Centro de noticias >

Nielsen lanza un nuevo negocio de deportes electrónicos para ayudar a definir y cuantificar el valor del competitivo mercado del juego

Lectura de 4 minutos | Agosto de 2017

Datos y perspectivas fiables para apoyar a las principales partes interesadas que invierten en el mundo de los deportes electrónicos, en rápida evolución.

Nueva York, NY - 17 de agosto de 2017-Nielsen (NYSE: NLSN) anunció hoy el lanzamiento de Nielsen Esports, una nueva vertical de negocios enfocada en juegos competitivos que aprovechará la experiencia y liderazgo de la compañía en el consumo y valoración de medios. Nielsen Esports proporcionará servicios de valoración de patrocinios, conocimiento de los aficionados, investigación personalizada de la industria y consultoría a los titulares de derechos, plataformas de medios y marcas de todo el mundo que están impulsando este mercado de rápido crecimiento.

Los deportes electrónicos han experimentado un enorme crecimiento mundial en los últimos años, con importantes inversiones de patrocinadores de primer orden, editores de juegos y empresas de medios de comunicación, así como de ligas y equipos deportivos. La base de aficionados a los deportes electrónicos también está creciendo rápidamente: casi uno de cada tres aficionados ha empezado a seguir los deportes electrónicos en el último año, según un nuevo estudio de Nielsen Esports.

"Existe una gran demanda de mediciones fiables e independientes del valor en los deportes electrónicos", dijo Howard Appelbaum, Presidente de Nielsen Entertainment. "Estamos muy contentos de mejorar nuestra oferta a los clientes y proporcionar a la industria soluciones que ayuden a guiar y optimizar las decisiones de inversión en este emocionante y creciente espacio."

Reconociendo la necesidad de una valoración consistente de los patrocinios en los deportes electrónicos, Nielsen ha desarrollado Esport24, un servicio sindicado de seguimiento de patrocinios para torneos de deportes electrónicos. El servicio mide la exposición de la marca en torneos de deportes electrónicos que representan una variedad de títulos, formatos de eventos y ubicaciones geográficas basadas en la misma metodología que permite a los titulares de derechos de deportes tradicionales y marcas cuantificar el valor y el rendimiento de referencia.

Las rondas de playoffs de los principales torneos de esports de 2017 medidas por Esport24 hasta la fecha, produjeron entre 75.000 y casi 17 millones de dólares en valor de patrocinio, lo que pone de relieve la necesidad de métricas estándar para ayudar a los actores de la industria a comprender el valor que están proporcionando, recibiendo o perdiendo, a través de activaciones de marca en los esports.

Además de Esport24, las valoraciones holísticas personalizadas de los patrocinios están demostrando importantes rendimientos de las inversiones. Una reciente valoración de Nielsen realizada para RFRSH Entertainment en nombre de Astralis, un equipo profesional de Counter-Strike: Global Offensive, mostró que el patrocinador de alto perfil Audi recibió más de 10 veces el retorno de la exposición del patrocinio durante las finales de ELEAGUE y DreamHack Las Vegas a principios de este año. Aunque la exposición en directo (Streaming + TV) fue el principal impulsor del valor para Audi, casi el 40% del retorno de la marca fue impulsado por la exposición no televisiva, incluyendo menciones e imágenes en las plataformas sociales y digitales de RFRSH Entertainment y Astralis.

Nielsen Esports también publicará información global sobre los aficionados a lo largo del año, con una nueva oferta de investigación que abarcará Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, Japón, Corea del Sur y China en 2017.

Como parte de esta nueva vertical de negocio, Nielsen ha creado un consejo asesor de esports formado por representantes de la industria que aportarán su visión para ayudar a dar forma al futuro de la medición y valoración de la audiencia de los esports. Entre sus miembros se encuentran representantes de ESL, ESPN, Facebook, FIFA, Major League Gaming/Activision Blizzard, NBA 2K League, The Next Level, Sony PlayStation, Turner, Twitch, Twitter, Unilever y Google YouTube.

"Nielsen ha hecho un trabajo estelar estableciéndose como una fuente popular y respetada de datos, haciendo que su incursión en la industria de los esports sea un esfuerzo emocionante", dijo Kristen Salvatore, VP/Directora Comercial, Esports y Patrocinios de Eventos, Twitch. "Siendo Twitch un epicentro en línea para la visualización en vivo de contenido de esports, la investigación de Nielsen se vinculará directamente con nuestra comunidad y hace que nuestra participación en el consejo asesor sea un ajuste natural."

"La naturaleza global, digital y joven de la audiencia de la base de fans de los esports representa el segmento más buscado de la publicidad, sin embargo, los datos consistentes y de alta calidad han sido un reto para medir y definir", dijo Craig Levine, CEO de América del Norte, ESL. "Como ESL ha sido pionera en los deportes electrónicos durante los últimos 15 años, hemos sido testigos del increíble crecimiento y entusiasmo de nuestra audiencia. Estamos entusiasmados de asociarnos con Nielsen y otros líderes de la industria para guiar el marco para medir los patrocinios de esports, dar forma a la industria y ayudar a acelerar aún más la industria de los esports en general."

Stephen Master, Director General de Nielsen Sports North America, y Nicole Pike, Vicepresidenta de Nielsen Games, han ampliado sus funciones actuales dentro del grupo Nielsen Entertainment para codirigir el negocio global de Nielsen Esports.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.