Des données et des informations fiables pour aider les principales parties prenantes à investir dans le monde des sports électroniques, qui évolue rapidement.
New York, NY - 17 août 2017-Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de Nielsen Esports, une nouvelle verticale commerciale axée sur le jeu compétitif qui s'appuiera sur l'expertise et le leadership de l'entreprise en matière de consommation et d'évaluation des médias. Nielsen Esports fournira des évaluations de sponsoring, des aperçus de fans, des recherches sectorielles personnalisées et des services de conseil aux détenteurs de droits, aux plateformes médiatiques et aux marques du monde entier qui font progresser ce marché à croissance rapide.
L'esport a connu une croissance mondiale massive au cours des dernières années, avec des investissements importants de la part de sponsors de premier ordre, d'éditeurs de jeux et de sociétés de médias, ainsi que de ligues et d'équipes sportives. La base des fans d'esports se développe également rapidement, près d'un fan sur trois ayant commencé à suivre les esports au cours de l'année écoulée, selon la nouvelle étude Nielsen Esports.
"Il y a une forte demande pour une mesure fiable et indépendante de la valeur des esports", a déclaré Howard Appelbaum, président de Nielsen Entertainment. "Nous sommes ravis d'améliorer nos offres clients et de fournir à l'industrie des solutions qui aideront à guider et à optimiser les décisions d'investissement dans cet espace passionnant et en pleine croissance."
Reconnaissant le besoin d'une évaluation cohérente du sponsoring dans les sports électroniques, Nielsen a développé Esport24, un service de suivi du sponsoring syndiqué pour les tournois de sports électroniques. Ce service mesure l'exposition des marques dans les tournois esports représentant une variété de titres, de formats d'événements et de lieux géographiques sur la base de la même méthodologie qui permet aux détenteurs de droits sportifs traditionnels et aux marques de quantifier la valeur et de comparer les performances.
Les tours éliminatoires des principaux tournois esports de 2017 mesurés par Esport24 à ce jour, ont rapporté entre 75 000 $ et près de 17 millions de dollars en valeur de sponsoring, soulignant le besoin de mesures standard pour aider les acteurs de l'industrie à comprendre la valeur qu'ils fournissent, reçoivent ou manquent, via les activations de marque dans l'esport.
En plus d'Esport24, les évaluations de parrainage holistique personnalisé démontrent des retours sur investissement significatifs. Une récente évaluation Nielsen réalisée pour RFRSH Entertainment au nom d'Astralis, une équipe professionnelle de Counter-Strike : Global Offensive, a montré qu'Audi, sponsor de premier plan, a obtenu un retour sur investissement de plus de 10 fois l'exposition au sponsoring lors des finales de l'ELEAGUE et de la DreamHack Las Vegas plus tôt cette année. Alors que l'exposition à la diffusion en direct (Streaming + TV) a été le principal moteur de valeur pour Audi, près de 40 % du retour de la marque a été généré par l'exposition hors diffusion, y compris les mentions et les images sur les plateformes sociales et numériques de RFRSH Entertainment et d'Astralis.
Nielsen Esports publiera également des informations sur les fans au niveau mondial tout au long de l'année, avec une nouvelle offre de recherche couvrant les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France, le Japon, la Corée du Sud et la Chine en 2017.
Dans le cadre de cette nouvelle verticale commerciale, Nielsen a créé un comité consultatif esports composé de parties prenantes de l'industrie qui apporteront leur point de vue pour aider à façonner l'avenir de la mesure et de l'évaluation de l'audience esports. Les membres comprennent des représentants d'ESL, ESPN, Facebook, FIFA, Major League Gaming/Activision Blizzard, NBA 2K League, The Next Level, Sony PlayStation, Turner, Twitch, Twitter, Unilever et Google YouTube.
"Nielsen a fait un travail remarquable en s'établissant comme une source de données populaire et respectée, ce qui rend son incursion dans l'industrie des sports électroniques passionnante", a déclaré Kristen Salvatore, vice-président/directeur commercial, Esports et sponsoring d'événements, Twitch. "Twitch étant un épicentre en ligne pour le visionnage en direct de contenus esports, les recherches de Nielsen seront directement liées à notre communauté et notre participation au conseil consultatif est tout à fait naturelle."
"L'audience mondiale, numérique et jeune des fans d'esports représente le segment le plus recherché de la publicité, mais il est difficile de mesurer et de définir des données cohérentes et de haute qualité", a déclaré Craig Levine, PDG d'ESL pour l'Amérique du Nord. "ESL est un pionnier de l'esport depuis 15 ans et nous avons été témoins de l'incroyable croissance et de l'enthousiasme de notre public. Nous sommes ravis de nous associer à Nielsen et à d'autres leaders de l'industrie pour guider le cadre de mesure des parrainages esports, façonner l'industrie et aider à accélérer davantage l'industrie esports dans son ensemble."
Stephen Master, directeur général de Nielsen Sports North America, et Nicole Pike, vice-présidente de Nielsen Games, ont élargi leurs fonctions actuelles au sein du groupe Nielsen Entertainment pour codiriger l'activité mondiale Nielsen Esports.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
