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Nielsen lance une nouvelle activité Esports pour aider à définir et à quantifier la valeur du marché compétitif des jeux vidéo

4 minutes de lecture | Août 2017

Des données et des informations fiables pour aider les principales parties prenantes qui investissent dans le monde en évolution rapide des sports électroniques.

New York, NY - 17 août 2017-Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de Nielsen Esports, une nouvelle verticale commerciale axée sur les jeux compétitifs qui tirera parti de l'expertise et du leadership de la société en matière de consommation et d'évaluation des médias. Nielsen Esports fournira des services d'évaluation des sponsors, des connaissances sur les fans, des recherches personnalisées sur le secteur et des services de conseil aux détenteurs de droits, aux plateformes médiatiques et aux marques du monde entier qui font progresser ce marché en pleine expansion.

L'esport a connu une croissance mondiale massive au cours des dernières années, avec des investissements importants de la part de sponsors de premier ordre, d'éditeurs de jeux et de sociétés de médias, ainsi que de ligues et d'équipes sportives. La base de fans d'esports est également en pleine expansion, avec près d'un fan sur trois qui a commencé à suivre les esports au cours de l'année écoulée, selon la nouvelle étude de Nielsen Esports.

"Il y a une forte demande pour une mesure fiable et indépendante de la valeur dans les esports", a déclaré Howard Appelbaum, président de Nielsen Entertainment. "Nous sommes ravis d'améliorer nos offres clients et de fournir à l'industrie des solutions qui permettront de guider et d'optimiser les décisions d'investissement dans cet espace passionnant et en pleine croissance."

Conscient de la nécessité d'une évaluation cohérente du sponsoring dans les sports extrêmes, Nielsen a développé Esport24, un service de suivi du sponsoring syndiqué pour les tournois de sports extrêmes. Ce service mesure l'exposition des marques dans les tournois esports représentant une variété de titres, de formats d'événements et de lieux géographiques, en se basant sur la même méthodologie qui permet aux détenteurs de droits sportifs traditionnels et aux marques de quantifier la valeur et de comparer les performances.

Les éliminatoires des principaux tournois esports de 2017, mesurés par Esport24 à ce jour, ont rapporté entre 75 000 et près de 17 millions de dollars en valeur de parrainage, soulignant la nécessité de disposer de mesures standard pour aider les acteurs du secteur à comprendre la valeur qu'ils fournissent, reçoivent ou manquent, via les activations de marque dans les esports.

En plus d'Esport24, les évaluations de parrainage holistique personnalisé démontrent des retours sur investissement importants. Une récente évaluation Nielsen réalisée pour RFRSH Entertainment au nom d'Astralis, une équipe professionnelle de Counter-Strike : Global Offensive, a montré que le sponsor de renom Audi a obtenu un retour sur investissement de plus de 10 fois lors des finales de l'ELEAGUE et de la DreamHack Las Vegas au début de l'année. Si l'exposition à la diffusion en direct (streaming + TV) a été le principal facteur de valeur pour Audi, près de 40 % du retour de la marque a été généré par l'exposition non diffusée, notamment les mentions et les images sur les plateformes sociales et numériques de RFRSH Entertainment et d'Astralis.

Nielsen Esports publiera également des informations sur les fans du monde entier tout au long de l'année, avec une nouvelle offre de recherche couvrant les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France, le Japon, la Corée du Sud et la Chine en 2017.

Dans le cadre de cette nouvelle activité verticale, Nielsen a créé un comité consultatif esports composé de parties prenantes de l'industrie qui apporteront leur point de vue pour aider à façonner l'avenir de la mesure et de l'évaluation de l'audience esports. Parmi les membres figurent des représentants de ESL, ESPN, Facebook, FIFA, Major League Gaming/Activision Blizzard, NBA 2K League, The Next Level, Sony PlayStation, Turner, Twitch, Twitter, Unilever et Google YouTube.

"Nielsen a fait un excellent travail en s'imposant comme une source de données populaire et respectée, ce qui rend son incursion dans l'industrie des sports électroniques très intéressante", a déclaré Kristen Salvatore, vice-présidente/directrice commerciale, Esports et parrainage d'événements, Twitch. "Twitch étant un épicentre en ligne pour le visionnage en direct de contenu esport, les recherches de Nielsen seront directement liées à notre communauté et notre participation au conseil consultatif est naturelle."

"La nature mondiale, numérique et jeune de l'audience de la base de fans d'esports représente le segment le plus recherché par la publicité, mais des données cohérentes et de haute qualité ont été un défi à mesurer et à définir", a déclaré Craig Levine, PDG de l'Amérique du Nord, ESL. "Comme l'ESL a été le pionnier des esports au cours des 15 dernières années, nous avons été témoins de la croissance incroyable et de l'enthousiasme de notre public. Nous sommes ravis de nous associer à Nielsen et à d'autres leaders du secteur pour guider le cadre de mesure des parrainages esports, façonner le secteur et contribuer à accélérer davantage l'industrie esports dans son ensemble."

Stephen Master, directeur général de Nielsen Sports Amérique du Nord, et Nicole Pike, vice-présidente de Nielsen Games, ont élargi leurs rôles actuels au sein du groupe Nielsen Entertainment pour codiriger l'activité mondiale de Nielsen Esports.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.