ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่เชื่อถือได้เพื่อสนับสนุนผู้ถือผลประโยชน์หลักที่ลงทุนในโลกของอีสปอร์ตที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 17 ส.ค. 2017 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ได้ประกาศเปิดตัว Nielsen Esports ซึ่งเป็นธุรกิจแนวใหม่ที่เน้นด้านเกมการแข่งขัน โดยจะใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญและความเป็นผู้นำของบริษัทในด้านการบริโภคสื่อและการประเมินมูลค่า Nielsen Esports จะให้บริการการประเมินมูลค่าสปอนเซอร์ ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแฟนๆ การวิจัยอุตสาหกรรมแบบกำหนดเอง และบริการที่ปรึกษาแก่ผู้ถือสิทธิ์ แพลตฟอร์มสื่อ และแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลกที่กำลังขับเคลื่อนตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็วนี้ให้ก้าวไปข้างหน้า
อีสปอร์ตเติบโตอย่างรวดเร็วทั่วโลกในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยมีการลงทุนครั้งใหญ่จากสปอนเซอร์ระดับบลูชิพ ผู้จัดพิมพ์เกม และบริษัทสื่อ รวมถึงลีกและทีมกีฬาต่างๆ ฐานแฟนอีสปอร์ตยังขยายตัวอย่างรวดเร็วเช่นกัน โดยแฟนเกือบหนึ่งในสามเริ่มติดตามอีสปอร์ตภายในปีที่ผ่านมา ตามการวิจัยใหม่ของ Nielsen Esports
Howard Appelbaum ประธาน Nielsen Entertainment กล่าวว่า "มีความต้องการสูงสำหรับการวัดมูลค่าที่เชื่อถือได้และเป็นอิสระในกีฬาอีสปอร์ต เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ปรับปรุงข้อเสนอให้กับลูกค้าของเราและมอบโซลูชันให้กับอุตสาหกรรมที่จะช่วยแนะนำและเพิ่มประสิทธิภาพการตัดสินใจลงทุนในพื้นที่ที่น่าตื่นเต้นและเติบโตนี้"
Nielsen ตระหนักถึงความจำเป็นในการประเมินมูลค่าการสนับสนุนที่สม่ำเสมอในกีฬาอีสปอร์ต จึงได้พัฒนา Esport24 ซึ่งเป็นบริการติดตามการสนับสนุนแบบรวมสำหรับการแข่งขันอีสปอร์ต บริการนี้วัดการรับรู้แบรนด์ในทัวร์นาเมนต์อีสปอร์ตที่มีชื่อรายการต่างๆ รูปแบบกิจกรรมต่างๆ และสถานที่ทางภูมิศาสตร์ต่างๆ โดยใช้แนวทางเดียวกันที่ช่วยให้ผู้ถือลิขสิทธิ์กีฬาแบบดั้งเดิมและแบรนด์ต่างๆ สามารถวัดมูลค่าและเปรียบเทียบประสิทธิภาพได้
รอบเพลย์ออฟของการแข่งขันอีสปอร์ตรายการใหญ่ประจำปี 2017 ที่วัดโดย Esport24 จนถึงปัจจุบัน ได้ผลตอบแทนเป็นเงินสนับสนุนตั้งแต่ 75,000 เหรียญสหรัฐไปจนถึงเกือบ 17 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งเน้นย้ำถึงความจำเป็นของหน่วยวัดมาตรฐานเพื่อช่วยให้ผู้เล่นในอุตสาหกรรมเข้าใจถึงมูลค่าที่พวกเขากำลังมอบให้ ได้รับ หรือพลาดไป ผ่านการกระตุ้นแบรนด์ในอีสปอร์ต
