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Nielsen lanza un nuevo negocio de deportes para ayudar a definir y cuantificar el valor del mercado competitivo de los juegos

4 minutos de lectura | Agosto 2017

Datos y conocimientos fiables para apoyar a los principales interesados que invierten en el mundo de los deportes electrónicos, que evoluciona rápidamente

Nueva York, NY - 17 de agosto de 2017-Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy el lanzamiento de Nielsen Esports, una nueva vertical de negocio centrada en los juegos de competición que aprovechará la experiencia y el liderazgo de la compañía en el consumo y valoración de medios. Nielsen Esports proporcionará valoración de patrocinios, conocimientos de los fans, investigación personalizada de la industria y servicios de consultoría a los titulares de derechos, plataformas de medios y marcas de todo el mundo que están impulsando este mercado de rápido crecimiento.

Los deportes electrónicos han experimentado un enorme crecimiento mundial en los últimos años, con importantes inversiones de patrocinadores de primera línea, editores de juegos y empresas de comunicación, así como de ligas y equipos deportivos. La base de aficionados a los deportes electrónicos también se está expandiendo rápidamente, ya que casi uno de cada tres aficionados ha empezado a seguir los deportes electrónicos en el último año, según un nuevo estudio de Nielsen Esports.

"Hay una gran demanda de mediciones fiables e independientes del valor en los deportes electrónicos", dijo Howard Appelbaum, presidente de Nielsen Entertainment. "Estamos entusiasmados por mejorar nuestra oferta a los clientes y proporcionar a la industria soluciones que ayuden a guiar y optimizar las decisiones de inversión en este emocionante y creciente espacio."

Reconociendo la necesidad de una valoración consistente del patrocinio en los deportes electrónicos, Nielsen desarrolló Esport24, un servicio de seguimiento de patrocinio sindicado para los torneos de deportes electrónicos. El servicio mide la exposición de las marcas en los torneos de deportes electrónicos que representan una variedad de títulos, formatos de eventos y ubicaciones geográficas, basándose en la misma metodología que permite a los titulares de los derechos de los deportes tradicionales y a las marcas cuantificar el valor y comparar el rendimiento.

Las rondas de playoffs de los principales torneos de esports de 2017 medidos por Esport24 hasta la fecha, produjeron entre 75.000 y casi 17 millones de dólares en valor de patrocinio, lo que pone de relieve la necesidad de contar con métricas estándar para ayudar a los actores de la industria a entender el valor que están proporcionando, recibiendo o perdiendo, a través de las activaciones de marca en los esports.

Además de Esport24, las valoraciones holísticas personalizadas de los patrocinios están demostrando un importante rendimiento de las inversiones. Una reciente valoración de Nielsen realizada para RFRSH Entertainment en nombre de Astralis, un equipo profesional de Counter-Strike: Global Offensive, mostró que el patrocinador de alto perfil Audi recibió más de 10 veces el retorno de la exposición del patrocinio durante las finales de ELEAGUE y DreamHack Las Vegas a principios de este año. Mientras que la exposición en directo (Streaming + TV) fue el principal impulsor del valor para Audi, casi el 40% del retorno de la marca fue impulsado por la exposición no televisiva, incluyendo menciones e imágenes en las plataformas sociales y digitales de RFRSH Entertainment y Astralis.

Nielsen Esports también publicará información global sobre los aficionados a lo largo del año, con una nueva oferta de investigación que abarca Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, Japón, Corea del Sur y China en 2017.

Como parte de esta nueva vertical de negocio, Nielsen ha creado un consejo asesor de deportes electrónicos formado por actores del sector que aportarán su visión para ayudar a dar forma al futuro de la medición y valoración de la audiencia de los deportes electrónicos. Entre los miembros se encuentran representantes de ESL, ESPN, Facebook, FIFA, Major League Gaming/Activision Blizzard, NBA 2K League, The Next Level, Sony PlayStation, Turner, Twitch, Twitter, Unilever y Google YouTube.

"Nielsen ha hecho un trabajo estelar al establecerse como una fuente de datos popular y respetada, lo que hace que su incursión en la industria de los esports sea un esfuerzo emocionante", dijo Kristen Salvatore, VP/Directora Comercial, Esports y Patrocinios de Eventos, Twitch. "Siendo Twitch un epicentro online para la visualización en directo de contenidos de esports, la investigación de Nielsen se vinculará directamente con nuestra comunidad y hace que nuestra participación en el consejo asesor sea un ajuste natural."

"La naturaleza global, digital y joven de la audiencia de la base de fans de los esports representa el segmento más buscado de la publicidad, sin embargo, los datos consistentes y de alta calidad han sido un desafío para medir y definir", dijo Craig Levine, CEO de América del Norte, ESL. "Como ESL ha sido pionera en los deportes electrónicos durante los últimos 15 años, hemos sido testigos del increíble crecimiento y entusiasmo de nuestra audiencia. Estamos entusiasmados de asociarnos con Nielsen y otros líderes de la industria para guiar el marco para medir los patrocinios de los esports, dar forma a la industria y ayudar a acelerar aún más la industria de los esports en general."

Stephen Master, director general de Nielsen Sports North America, y Nicole Pike, vicepresidenta de Nielsen Games, han ampliado sus funciones actuales dentro del grupo Nielsen Entertainment para codirigir el negocio global de Nielsen Esports.

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.