brutes à des spectateurs de moins de 18 ans chaque mois, ce qui représente plus d'un quart de l'audience totale dans cette salle.
EXPOSITION MENSUELLE BRUTE À LA PUBLICITÉ VIDÉO NUMÉRIQUE, P2+
(septembre-décembre 2009)
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Réseau |
Lieu |
Personnes 2+ |
Personnes 17 |
% 2-17 |
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NCM |
Salles de cinéma |
48,124,089 |
12,822,901 |
27% |
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Screenvision |
Salles de cinéma |
36,530,907 |
10,140,836 |
28% |
|
TOTAL |
|
84,654,996 |
22,963,737 |
27% |
Le quatrième écran et les autres médias
Le "Fourth Screen Network Audience Report" de Nielsen permet des comparaisons directes entre les réseaux vidéo numériques basés sur la place et les autres réseaux vidéo, y compris la télévision et l'internet. Par exemple, l'audience moyenne en C3 d'une publicité télévisée diffusée aux heures de grande écoute était de trois millions de téléspectateurs âgés de plus de 18 ans en octobre 2009. Au cours de la même période, l'exposition aux publicités vidéo sur les réseaux de salles de cinéma de NCM et Screenvision a atteint en moyenne 61,7 millions, ce qui signifie qu'il a fallu environ 20 publicités aux heures de grande écoute pour atteindre la même audience qu'une campagne publicitaire typique d'un mois sur les deux réseaux de salles de cinéma.
Le premier rapport trimestriel présente les dix réseaux numériques basés sur les lieux qui ont été activement mesurés de septembre à décembre 2009. Les prochains rapports élargiront le nombre de réseaux inclus, sur la base de ceux qui sont activement mesurés chaque trimestre. Le rapport présente les expositions moyennes et brutes par minute pour une gamme de compositions démographiques d'âge et de sexe.
Le rapport a été élaboré en utilisant l'approche intégrée de Nielsen qui consiste à combiner les données de trafic et de transaction avec des données démographiques et qualitatives. Les données sur le trafic et les transactions ont été recueillies par le biais de comptages de trafic standard sur site, de transactions rapportées par des tiers et de données de transactions fournies par les clients qui ont été soit vérifiées par rapport aux données de tiers, soit accompagnées d'une déclaration sous serment d'exactitude. Des mesures personnalisées ont été effectuées pour rassembler des données démographiques et qualitatives pour tous les établissements figurant dans le rapport. Ces mesures ont pris la forme d'entretiens sur place, d'enquêtes en ligne ou d'enquêtes téléphoniques.
