Wydatki na reklamę artykułów konsumpcyjnych codziennego użytku wzrosły o dwadzieścia procent, a liczba odbiorców również wzrosła
- Reklamy słodyczy, alkoholi i produktów mlecznych uzyskały znakomitą oglądalność na ekranie
- "Staje się coraz bardziej zauważalne, że nasz handel detaliczny żywnością wyszedł z kryzysu. Oprócz bardziej aktywnej reklamy, sprzedaż w sklepach nadal rośnie" - Ágnes Szűcs-Villányi, Nielsen
Budapeszt, 29 stycznia 2016 r. - W ubiegłym roku firmy wydały o 20 proc. więcej na krajowe reklamy telewizyjne żywności, chemii gospodarczej i kosmetyków niż rok wcześniej, według cen katalogowych. Wzrosła również oglądalność: Reklamy ekranowe dóbr konsumpcyjnych codziennego użytku osiągnęły o 7 proc. wyższy wskaźnik GRP niż rok wcześniej. Nielsen Közönségmérés Kft. podaje między innymi, że.
Ponieważ reklama może dotrzeć do wielu widzów więcej niż jeden raz, wartość wskaźnika GRP może przekroczyć 100 procent. Podczas liczenia sumuje się odbiorców, do których dotarła każda emisja reklamy.
Reklamy żywności, chemii gospodarczej i kosmetyków odpowiadały w ubiegłym roku za 33% GRP całego rynku reklamy telewizyjnej, w porównaniu z 31% rok wcześniej.
Wśród reklam emitowanych w węgierskich kanałach telewizyjnych najwięcej GRP w grupach produktów codziennego użytku osiągnęły w ubiegłym roku: słodycze, alkohole wysokoprocentowe, produkty mleczne, bezalkoholowe napoje gaszące pragnienie, perfumy, środki czystości, produkty do pielęgnacji włosów i ciała.
Jeśli chodzi o żywność, liderem listy w tabeli GRP jest piwo, a następnie deser na bazie budyniu / mleka, a także czekolada w plasterkach, gazowany napój bezalkoholowy i słodkie ciastka / wafle.
W przypadku chemii gospodarczej i kosmetyków większość całkowitego GRP w grupie produktów przypadła na pastę do zębów, która wyprzedza między innymi krem do twarzy, szampon, perfumy / wodę kolońską i płyn do mycia naczyń.
Jeśli chodzi o wydatki na reklamę, w ubiegłym roku firmy wydały o 20 procent więcej na reklamy telewizyjne produktów codziennego użytku niż w roku poprzednim. Tym samym Nielsen Közönségmérés Kft. zarejestrowała 303 mld HUF w 2015 r. według ceny katalogowej (bez rabatów).
W ubiegłym roku cena katalogowa żywności wyniosła 165 mld HUF, czyli o 27 proc. więcej niż rok wcześniej. Na poziomie cen katalogowych reklam telewizyjnych artykułów chemii gospodarczej i kosmetyków, poziom cen katalogowych wzrósł o 12 procent w porównaniu z rokiem poprzednim, osiągając w ubiegłym roku 138 miliardów HUF.
Firmy spożywcze są również powiązane. W ubiegłym roku na reklamy telewizyjne w ich sklepach wydano 88,6 mld HUF w cenach katalogowych, czyli o 33 proc. więcej niż rok wcześniej. Ich GRP wzrósł o 15 procent.
"Staje się coraz bardziej zauważalne, że nasz handel detaliczny żywnością wychodzi z kryzysu. Oprócz bardziej aktywnych działań reklamowych firm, obroty sklepu nadal rosły. 4% żywności, 6% chemii gospodarczej i kosmetyków, w oparciu o dane z ostatnich dwunastu miesięcy ", informuje Ágnes Szűcs-Villányi, szef Nielsen. "Jednocześnie, według ostatnich badań, wskaźnik zaufania konsumentów Nielsena wzrósł kwartał do kwartału. Ponieważ wskaźnik perspektyw osobistej sytuacji finansowej konsumentów i ich skłonności do zakupów pobił kilkuletnie rekordy wśród składników indeksu, oczekuje się, że popyt będzie rozwijał się pozytywnie również w tym roku ".
W 2015 roku cała populacja spędzała przed telewizorami średnio 4 godziny i 46 minut dziennie, czyli o trzy minuty mniej niż rok wcześniej. Dzienny czas oglądania reklam na osobę wynosił 26 minut. W tym czasie jedna osoba obejrzała średnio 89 reklam telewizyjnych.
Metodologia:
Nielsen Audience Measurement jako jedyny na Węgrzech przeprowadza instrumentalne pomiary oglądalności telewizji. Nielsen Audience Data zapewnia "wspólną walutę" dla firm telewizyjnych, agencji i reklamodawców w oparciu o niezależny i przejrzysty system. Niezależność, profesjonalna rzetelność i wiarygodność pomiarów oglądalności naszej firmy została potwierdzona przez kilka różnych, niezależnych ocen i audytów.
Gross Rating Point (GRP) pokazuje, do ilu kontaktów dotarła grupa docelowa reklamy. Suma wskaźników GRP może przekroczyć 100 procent, ponieważ reklama może dotrzeć do widza więcej niż jeden raz. W swoich obliczeniach badacze Nielsena sumują odbiorców, do których dotarła każda emisja reklamy.
Informacje na temat handlu detalicznego żywnością podsumowują wyniki badań detalicznych przeprowadzonych przez Nielsen, wiodącego węgierskiego dostawcę informacji i wiedzy konsumenckiej. Badania handlu detalicznego, oparte na danych ankietowych z elektronicznych i tradycyjnych jednostek detalicznych sieci handlowych, zapewniają obiektywny obraz kluczowych wskaźników rynkowych i trendów. Retail Index zapewnia przegląd codziennego rynku dóbr konsumpcyjnych w ujęciu dwumiesięcznym, miesięcznym, a nawet tygodniowym.
O firmie Nielsen:
A Nielsen Holdings N.V. (na giełdzie nowojorskiej: NLSN) to globalna firma zajmująca się badaniami rynku i informacji, zajmująca wiodącą pozycję na rynku w zakresie pomiaru korzystania z telewizji i innych mediów, a także informacji marketingowych i konsumenckich oraz badań online i mobilnych. Firma działa w około 100 krajach na całym świecie. Siedziba główna znajduje się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na naszych stronach internetowych:
www.nielsen.comhttps://www.nielsen.com/hu/hu.htmlwww.nielsentam.tvArticlesi badania są dostępne na stronie: www.nielseninsights.eu