นอกเหนือจาก Esport24 แล้ว การประเมินมูลค่าการสนับสนุนแบบองค์รวมที่กำหนดเองยังแสดงให้เห็นถึงผลตอบแทนจากการลงทุนที่สำคัญอีกด้วย การประเมินมูลค่าของ Nielsen ล่าสุดที่ดำเนินการให้กับ RFRSH Entertainment ในนามของ Astralis ซึ่งเป็นทีม Counter-Strike: Global Offensive ระดับมืออาชีพ แสดงให้เห็นว่า Audi ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนที่มีชื่อเสียงได้รับผลตอบแทนจากการสนับสนุนมากกว่า 10 เท่าระหว่างการแข่งขัน ELEAGUE Finals และ DreamHack Las Vegas เมื่อต้นปีนี้ แม้ว่าการถ่ายทอดสด (สตรีมมิ่ง + ทีวี) จะเป็นปัจจัยหลักในการสร้างมูลค่าให้กับ Audi แต่ผลตอบแทนของแบรนด์เกือบ 40% นั้นมาจากการถ่ายทอดสด ซึ่งรวมถึงการกล่าวถึงและรูปภาพบนแพลตฟอร์มโซเชียลและดิจิทัลของ RFRSH Entertainment และ Astralis
นอกจากนี้ Nielsen Esports จะเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกของแฟนๆ ทั่วโลกตลอดทั้งปี โดยนำเสนอการวิจัยใหม่ที่ครอบคลุมสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร เยอรมนี ฝรั่งเศส ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และจีนในปี 2017
ในฐานะส่วนหนึ่งของแนวทางธุรกิจใหม่นี้ นีลเส็นได้จัดตั้งคณะที่ปรึกษาด้านอีสปอร์ตซึ่งประกอบด้วยผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรม ซึ่งจะให้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อช่วยกำหนดอนาคตของการวัดผลและการประเมินมูลค่าผู้ชมอีสปอร์ต สมาชิกประกอบด้วยตัวแทนจาก ESL, ESPN, Facebook, FIFA, Major League Gaming/Activision Blizzard, NBA 2K League, The Next Level, Sony PlayStation, Turner, Twitch, Twitter, Unilever และ Google YouTube
Kristen Salvatore รองประธานและผู้อำนวยการฝ่ายการค้า ฝ่ายอีสปอร์ตและสปอนเซอร์งานของ Twitch กล่าวว่า "Nielsen ประสบความสำเร็จอย่างยอดเยี่ยมในการสร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองในฐานะแหล่งข้อมูลยอดนิยมและเป็นที่เคารพนับถือ ทำให้การบุกเบิกเข้าสู่วงการอีสปอร์ตเป็นความพยายามที่น่าตื่นเต้น เนื่องจาก Twitch เป็นศูนย์กลางออนไลน์สำหรับการรับชมเนื้อหาอีสปอร์ตแบบสด การวิจัยของ Nielsen จึงจะเชื่อมโยงโดยตรงกับชุมชนของเรา และทำให้การมีส่วนร่วมของเราในคณะที่ปรึกษามีความเหมาะสมอย่างเป็นธรรมชาติ"
Craig Levine ซีอีโอของ ESL ประจำอเมริกาเหนือกล่าวว่า “ฐานแฟนคลับของอีสปอร์ตทั่วโลกที่เป็นกลุ่มดิจิทัลและเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่เป็นกลุ่มที่ได้รับความนิยมสูงสุดในการโฆษณา แต่การวัดและกำหนดขอบเขตข้อมูลที่มีคุณภาพสูงและสม่ำเสมอถือเป็นความท้าทาย เนื่องจาก ESL เป็นผู้บุกเบิกอีสปอร์ตมาเป็นเวลา 15 ปีแล้ว เราจึงได้เห็นการเติบโตและความกระตือรือร้นอย่างเหลือเชื่อของผู้ชมของเรา เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมมือกับ Nielsen และผู้นำในอุตสาหกรรมรายอื่นๆ เพื่อกำหนดกรอบการทำงานเพื่อวัดการสนับสนุนอีสปอร์ต กำหนดทิศทางของอุตสาหกรรม และช่วยเร่งอุตสาหกรรมอีสปอร์ตโดยรวมให้เติบโตยิ่งขึ้น”
Stephen Master กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Sports North America และ Nicole Pike รองประธานของ Nielsen Games ได้ขยายบทบาทปัจจุบันของพวกเขาภายในกลุ่ม Nielsen Entertainment เพื่อร่วมเป็นผู้นำธุรกิจ Nielsen Esports ระดับโลก
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
