初めて標準化された視聴者データにより、テレビや他のビデオスクリーンとの比較が可能になった
ニューヨーク発-2010年4月12日-2009年最後の4ヶ月間、18歳以上の成人は、ニールセン・カンパニーの第1回 "Fourth Screen Network Audience Report "に含まれる10のロケーションベースのビデオネットワークにおいて、月間2億3700万件のビデオ広告に接触した。
ニールセンの「第4のスクリーン・ネットワーク視聴者レポート」は、映画館、バーやレストラン、ガソリンスタンド、ヘルスクラブなど、従来とは異なる場所でのビデオ・ネットワークの急速な普及から生まれました。これは、広告主がこれらのネットワークからのデータを他の3つのスクリーンからの測定値と簡単に比較できるようにする、包括的で標準化された視聴者レポートを提供する初めての測定会社です：テレビ、インターネット、モバイル。
「ニールセンの新規事業開発担当SVPであるテリー・ブレナン（Terrie Brennan）は、次のように述べています。「広告の買い手と売り手は初めて、主要な年齢層と性別層にリーチするデジタルプレース広告ネットワークを評価し、テレビなどの他の動画ソースと比較するための単一のソースを手に入れました。「このシンジケート・レポートは、テレビ、インターネット、その他のクロスメディア・キャンペーンとともに、これらのネットワークへの広告の影響を理解するために必要なインサイト を提供します。
報告書によると、18歳以上への月間露出2億3,700万件のうち54％が男性向けで、46％が女性向けであった。成人向け月間露出の50%は、主要な18-34歳層の男女に表示されたと推定される。
デジタル・ビデオ広告の月間総面積（P18以上
(2009年9月-12月)
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ネットワーク |
会場 |
18歳以上 |
% 18-34 |
|
エヌシーエム |
映画館 |
35,301,188 |
47% |
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キャプティブ |
エレベーター |
31,332,148 |
55% |
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ズームフィットネス |
ヘルスクラブ |
29,396,229 |
43% |
|
スクリーンビジョン |
映画館 |
26,390,071 |
47% |
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ズーム・ソーシャル |
バー/レストラン |
25,165,269 |
84% |
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アミ |
バー/レストラン |
22,609,400 |
53% |
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ホテル・ネットワーク |
ホテル |
22,196,922 |
34% |
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GSTV |
ガソリンスタンド |
21,306,028 |
44% |
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インドアダイレクト |
レストラン |
14,146,853 |
43% |
|
RMGフィットネス |
ヘルスクラブ |
9,548,019 |
35% |
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トータル |
|
237,392,127 |
50% |
このレポートには、成人観客の測定に加え、若年層が観客の重要な部分を占める映画館における小児および10代の測定も含まれている。ニールセンによると、18歳未満の映画観客の月間総動画露出は毎月2300万本近くあり、この映画館における観客総数の4分の1以上を占めている。
デジタル・ビデオ広告の月間総面積（P2+）。
(2009年9月-12月)
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ネットワーク |
会場 |
2名以上 |
2～17歳 |
% 2-17 |
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エヌシーエム |
映画館 |
48,124,089 |
12,822,901 |
27% |
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スクリーンビジョン |
映画館 |
36,530,907 |
10,140,836 |
28% |
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トータル |
|
84,654,996 |
22,963,737 |
27% |
第4のスクリーンと他のメディア
ニールセンの「Fourth Screen Network Audience Report」は、デジタルプレースベースのビデオネットワークと、テレビやインターネットを含む他のビデオネットワークとの直接比較を可能にする。例えば、2009年10月のゴールデンタイムの放送TVコマーシャルのC3平均視聴者は、18歳以上で300万人であった。同期間中、NCMとScreenvisionの映画館ネットワークへのビデオ広告露出を合わせると、平均6,170万人であった。つまり、両映画館ネットワークの典型的な1ヶ月間の広告フライトと同じ視聴者にリーチするには、ニールセンについて 20本のゴールデンタイム広告が必要であった。
最初の四半期報告書は、2009年9月から12月までに積極的に測定された10件のデジタル・プレイスベースのネットワークを反映している。今後のレポートでは、各四半期に積極的に測定されたネットワークに基づいて、対象ネットワークの数を増やす予定である。本レポートでは、さまざまな年齢および性別の人口構成における平均および総分割露出の両方を提供している。
本レポートは、ニールセンの統合的手法である、トラフィックとトランザクショ ンデータを人口統計および定性データと組み合わせる手法で作成された。トラフィックとトランザクションのデータは、標準的な現場でのトラフィックカウント、第三者から報告されたトランザクション、クライアントから提供されたトランザクションデータを通じて収集された。本レポートに掲載されている全会場の人口統計データおよび定性データを収集するため、カスタム測定が実施された。これらの測定は、現場でのインタビュー、オンライン調査、または電話調査から構成されている。
