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닐슨, 경쟁이 치열한 게임 시장의 가치를 정의하고 정량화하는 데 도움이 되는 새로운 e스포츠 사업 개시

4 분 읽기 | August 2017

빠르게 진화하는 e스포츠 세계에 투자하는 주요 이해관계자를 지원하기 위한 신뢰할 수 있는 데이터 및 통찰력

뉴욕, 뉴욕 – 2017년 8월 17일-닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 미디어 소비 및 평가에 대한 회사의 전문성과 리더십을 활용할 경쟁력 있는 게임에 초점을 맞춘 새로운 비즈니스 수직인 닐슨 Esports의 출시를 발표했습니다. Nielsen Esports는 빠르게 성장하는 시장을 발전시키고 있는 전 세계의 권리 보유자, 미디어 플랫폼 및 브랜드에 스폰서십 평가, 팬 통찰력, 맞춤형 산업 연구 및 컨설팅 서비스를 제공할 것입니다.

Esports는 지난 몇 년 동안 블루칩 스폰서, 게임 퍼블리셔 및 미디어 회사, 스포츠 리그 및 팀의 대규모 투자로 엄청난 글로벌 성장을 경험했습니다. 새로운 닐슨 E스포츠 연구에 따르면 e스포츠 팬 기반은 또한 지난해 세 명 중 거의 한 명이 e스포츠를 팔로우하기 시작하면서 급속히 확대되고 있다.

"e스포츠에서 신뢰할 수 있고 독립적인 가치 측정에 대한 요구가 높다"고 닐슨 엔터테인먼트의 하워드 아펠바움 사장은 말했다. "우리는 고객 오퍼링을 향상시키고 업계에 흥미롭고 성장하는 공간에서 투자 결정을 안내하고 최적화하는 데 도움이되는 솔루션을 제공하게되어 기쁩니다."

닐슨은 e스포츠에서 일관된 스폰서십 평가의 필요성을 인식하여 e스포츠 토너먼트를 위한 신디케이트 스폰서십 추적 서비스인 Esport24를 개발했습니다. 이 서비스는 전통적인 스포츠 권리 보유자와 브랜드가 가치와 벤치 마크 성과를 정량화 할 수있게 해주는 동일한 방법론을 기반으로 다양한 타이틀, 이벤트 형식 및 지리적 위치를 나타내는 e스포츠 토너먼트에서의 브랜드 노출을 측정합니다.

현재까지 Esport24가 측정 한 주요 2017 e스포츠 토너먼트의 플레이 오프 라운드는 $ 75,000에서 거의 $ 17 백만의 후원 가치를 산출했으며, 업계 플레이어가 e스포츠의 브랜드 활성화를 통해 제공, 수령 또는 누락 된 가치를 이해하는 데 도움이되는 표준 메트릭의 필요성을 강조했습니다.

Esport24 외에도 맞춤형 전체 론적 후원 평가는 투자에 대한 상당한 수익을 보여주고 있습니다. 최근 RFRSH 엔터테인먼트를 위해 전문 카운터 스트라이크 : 글로벌 오펜시브 팀 인 Astralis를 대신하여 실시한 닐슨 평가에 따르면 유명 스폰서 인 Audi는 올해 초 ELEAGUE Finals 및 DreamHack Las Vegas에서 스폰서십 노출에 대해 10 배 이상의 수익을 올렸습니다. 라이브 방송 노출 (스트리밍 + TV)이 아우디의 주요 가치 동인 이었지만 브랜드 수익의 거의 40 %는 RFRSH Entertainment와 Astralis의 소셜 및 디지털 플랫폼에 대한 언급과 이미지를 포함하여 비 방송 노출에 의해 주도되었습니다.

닐슨 E스포츠는 또한 2017년 미국, 영국, 독일, 프랑스, 일본, 한국, 중국에 걸쳐 새로운 연구 오퍼링을 통해 연중 내내 글로벌 팬 인사이트를 공개할 예정이다.

이 새로운 사업의 일환으로 닐슨은 e스포츠 관객 측정 및 평가의 미래를 형성하는 데 도움이 되는 통찰력을 제공할 업계 이해관계자들로 구성된 e스포츠 자문 위원회를 만들었습니다. 회원으로는 ESL, ESPN, Facebook, FIFA, Major League Gaming/Activision Blizzard, NBA 2K League, The Next Level, Sony PlayStation, Turner, Twitch, Twitter, Unilever 및 Google YouTube의 대표가 있습니다.

"닐슨은 인기 있고 존경받는 데이터 소스로 자리 매김하여 e스포츠 산업으로의 진출을 흥미 진진한 노력으로 만들었습니다."라고 Twitch의 Esports and Event Sponsorships의 부사장 / 상업 이사 인 Kristen Salvatore는 말했습니다. "Twitch가 e스포츠 콘텐츠를 생중계하기 위한 온라인 진원지가 됨에 따라, 닐슨의 연구는 우리 커뮤니티와 직접 연계되어 자문위원회에 자연스럽게 참여할 수 있게 될 것입니다."

"e스포츠 팬 기반 잠재 고객의 글로벌, 디지털 및 젊은 성격은 광고에서 가장 많이 찾는 부문을 대표하지만 일관되고 고품질의 데이터는 측정하고 정의하기가 어려웠습니다."라고 북미 ESL의 CEO 인 Craig Levine은 말했습니다. "ESL은 지난 15년 동안 e스포츠를 개척해 왔기 때문에 관객들의 놀라운 성장과 열정을 목격했습니다. 닐슨 및 기타 업계 리더들과 협력하여 e스포츠 후원을 측정하고, 업계를 형성하고, e스포츠 산업 전반을 더욱 가속화할 수 있는 프레임워크를 안내하게 되어 기쁩니다."

Nielsen Sports North America의 전무 이사 인 Stephen Master와 Nielsen Games의 부사장 인 Nicole Pike는 Nielsen Entertainment 그룹 내에서 현재 역할을 확장하여 글로벌 Nielsen Esports 비즈니스를 공동 이끌었습니다.

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것에 대한 포괄적 인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에 대한 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합함으로써 고객에게 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.