跳转到内容
新闻中心>

尼尔森推出新的电竞业务,帮助定义和量化竞争性游戏市场的价值

4分钟阅读 | 2017年8月

值得信赖的数据和洞察力,以支持关键利益相关者投资于快速发展的电竞世界

纽约,纽约 - 2017年8月17日 - 尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)今天宣布推出尼尔森电竞,这是一个专注于竞技游戏的新业务垂直,将利用公司在媒体消费和估值方面的专业知识和领导地位。尼尔森电竞将为世界各地的权利人、媒体平台和品牌提供赞助评估、粉丝洞察力、定制行业研究和咨询服务,推动这一快速增长的市场向前发展。

在过去的几年里,电竞经历了大规模的全球增长,来自蓝筹赞助商、游戏发行商和媒体公司以及体育联盟和球队的主要投资。电竞粉丝群也在迅速扩大,根据尼尔森电竞的新研究,近三分之一的粉丝在过去一年中开始关注电竞。

"尼尔森娱乐公司总裁Howard Appelbaum说:"人们对可靠的、独立的电竞价值测量的需求很高。"我们很高兴能加强我们的客户产品,并为行业提供解决方案,以帮助指导和优化在这个令人兴奋的、不断增长的领域的投资决策。"

尼尔森认识到在电竞领域需要一致的赞助评估,因此开发了Esport24,这是一项针对电竞比赛的联合赞助跟踪服务。该服务基于相同的方法来衡量品牌在电竞比赛中的曝光率,代表了各种标题、活动形式和地理位置,使传统体育权利人和品牌能够量化价值和基准性能。

迄今为止,Esport24测量的2017年主要电竞比赛的季后赛,产生了从7.5万美元到近1700万美元的赞助价值,强调需要标准指标来帮助行业参与者了解他们通过电竞中的品牌激活提供、接受或错过的价值。

除了Esport24之外,定制的整体赞助评估也显示了巨大的投资回报。最近,尼尔森为RFRSH娱乐公司代表Astralis(一支专业的反恐精英队)进行了一次评估。全球攻势团队,显示高知名度的赞助商奥迪在今年早些时候的ELEAGUE总决赛和DreamHack拉斯维加斯期间获得了超过10倍的赞助曝光回报。虽然直播曝光(流媒体+电视)是奥迪价值的主要驱动力,但近40%的品牌回报是由非广播曝光驱动的,包括RFRSH Entertainment和Astralis的社交和数字平台上的提及和图片。

尼尔森电竞还将在全年发布全球粉丝洞察力,2017年的新研究产品横跨美国、英国、德国、法国、日本、韩国和中国。

作为这项新业务的一部分,尼尔森创建了一个由行业利益相关者组成的电竞顾问委员会,他们将提供洞察力,帮助塑造电竞受众测量和评估的未来。成员包括来自ESL、ESPN、Facebook、FIFA、Major League Gaming/Activision Blizzard、NBA 2K League、The Next Level、Sony PlayStation、Turner、Twitch、Twitter、Unilever和谷歌YouTube的代表。

"Twitch电竞和活动赞助部副总裁兼商业总监Kristen Salvatore说:"尼尔森在建立自己作为一个受欢迎和受尊重的数据来源方面做得非常出色,这使得它进入电竞行业是一个令人兴奋的努力。"随着Twitch成为电竞内容直播的在线中心,尼尔森的研究将直接与我们的社区联系在一起,并使我们参与顾问委员会的工作成为自然而然的事情。"

"ESL北美区首席执行官Craig Levine说:"电竞粉丝群体受众的全球性、数字化和年轻化代表了广告业最炙手可热的部分,但一致和高质量的数据一直是衡量和定义的一个挑战。"在过去15年里,ESL一直是电竞的先驱,我们见证了我们的观众的惊人增长和热情。我们很高兴能与尼尔森和其他行业领导者合作,指导衡量电竞赞助的框架,塑造行业,并帮助进一步加速电竞行业的整体发展。"

尼尔森体育北美区总经理Stephen Master和尼尔森游戏副总裁Nicole Pike扩大了他们在尼尔森娱乐集团的现有角色,共同领导全球尼尔森电竞业务。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者的观看和购买情况。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供视频、音频和文本等内容在所有设备上消费的总受众测量服务。购买部门为消费品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合来自观察和购买部分以及其他数据源的信息,尼尔森还为其客户提供了有助于提高业绩的分析方法。尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。