日用消耗品の消費広告が20%増加し、視聴者も増加した。
- お菓子、蒸留酒、乳製品の広告がスクリーンで抜群の視聴率を獲得
- 「食品小売業が危機から立ち直ったことは、ますます明白になりつつある。より積極的な広告に加え、店舗売上は上昇を続けている」-ニールセン、アグネス・シュシュ・ヴィラーニ氏
ブダペスト、2016年1月29日-企業は昨年、食品、家庭用化学品、化粧品の国内テレビ広告に前年比20%増(定価ベース)の費用を投じた。視聴回数も伸びた:日用消費財のオンスクリーン広告は、GRPで前年比7%増を達成した。とりわけ、ニールセン・ケーゾングメレス社(Nielsen Közönségmérés Kft.)は次のように述べている。
広告は複数の視聴者に複数回リーチできるため、GRP指標の金額は100%を超える可能性がある。カウントする際には、広告の各放送で到達した視聴者を合計する。
食品、家庭用化学製品、化粧品の広告は、昨年のテレビ広告市場全体のGRPの33%を占め、前年の31%から上昇した。
ハンガリーのテレビ・チャンネルで放送された広告のうち、昨年、日用消費財グループのGRPの大半を達成したのは、菓子、蒸留酒、乳製品、ノンアルコールののどを潤す飲料、香水、クリーニング製品、ヘアケア製品、ボディケア製品であった。
食べ物では、GRP表のトップはビール、次いでカスタード/ミルク系デザート、スライスチョコレート、炭酸ソフトドリンク、甘いビスケット/ウエハースとなっている。
家庭用化学品と化粧品の場合、この製品グループの総GRPの大半は歯磨き粉で、フェイスクリーム、シャンプー、香水/コロン、食器用洗剤などに次いで多い。
広告費については、昨年、企業は日用消費財のテレビ広告に昨年より20%多く支出した。このため、ニールセン・ケーゾン・グメレスKft.は、2015年に定価(割引を除く)で3,030億HUFを登録した。
昨年の食品の定価は1650億HUFで、前年比27%増であった。家庭用化学品と化粧品のテレビ広告の定価水準では、昨年は前年比12%増の1380億HUFに達した。
食品会社もつながっている。昨年は、定価で886億HUFがテレビコマーシャルに使われた。GRPは15%上昇した。
「食品小売業が危機から立ち直りつつあることは、ますます明白になりつつある。各社の積極的な宣伝活動に加え、小売店の売上高も増加の一途をたどっている。食品の4%、家庭用化学品や化粧品の6%、過去12ヶ月のデータに基づいて、 "ニールセンの責任者であるアグネスSzűcs - Villányiに通知します。「同時に、最近の調査によると、ニールセンの消費者信頼感指数は前四半期比で上昇している。ニールセンの消費者信頼感指数は、最近の調査によると、前四半期比で上昇している。消費者の個人的な経済状況や購買意欲の見通しに関する指標は、同指数の構成要素の中で数年来の記録を更新しており、今年も需要はプラスに転じると予想される。
2015年、全人口がテレビの前で過ごした時間は1日平均4時間46分で、前年より3分短かった。1人あたりの1日の広告視聴時間は26分。その間に1人が見たテレビCMは平均89本だった。
方法論:
Nielsen Audience Measurementは、ハンガリーで唯一、機器によるテレビ視聴者測定を行っている。ニールセン視聴者データは、独立した透明性の高いシステムに基づいて、テレビ会社、代理店、広告主に「共通通貨」を日々提供しています。当社の視聴者測定の独立性、専門的信頼性、信用性は、複数の独立機関による評価と監査によって確認されています。
グロス・レイティング・ポイント(GRP)は、広告のターゲット・グループに何人のコンタクトが到達したかを示す。広告が視聴者に複数回到達する可能性があるため、GRP指標の合計は100%を超えることがあります。その計算において、ニールセンの研究者は、広告の各放送によって到達した視聴者を合計します。
食品小売業に関する情報は、ハンガリーを代表する消費者情報と知識のプロバイダーであるニールセンが実施した小売リサーチの結果を要約したものです。小売チェーンの電子小売部門と従来型小売部門からの調査データに基づく小売リサーチは、主要な市場指標とトレンドを客観的に把握することができます。Retail Indexは、日々の消費財市場の概要を隔月、月次、あるいは週次で提供します。
ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングスN.V.(ニューヨーク証券取引所上場:NLSN)は、世界的な情報・市場調査会社であり、マーケティング、消費者情報、オンライン・モバイル調査に加え、テレビやその他のメディアの利用状況の測定で市場をリードしている。ニールセンについて 世界100カ国で活動している。本社は米国ニューヨークとオランダのディーメンにある。詳細はウェブサイトをご覧ください:
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