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食品、家用化学品和化妆品的电视广告收视率上升

4 分钟阅读 | 2016 年 1 月

日常消费品的广告支出增加了 20%,受众也有所增加

布达佩斯,2016 年 1 月 29 日--按上市价格计算,去年企业在国内食品、日用化学品和化妆品电视广告上的投入比上年增加了 20%。收视率也有所增长:日用消费品的屏幕广告实现的 GRP 比去年高出 7%。尼尔森公司(Nielsen Közönségmérés Kft.

由于一则广告可以多次触及多个观众,因此 GRP 指标可能超过 100%。在计算时,他们会将每次播出广告所覆盖的观众人数相加。

去年,食品、日用化学品和化妆品广告占整个电视广告市场 GRP 的 33%,高于前一年的 31%。

在匈牙利电视频道播出的广告中,去年日用消费品类的 GRP 大部分是由以下产品实现的:糖果、烈酒、乳制品、非酒精解渴饮料、香水、清洁产品、头发护理和身体护理产品。

在食品方面,GRP 列表中的领头羊是啤酒,其次是奶油冻/牛奶甜点,以及切片巧克力、碳酸软饮料和甜饼干/威化饼。

在日用化学品和化妆品中,牙膏占 GRP 总额的大部分,排在面霜、洗发水、香水/古龙水和洗洁精之前。

在广告支出方面,去年各公司在日用消费品电视广告上的支出比去年增加了 20%。因此,尼尔森公司(Nielsen Közönségmérés Kft.登记的 2015 年上市价格(不包括折扣)为 3,030 亿福林。

去年,食品的标价为 1,650 亿福林,比前一年增加了 27%。在日用化工产品和化妆品的电视广告标价方面,去年的标价比前一年增长了 12%,达到 1,380 亿福林。

食品公司也是如此。去年,食品公司在其商店的电视广告上花费了 886 亿福林(按标价计算),比前一年增加了 33%。其 GRP 增长了 15%。

"我们越来越明显地感觉到,我们的食品零售业正在从危机中复苏。除了各公司更加积极地开展广告活动外,商店的营业额也在继续增长。根据过去十二个月的数据,食品营业额增长了 4%,日用化学品和化妆品营业额增长了 6%,"尼尔森公司负责人 Ágnes Szűcs-Villányi 说。"同时,根据最近的调查,尼尔森的消费者信心指数逐季上升。由于消费者个人财务状况和购买意愿的前景指标打破了该指数各组成部分的多年记录,预计今年的需求也将积极发展"。

2015 年,总人口平均每天在电视机前花费 4 小时 46 分钟,比一年前少了 3 分钟。每人每天观看广告的时间为 26 分钟。在此期间,一个人平均观看了 89 个电视广告。

方法:

尼尔森受众测量公司是匈牙利唯一一家进行工具性电视受众测量的公司。尼尔森受众数据以独立透明的系统为基础,每天为电视公司、代理商和广告商提供 "通用货币"。本公司观众测量的独立性、专业可靠性和可信度已得到多项不同的独立评估和审计的证实。

总收视率点数 (GRP) 显示广告目标群体的接触人数。GRP 指标的总和可以超过 100%,因为广告可以不止一次地接触到观众。在计算过程中,尼尔森研究人员会将每次播出的广告所覆盖的观众人数相加。

有关食品零售的信息概述了匈牙利领先的消费者信息和知识提供商尼尔森进行的零售研究的结果。零售研究以来自零售连锁店的电子和传统零售单位的调查数据为基础,客观地反映了关键的市场指标和趋势。零售指数每半月、每月甚至每周提供一次日常消费品市场概况。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的信息和市场研究公司,在测量电视和其他媒体的使用情况、市场营销和消费者信息、在线和移动研究方面处于市场领先地位。公司业务遍及全球约 100 个国家。公司总部位于美国纽约和荷兰迪曼。欲了解更多信息,请访问我们的网站:

www.nielsen.comhttps://www.nielsen.com/hu/hu.htmlwww.nielsentam.tvArticles和研究报告见:www.nielseninsights.eu