ยอดชมโฆษณาทางทีวีเกี่ยวกับอาหาร สารเคมีในครัวเรือน และเครื่องสำอางเพิ่มขึ้น

การโฆษณาสินค้าอุปโภคบริโภคที่ใช้จ่ายในชีวิตประจำวันเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 20 และกลุ่มเป้าหมายก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

• โฆษณาขนม สุรา และผลิตภัณฑ์นมได้รับการรับชมอย่างโดดเด่นบนหน้าจอ
• “ปัจจุบันธุรกิจค้าปลีกอาหารของเราฟื้นตัวจากวิกฤตได้ชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ นอกจากการโฆษณาที่เข้มข้นขึ้นแล้ว ยอดขายในร้านยังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง” – Ágnes Szűcs-Villányi, Nielsen

บูดาเปสต์ 29 มกราคม 2559 – บริษัทต่างๆ ใช้จ่ายเงินโฆษณาทางทีวีในประเทศสำหรับอาหาร สารเคมีในครัวเรือน และเครื่องสำอางในราคาขายปลีกเพิ่มขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์ในปีที่แล้ว เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว นอกจากนี้ จำนวนการรับชมยังเพิ่มขึ้นด้วย โดยโฆษณาสินค้าอุปโภคบริโภคในชีวิตประจำวันบนหน้าจอมี GRP สูงขึ้น 7 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว Nielsen Közönségmérés Kft. ระบุในเรื่องนี้ว่า

เนื่องจากโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมได้หลายคนมากกว่าหนึ่งครั้ง จำนวนเมตริก GRP อาจเกิน 100 เปอร์เซ็นต์ เมื่อนับแล้ว เมตริกนี้จะรวมผู้ชมที่เข้าถึงได้จากการออกอากาศโฆษณาแต่ละครั้ง

การโฆษณาอาหาร สารเคมีในครัวเรือน และเครื่องสำอาง คิดเป็น 33 เปอร์เซ็นต์ของ GRP ของตลาดโฆษณาทางโทรทัศน์ทั้งหมดในปีที่แล้ว ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 31 เปอร์เซ็นต์เมื่อปีที่แล้ว

ในบรรดาโฆษณาที่ออกอากาศทางช่องโทรทัศน์ฮังการี กลุ่มผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคประจำวันส่วนใหญ่ที่ประสบความสำเร็จในปีที่แล้วได้แก่ ขนมหวาน สุรา ผลิตภัณฑ์จากนม เครื่องดื่มดับกระหายไม่มีแอลกอฮอล์ น้ำหอม ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและดูแลร่างกาย

ในด้านอาหาร รายชื่อผู้นำในตาราง GRP คือเบียร์ ตามมาด้วยของหวานที่มีส่วนผสมของคัสตาร์ดหรือนม รวมถึงช็อกโกแลตหั่นบาง เครื่องดื่มอัดลม และบิสกิตหรือเวเฟอร์หวาน

ในกรณีของสารเคมีในครัวเรือนและเครื่องสำอาง ส่วนใหญ่ของผลิตภัณฑ์ GRP ทั้งหมดในกลุ่มผลิตภัณฑ์นั้นเป็นของยาสีฟัน ซึ่งมีมากกว่าครีมบำรุงผิวหน้า แชมพู น้ำหอม/โคโลญจ์ และน้ำยาล้างจาน

ในส่วนของรายจ่ายโฆษณา บริษัทต่างๆ ใช้จ่ายโฆษณาทางทีวีสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคประจำวันเพิ่มขึ้นร้อยละ 20 เมื่อปีที่แล้วเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ดังนั้น Nielsen Közönségmérés Kft. จึงจดทะเบียนมูลค่า 303 พันล้านฟอรินต์ในปี 2558 ตามราคาขายปลีก (ไม่รวมส่วนลด)

เมื่อปีที่แล้ว ราคาขายปลีกอาหารอยู่ที่ 165 พันล้านฟอรินต์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 27 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อน สำหรับระดับราคาขายปลีกโฆษณาทางโทรทัศน์สำหรับสินค้าเคมีภัณฑ์ในครัวเรือนและเครื่องสำอาง ระดับราคาขายปลีกเพิ่มขึ้น 12 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยแตะระดับ 138 พันล้านฟอรินต์เมื่อปีที่แล้ว

บริษัทอาหารก็มีความเกี่ยวข้องกันเช่นกัน ปีที่แล้ว มีการใช้จ่าย 88,600 ล้านฟอรินต์สำหรับโฆษณาทางทีวีในร้านของพวกเขาในราคาขายปลีก ซึ่งเพิ่มขึ้น 33 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อน GRP ของพวกเขาเพิ่มขึ้น 15 เปอร์เซ็นต์

