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尼尔森推出新的电子竞技业务,帮助定义和量化竞争激烈的游戏市场的价值

4 分钟阅读 | 2017 年 8 月

可靠的数据和洞察力可为投资于快速发展的电竞世界的主要利益相关者提供支持

纽约州纽约市 - 2017年8月17日-尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)今日宣布推出尼尔森电竞(Nielsen Esports),这是一项专注于竞技游戏的全新垂直业务,将充分利用公司在媒体消费和估值方面的专业知识和领先地位。尼尔森电竞将为世界各地的版权持有者、媒体平台和品牌提供赞助评估、粉丝洞察、定制行业研究和咨询服务,推动这一快速增长的市场向前发展。

在过去几年中,电竞运动在全球范围内经历了大规模增长,蓝筹赞助商、游戏发行商、媒体公司以及体育联盟和球队都对电竞运动进行了大量投资。电竞粉丝群也在迅速扩大,根据尼尔森电竞研究的最新数据,近三分之一的粉丝在过去一年里开始关注电竞。

"尼尔森娱乐总裁Howard Appelbaum表示:"市场对可靠、独立的电竞价值衡量有很高的需求。"我们很高兴能加强我们的客户服务,为行业提供解决方案,帮助指导和优化这一令人兴奋、不断发展的领域的投资决策。

尼尔森认识到电竞赞助商需要一致的赞助估价,因此开发了针对电竞比赛的联合赞助跟踪服务 Esport24。该服务采用与传统体育版权持有者和品牌量化价值和业绩基准相同的方法,衡量品牌在代表各种赛事、活动形式和地理位置的电竞比赛中的曝光率。

截至目前,Esport24 对 2017 年主要电竞比赛季后赛进行了测量,得出的赞助价值从 7.5 万美元到近 1700 万美元不等,这强调了对标准衡量标准的需求,以帮助行业参与者了解他们通过电竞品牌活动提供、接受或错过的价值。

除 Esport24 外,定制的整体赞助估价也显示了可观的投资回报。尼尔森最近代表职业反恐精英 Astralis 为 RFRSH Entertainment 进行了一次评估:全球攻势》职业战队 Astralis 进行的尼尔森评估显示,在今年早些时候举行的 ELEAGUE 总决赛和 DreamHack Las Vegas 期间,知名赞助商奥迪获得了超过 10 倍的赞助曝光回报。虽然直播曝光(流媒体+电视)是奥迪品牌价值的主要驱动力,但近 40% 的品牌回报来自非直播曝光,包括 RFRSH Entertainment 和 Astralis 的社交和数字平台上的提及和图片。

尼尔森电竞还将在全年发布全球粉丝洞察,2017年的新研究将覆盖美国、英国、德国、法国、日本、韩国和中国。

作为这一新的垂直业务的一部分,尼尔森成立了一个由行业利益相关者组成的电竞咨询委员会,他们将提供见解,帮助塑造电竞观众测量和估值的未来。成员包括来自 ESL、ESPN、Facebook、FIFA、Major League Gaming/Activision Blizzard、NBA 2K League、The Next Level、Sony PlayStation、Turner、Twitch、Twitter、联合利华和 Google YouTube 的代表。

"Twitch负责电竞和赛事赞助的副总裁兼商务总监克里斯汀-萨尔瓦托雷(Kristen Salvatore)表示:"尼尔森在将自己打造成一个广受欢迎和受人尊敬的数据来源方面做得非常出色,因此尼尔森进军电竞行业是一项令人兴奋的尝试。"Twitch 是在线观看电竞内容的中心,尼尔森的研究将与我们的社区直接相关,因此我们加入顾问委员会是水到渠成的事。

"ESL北美首席执行官克雷格-莱文(Craig Levine)表示:"电竞粉丝受众的全球性、数字化和年轻化特征代表了广告业最炙手可热的细分市场,但要测量和定义一致且高质量的数据却一直是个挑战。"在过去的 15 年里,ESL 一直是电子竞技运动的先驱,我们见证了观众令人难以置信的增长和热情。我们很高兴能与尼尔森和其他行业领导者合作,共同指导衡量电竞赞助的框架,塑造电竞行业,并帮助进一步加速电竞行业的整体发展。"

尼尔森体育北美地区董事总经理斯蒂芬-马斯特(Stephen Master)和尼尔森游戏副总裁妮可-派克(Nicole Pike)扩大了他们在尼尔森娱乐集团的现有角色,共同领导尼尔森全球电竞业务。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "看"(Watch)业务部门为媒体和广告客户提供 "全受众"(Total Audience)测量服务,测量内容包括视频、音频和文本消费的所有设备。购买分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息,尼尔森还为客户提供有助于提高业绩的分析。尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。