日用品の消費広告は20%増加し、視聴者も増加しました
- お菓子、スピリッツ、乳製品の広告は、画面上で優れた視聴回数を獲得しています
- 「わが国の食品小売業が危機から回復したことがますます認識されるようになってきています。より積極的な広告に加えて、店舗の売上は引き続き増加しました」 - Ágnes Szűcs-Villányi、ニールセン
ブダペスト、2016年1月29日 – 企業は昨年、食品、家庭用化学品、化粧品の国内テレビ広告に定価で前年比20%多く費やしました。視聴回数も増加し、日用品の画面広告は昨年より7%高いGRPを達成しました。とりわけ、Nielsen Közönségmérés Kft.はこれを述べています。
広告は複数の視聴者に複数回リーチできるため、GRP 指標の量が 100% を超えることがあります。カウントでは、広告の各放送でリーチした視聴者を合計します。
食品、家庭用化学品、化粧品の広告は、昨年のテレビ広告市場全体のGRPの33%を占め、前年の31%から増加しました。
ハンガリーのテレビチャンネルで放送された広告のうち、昨年は、お菓子、スピリッツ、乳製品、ノンアルコール飲料、香水、洗浄剤、ヘアケア、ボディケア製品など、日常消費財グループのGRPのほとんどが達成されました。
食べ物に関しては、GRPテーブルのリストリーダーはビールで、カスタード/ミルクベースのデザート、スライスチョコレート、炭酸清涼飲料、甘いビスケット/ウエハースがそれに続きます。
家庭用化学品や化粧品の場合、製品群の総GRPのほとんどは歯磨き粉に使用され、これはとりわけ、フェイスクリーム、シャンプー、香水/コロン、食器用洗剤に先行します。
広告費に関しては、企業は昨年、日用品のテレビ広告に昨年よりも20%多く費やしました。このように、Nielsen Közönségmérés Kft.は、2015年に定価(割引を除く)で3,030億フォリントを登録しました。
昨年の食品の定価は1,650億フォリントで、前年比27%上昇した。家庭用化学品や化粧品のテレビCMの定価水準では、昨年比12%増の1,380億フォリントに達した。
食品会社もつながっています。昨年、886億フォリントが定価で店舗のテレビコマーシャルに費やされました。これは、前年より33%増加しています。GRPは15%上昇しました。
「わが国の食品小売業が危機から回復しつつあることは、ますます認識されるようになってきています。企業のより積極的な広告活動に加えて、店舗の売上高は増加し続けました。過去12ヶ月のデータに基づくと、食品の4%、家庭用化学品と化粧品の6%が、ニールセンの責任者であるÁgnes Szűcs-Villányiに通知されています。同時に、最近の調査によると、ニールセンの消費者信頼感指数は前四半期比で上昇しています。消費者の個人経済状況と購買意欲の見通しを示す指標は、指数の構成銘柄の中で数年ぶりの記録を塗り替えており、今年も需要が前向きに伸びると予想されます。
2015年、総人口は1日平均4時間46分をテレビの前で過ごしていました。1年前より3分短縮。1人当たりの1日の広告視聴時間は26分でした。その間、一人の人が平均89本のテレビコマーシャルを見ました。
方法論：
Nielsen Audience Measurementは、ハンガリーで唯一、機器によるテレビ視聴者測定を行っている。ニールセン視聴者データは、独立した透明性の高いシステムに基づいて、テレビ会社、代理店、広告主に「共通通貨」を日々提供しています。当社の視聴者測定の独立性、専門的信頼性、信用性は、複数の独立機関による評価と監査によって確認されています。
グロス・レイティング・ポイント（GRP）は、広告のターゲット・グループに何人のコンタクトが到達したかを示す。広告が視聴者に複数回到達する可能性があるため、GRP指標の合計は100％を超えることがあります。その計算において、ニールセンの研究者は、広告の各放送によって到達した視聴者を合計します。
食品小売に関する情報は、ハンガリーの大手消費者情報・知識プロバイダーであるニールセンが実施した小売調査の結果をまとめたものです。リテールリサーチは、小売チェーンの電子小売部門と従来型小売部門からの調査データに基づいており、主要な市場指標とトレンドの客観的な全体像を提供します。リテールインデックスは、隔月、月次、または週次ベースで日次消費財市場の概要を提供します。
ニールセンについて ニールセン：
ニールセン・ホールディングスN.V.(ニューヨーク証券取引所上場:NLSN)は、グローバルな情報・市場調査会社であり、マーケティングや消費者情報、オンライン・モバイル調査に加えて、テレビやその他のメディアの利用状況を測定することで市場をリードしています。同社はで活動しています ニールセンについて 世界100カ国。本社は米国ニューヨークとオランダのディーメンにあります。詳細については、当社のWebサイトをご覧ください。
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