Centrum wiadomości >

Wzrosła oglądalność reklam telewizyjnych żywności, chemii gospodarczej i kosmetyków

4 minuty czytania | styczeń 2016 r.

Wydatki na reklamę artykułów codziennego użytku wzrosły o dwadzieścia procent, wzrosła też oglądalność

  • Reklamy słodyczy, alkoholi i produktów mlecznych uzyskały znakomite wyniki oglądalności na ekranie
  • "Coraz bardziej odczuwalne jest to, że nasz handel detaliczny artykułami spożywczymi otrząsnął się z kryzysu. Oprócz bardziej aktywnej reklamy, nadal rosła sprzedaż w sklepach" - Ágnes Szűcs-Villányi, Nielsen

Budapeszt, 29 stycznia 2016 - Firmy wydały w ubiegłym roku o 20 procent więcej na krajowe reklamy telewizyjne żywności, chemii gospodarczej i kosmetyków niż rok wcześniej, w cenach katalogowych. Wzrosła również oglądalność: Reklamy na ekranie dotyczące dóbr codziennego użytku osiągnęły GRP o 7 proc. wyższe niż przed rokiem. Nielsen Közönségmérés Kft. stwierdza między innymi tak.

Ponieważ reklama może dotrzeć do wielu widzów więcej niż raz, wysokość metryki GRP może przekroczyć 100 proc. Licząc, sumują oni widownię osiągniętą przez każdą emisję reklamy.

Reklamy żywności, chemii gospodarczej i kosmetyków odpowiadały w ub.r. za 33 proc. GRP całego rynku reklamy telewizyjnej, wobec 31 proc. rok wcześniej.

Wśród reklam emitowanych w węgierskich kanałach telewizyjnych najwięcej GRP z grup produktów codziennego użytku osiągnęły w ub.r.: słodycze, alkohole, produkty mleczne, bezalkoholowe napoje gaszące pragnienie, perfumy, środki czystości, produkty do pielęgnacji włosów i ciała.

W zakresie żywności liderem zestawienia w tabeli GRP jest piwo, następnie krem / deser na bazie mleka, a także czekolada w plasterkach, napój gazowany i słodkie ciastka / wafle.

W przypadku chemii gospodarczej i kosmetyków większość całkowitego GRP w tej grupie produktowej przypadła na pastę do zębów, która wyprzedza m.in. krem do twarzy, szampon, perfumy / wodę kolońską i płyn do mycia naczyń.

Jeśli chodzi o wydatki na reklamę, to w ubiegłym roku firmy wydały na reklamy telewizyjne dotyczące dóbr codziennego użytku o 20 proc. więcej niż w roku poprzednim. Tym samym Nielsen Közönségmérés Kft. Zarejestrował 303 miliardy HUF na 2015 rok w cenie katalogowej (bez rabatów).

W ubiegłym roku ceny cennikowe żywności wyniosły 165 mld HUF, czyli o 27 proc. więcej niż rok wcześniej. Na poziomie cen cennikowych reklamy telewizyjne artykułów chemii gospodarczej i kosmetyków wzrosły o 12 proc. w porównaniu z poprzednim rokiem, osiągając w ubiegłym roku 138 mld HUF.

Firmy spożywcze również są podłączone. W ubiegłym roku na reklamy telewizyjne w ich sklepach w cenach katalogowych wydano 88,6 mld HUF; to o 33 proc. więcej niż rok wcześniej. Ich GRP wzrosło o 15 procent.

"Coraz bardziej odczuwalne jest, że nasz detal spożywczy wychodzi z kryzysu. Oprócz bardziej aktywnych działań reklamowych firm, obroty sklepu nadal rosły. 4% żywności, 6% chemii gospodarczej i kosmetyków, na podstawie danych z ostatnich dwunastu miesięcy, "informuje Ágnes Szűcs-Villányi, szefowa Nielsena. "Jednocześnie, według ostatnich badań, wskaźnik zaufania konsumentów Nielsena wzrósł kwartał do kwartału. Ponieważ wskaźnik perspektyw osobistej sytuacji finansowej konsumentów i ich skłonności do zakupów pobił kilkuletnie rekordy wśród składników indeksu, oczekuje się, że popyt będzie się pozytywnie rozwijał również w tym roku ".

W 2015 roku ogół populacji spędzał przed telewizorami średnio 4 godziny 46 minut dziennie; o trzy minuty mniej niż rok wcześniej. Dzienny czas oglądania reklam na osobę wynosił 26 minut. W tym czasie jedna osoba obejrzała średnio 89 reklam telewizyjnych.

Metodologia:

Nielsen Audience Measurement jako jedyny na Węgrzech prowadzi instrumentalny pomiar widowni telewizyjnej. Nielsen Audience Data codziennie dostarcza "wspólną walutę" dla firm telewizyjnych, agencji i reklamodawców w oparciu o niezależny i przejrzysty system. Niezależność, profesjonalna rzetelność i wiarygodność pomiaru oglądalności naszej firmy została potwierdzona przez kilka różnych, niezależnych ocen i audytów.

Gross Rating Point (GRP) pokazuje, do ilu kontaktów dotarła grupa docelowa reklamy. Suma metryk GRP może przekroczyć 100 procent, ponieważ reklama może dotrzeć do widza więcej niż raz. W swoich obliczeniach badacze Nielsena sumują odbiorców, do których dotarła każda emisja reklamy.

Informacje na temat handlu detalicznego artykułami spożywczymi podsumowują wyniki badań detalicznych przeprowadzonych przez Nielsena, wiodącego węgierskiego dostawcę informacji i wiedzy o konsumentach. Badania handlu detalicznego, oparte na ankietowanych danych z elektronicznych i tradycyjnych jednostek handlu detalicznego z sieci handlowych, zapewniają obiektywny obraz kluczowych wskaźników rynkowych i trendów. Retail Index zapewnia przegląd codziennego rynku dóbr konsumpcyjnych w ujęciu dwumiesięcznym, miesięcznym, a nawet tygodniowym.

O Nielsenie:

A Nielsen Holdings N.V. (na giełdzie nowojorskiej: NLSN) jest globalną firmą informacyjną i zajmującą się badaniami rynku, zajmującą czołowe pozycje na rynku w zakresie pomiaru wykorzystania telewizji i innych mediów, a także marketingu i informacji konsumenckich oraz badań internetowych i mobilnych. Firma działa w około 100 krajach na całym świecie. Siedziba główna znajduje się w Nowym Jorku, USA, oraz w Diemen, w Holandii. Więcej informacji można znaleźć na naszych stronach internetowych:

www.nielsen.comhttps://www.nielsen.com/hu/hu.htmlwww.nielsentam.tvArticlesoraz opracowania dostępne są na stronie: www.nielseninsights.eu