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Nielsen lancia la nuova attività Esports per aiutare a definire e quantificare il valore del mercato del gioco competitivo

4 minuti di lettura | Agosto 2017

Dati e approfondimenti affidabili per supportare i principali stakeholder che investono nel mondo degli esports, in rapida evoluzione.

New York, NY - 17 agosto 2017-Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi il lancio di Nielsen Esports, un nuovo business verticale focalizzato sul gioco competitivo che sfrutterà l'esperienza e la leadership dell'azienda nel consumo e nella valutazione dei media. Nielsen Esports fornirà valutazioni delle sponsorizzazioni, approfondimenti sui fan, ricerche di settore personalizzate e servizi di consulenza ai detentori dei diritti, alle piattaforme mediatiche e ai marchi di tutto il mondo che stanno facendo progredire questo mercato in rapida crescita.

Negli ultimi anni gli esports hanno registrato una crescita massiccia a livello globale, con importanti investimenti da parte di sponsor di prim'ordine, editori di giochi e società di media, oltre che di leghe e squadre sportive. Anche la base dei fan degli esports è in rapida espansione, con quasi un fan su tre che ha iniziato a seguire gli esports solo nell'ultimo anno, secondo la nuova ricerca Nielsen Esports.

"C'è una forte domanda di misurazioni affidabili e indipendenti del valore degli esports", ha dichiarato Howard Appelbaum, Presidente di Nielsen Entertainment. "Siamo entusiasti di migliorare la nostra offerta ai clienti e di fornire al settore soluzioni che aiutino a guidare e ottimizzare le decisioni di investimento in questo spazio emozionante e in crescita".

Riconoscendo la necessità di una valutazione coerente delle sponsorizzazioni negli sport, Nielsen ha sviluppato Esport24, un servizio di monitoraggio delle sponsorizzazioni per i tornei di sport elettronici. Il servizio misura l'esposizione del marchio nei tornei di esports che rappresentano una varietà di titoli, formati di eventi e località geografiche, basandosi sulla stessa metodologia che consente ai detentori di diritti sportivi tradizionali e ai marchi di quantificare il valore e di confrontare le prestazioni.

I turni di playoff dei principali tornei di esports del 2017, misurati da Esport24 fino a oggi, hanno fruttato da 75.000 a quasi 17 milioni di dollari in valore di sponsorizzazione, sottolineando la necessità di metriche standard per aiutare gli operatori del settore a capire il valore che stanno fornendo, ricevendo o perdendo attraverso le attivazioni dei marchi negli esports.

Oltre a Esport24, le valutazioni delle sponsorizzazioni olistiche personalizzate stanno dimostrando ritorni significativi sugli investimenti. Una recente valutazione Nielsen condotta per RFRSH Entertainment per conto di Astralis, un team professionale di Counter-Strike: Global Offensive, ha dimostrato che lo sponsor di alto profilo Audi ha ottenuto un ritorno di oltre 10 volte sull'esposizione della sponsorizzazione durante le ELEAGUE Finals e il DreamHack Las Vegas di quest'anno. Mentre l'esposizione in diretta (streaming e TV) è stata il principale fattore di valore per Audi, quasi il 40% del ritorno del marchio è stato determinato dall'esposizione non in diretta, comprese le menzioni e le immagini sulle piattaforme sociali e digitali di RFRSH Entertainment e Astralis.

Nielsen Esports pubblicherà anche approfondimenti sui fan a livello globale nel corso dell'anno, con una nuova offerta di ricerca che abbraccia Stati Uniti, Regno Unito, Germania, Francia, Giappone, Corea del Sud e Cina nel 2017.

Nell'ambito di questa nuova verticale di business, Nielsen ha creato un comitato consultivo per gli esports composto da stakeholder del settore che forniranno indicazioni per contribuire a plasmare il futuro della misurazione e della valutazione dell'audience degli esports. I membri includono rappresentanti di ESL, ESPN, Facebook, FIFA, Major League Gaming/Activision Blizzard, NBA 2K League, The Next Level, Sony PlayStation, Turner, Twitch, Twitter, Unilever e Google YouTube.

"Nielsen ha fatto un lavoro straordinario affermandosi come una fonte di dati popolare e rispettata, rendendo la sua incursione nel settore degli esports un'impresa entusiasmante", ha dichiarato Kristen Salvatore, VP/Direttore Commerciale, Esports e Sponsorizzazioni di Eventi, Twitch. "Essendo Twitch un epicentro online per la visione in diretta di contenuti di esports, la ricerca di Nielsen si collegherà direttamente alla nostra comunità e rende la nostra partecipazione al comitato consultivo una scelta naturale".

"La natura globale, digitale e giovane del pubblico dei fan degli esports rappresenta il segmento più ricercato dalla pubblicità, ma i dati coerenti e di alta qualità sono stati una sfida da misurare e definire", ha dichiarato Craig Levine, CEO di ESL Nord America. "Negli ultimi 15 anni, ESL è stata pioniera degli esports e siamo stati testimoni dell'incredibile crescita e dell'entusiasmo del nostro pubblico. Siamo entusiasti di collaborare con Nielsen e altri leader del settore per definire il quadro di riferimento per misurare le sponsorizzazioni degli esports, dare forma al settore e contribuire ad accelerare ulteriormente l'industria degli esports nel suo complesso".

Stephen Master, amministratore delegato di Nielsen Sports North America, e Nicole Pike, vicepresidente di Nielsen Games, hanno ampliato i loro attuali ruoli all'interno del gruppo Nielsen Entertainment per diventare co-responsabili del business globale di Nielsen Esports.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione dell'audience totale per tutti i dispositivi su cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti anche analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.