“ตอนนี้เริ่มเห็นได้ชัดเจนมากขึ้นเรื่อยๆ ว่าธุรกิจค้าปลีกอาหารของเรากำลังฟื้นตัวจากวิกฤต นอกจากกิจกรรมโฆษณาที่กระตือรือร้นมากขึ้นของบริษัทต่างๆ แล้ว ยอดขายของร้านค้ายังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยข้อมูลในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาระบุว่าอาหาร 4% สารเคมีในครัวเรือนและเครื่องสำอาง 6% คิดเป็น 4%” Ágnes Szűcs-Villányi หัวหน้า Nielsen กล่าว “ในขณะเดียวกัน ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคของ Nielsen ก็เพิ่มขึ้นทุกไตรมาสตามการสำรวจล่าสุด เนื่องจากตัวบ่งชี้แนวโน้มสถานการณ์ทางการเงินส่วนบุคคลของผู้บริโภคและความเต็มใจที่จะซื้อได้ทำลายสถิติหลายปีในองค์ประกอบของดัชนี คาดว่าความต้องการจะพัฒนาในเชิงบวกในปีนี้เช่นกัน”

ในปี 2558 ประชากรทั้งหมดใช้เวลาเฉลี่ย 4 ชั่วโมง 46 นาทีต่อวันในการดูโทรทัศน์ ซึ่งลดลงจากปีก่อนหน้า 3 นาที เวลาในการดูโฆษณาต่อคนต่อวันอยู่ที่ 26 นาที ในช่วงเวลาดังกล่าว มีคน 1 คนดูโฆษณาทางโทรทัศน์เฉลี่ย 89 รายการ

วิธีการ:

Nielsen Audience Measurement เป็นหน่วยงานเดียวในฮังการีที่ดำเนินการวัดผลผู้ชมโทรทัศน์แบบเครื่องมือ Nielsen Audience Data มอบ “สกุลเงินทั่วไป” สำหรับบริษัทโทรทัศน์ เอเจนซี่ และผู้โฆษณาในแต่ละวันโดยอิงตามระบบที่เป็นอิสระและโปร่งใส ความเป็นอิสระ ความน่าเชื่อถือในระดับมืออาชีพ และความน่าเชื่อถือของการวัดผลผู้ชมของบริษัทของเราได้รับการยืนยันจากการประเมินและการตรวจสอบอิสระที่แตกต่างกันหลายครั้ง

คะแนนรวม (GRP) แสดงให้เห็นว่ากลุ่มเป้าหมายของโฆษณาเข้าถึงข้อมูลได้กี่ราย โดยผลรวมของค่า GRP อาจเกิน 100 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมได้มากกว่าหนึ่งครั้ง ในการคำนวณ นักวิจัยของ Nielsen จะรวมจำนวนผู้ชมที่เข้าถึงได้จากการออกอากาศโฆษณาแต่ละครั้ง

ข้อมูลเกี่ยวกับการขายปลีกอาหารสรุปผลการวิจัยการขายปลีกที่ดำเนินการโดย Nielsen ซึ่งเป็นผู้ให้ข้อมูลและความรู้เกี่ยวกับผู้บริโภคชั้นนำของฮังการี การวิจัยการขายปลีกซึ่งใช้ข้อมูลจากหน่วยค้าปลีกอิเล็กทรอนิกส์และแบบดั้งเดิมจากเครือข่ายค้าปลีก จะให้ภาพรวมที่ชัดเจนของตัวชี้วัดและแนวโน้มสำคัญของตลาด ดัชนีการขายปลีกจะให้ภาพรวมของตลาดสินค้าอุปโภคบริโภครายวันเป็นรายสองเดือน รายเดือน หรือแม้แต่รายสัปดาห์

เกี่ยวกับนีลเส็น:

Nielsen Holdings NV (ในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก: NLSN) เป็นบริษัทวิจัยข้อมูลและตลาดระดับโลก ซึ่งเป็นผู้นำตลาดในการวัดผลการใช้โทรทัศน์และสื่ออื่นๆ นอกเหนือจากข้อมูลการตลาดและผู้บริโภค ตลอดจนการวิจัยออนไลน์และมือถือ บริษัทดำเนินกิจการอยู่ในกว่า 100 ประเทศทั่วโลก มีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่เว็บไซต์ของเรา:

www.nielsen.com https://www.nielsen.com/hu/hu.html www.nielsentam.tv บทความและการศึกษาต่างๆ สามารถดูได้ที่: www.nielseninsights.eu