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닐슨, 경쟁 게임 시장의 가치를 정의하고 정량화하기 위해 새로운 e스포츠 비즈니스 출범

4분 읽기 | 2017년 8월

빠르게 진화하는 e스포츠 세계에 투자하는 주요 이해관계자를 지원하기 위한 신뢰할 수 있는 데이터와 인사이트

뉴욕, 뉴욕 - 2017년 8월 17일 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 미디어 소비 및 가치 평가 분야에서 닐슨의 전문성과 리더십을 활용하여 경쟁 게임에 중점을 둔 새로운 비즈니스 분야인 닐슨 e스포츠(Nielsen Esports)를 출범한다고 발표했습니다. 닐슨 e스포츠는 빠르게 성장하는 이 시장을 발전시키고 있는 전 세계의 권리 보유자, 미디어 플랫폼 및 브랜드에 스폰서십 가치 평가, 팬 인사이트, 맞춤형 산업 연구 및 컨설팅 서비스를 제공할 예정입니다.

e스포츠는 지난 몇 년 동안 스포츠 리그와 팀뿐만 아니라 우량 스폰서, 게임 퍼블리셔, 미디어 기업의 대대적인 투자로 전 세계적으로 큰 성장을 이루었습니다. 새로운 닐슨 e스포츠 조사에 따르면 e스포츠 팬층도 빠르게 확대되고 있으며, 지난해에만 팬 3명 중 1명이 e스포츠를 팔로우하기 시작했다고 합니다.

닐슨 엔터테인먼트의 사장인 하워드 아펠바움은 "e스포츠의 가치에 대한 신뢰할 수 있고 독립적인 측정에 대한 수요가 높습니다."라고 말합니다. "우리는 고객 서비스를 강화하고 이 흥미진진하고 성장하는 분야에서 투자 결정을 안내하고 최적화하는 데 도움이 되는 솔루션을 업계에 제공하게 되어 기쁩니다."

e스포츠에서 일관된 스폰서십 가치 평가의 필요성을 인식한 닐슨은 e스포츠 토너먼트를 위한 신디케이트 스폰서십 추적 서비스인 Esport24를 개발했습니다. 이 서비스는 기존 스포츠 판권 소유자와 브랜드가 가치를 정량화하고 성과를 벤치마킹할 수 있는 동일한 방법론을 기반으로 다양한 타이틀, 이벤트 형식 및 지리적 위치를 대표하는 e스포츠 토너먼트에서 브랜드 노출을 측정합니다.

현재까지 Esport24가 측정한 2017년 주요 e스포츠 토너먼트의 플레이오프 라운드에서 7만 5천 달러에서 거의 1,700만 달러에 달하는 스폰서십 가치가 발생했으며, 이는 업계 플레이어가 e스포츠에서 브랜드 활성화를 통해 제공하거나 받거나 놓치고 있는 가치를 이해하는 데 도움이 되는 표준 지표의 필요성을 강조합니다.

Esport24 외에도 맞춤형 종합 스폰서십 가치 평가는 상당한 투자 수익을 입증하고 있습니다. 최근 닐슨이 카운터스트라이크 프로팀인 아스트랄리스를 대신해 RFRSH 엔터테인먼트에 대해 실시한 가치 평가 결과: 글로벌 오펜시브 프로팀인 아스트랄리스의 의뢰를 받아 실시한 니슨의 평가에 따르면, 유명 스폰서인 아우디는 올해 초 ELEAGUE 파이널과 드림핵 라스베이거스에서 10배 이상의 스폰서십 노출 수익을 거둔 것으로 나타났습니다. 라이브 방송 노출(스트리밍 + TV)이 아우디의 주요 수익 창출 요인이었지만, 브랜드 수익의 약 40%는 RFRSH 엔터테인먼트와 아스트랄리스의 소셜 및 디지털 플랫폼에서 멘션과 이미지를 포함한 비방송 노출이 차지했습니다.

또한 닐슨 e스포츠는 2017년에 미국, 영국, 독일, 프랑스, 일본, 한국, 중국을 아우르는 새로운 연구 결과를 통해 글로벌 팬 인사이트를 연중 발표할 예정입니다.

이 새로운 비즈니스 분야의 일환으로, 닐슨은 e스포츠 시청자 측정 및 가치 평가의 미래를 형성하는 데 도움이 되는 인사이트를 제공할 업계 이해관계자들로 구성된 e스포츠 자문위원회를 구성했습니다. ESL, ESPN, Facebook, FIFA, 메이저 리그 게임/액티비전 블리자드, NBA 2K 리그, 더 넥스트 레벨, 소니 플레이스테이션, 터너, 트위치, 트위터, 유니레버, 구글 유튜브의 대표들이 자문위원으로 참여하고 있습니다.

"닐슨은 인기 있고 존경받는 데이터 출처로 자리매김하는 데 큰 역할을 해왔으며, e스포츠 업계에 진출하는 것은 매우 흥미로운 시도입니다."라고 Twitch의 e스포츠 및 이벤트 스폰서십 부사장/커머스 디렉터 크리스틴 살바토레는 말합니다. "Twitch는 e스포츠 콘텐츠의 실시간 시청을 위한 온라인 진원지이기 때문에 닐슨의 연구는 우리 커뮤니티와 직접적으로 연결될 것이며, 자문위원회에 참여하는 것은 당연한 일입니다."

"e스포츠 팬층의 글로벌하고 디지털적이며 젊은 특성은 광고에서 가장 수요가 높은 세그먼트이지만, 일관되고 고품질의 데이터를 측정하고 정의하는 것은 어려운 과제였습니다."라고 ESL의 북미 지역 CEO인 크레이그 레빈은 말합니다. "ESL은 지난 15년 동안 이스포츠를 개척해 오면서 시청자들의 놀라운 성장과 열정을 목격했습니다. 닐슨 및 다른 업계 리더들과 협력하여 e스포츠 스폰서십을 측정하고, 업계를 형성하며, e스포츠 산업 전반을 더욱 가속화할 수 있는 프레임워크를 안내하게 되어 기쁘게 생각합니다."

닐슨 스포츠 북미 지역 총괄 디렉터인 스티븐 마스터와 닐슨 게임 부사장인 니콜 파이크는 닐슨 엔터테인먼트 그룹 내에서 현재 맡고 있는 역할을 확장하여 글로벌 닐슨 e스포츠 사업을 공동 이끌게 되었습니다.

닐슨 소개

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 또한 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.