急速に進化するesportsの世界に投資する主要なステークホルダーをサポートする信頼できるデータと洞察力
ニューヨーク発-2017年8月17日-ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、ニールセンのメディア消費と評価に関する専門知識とリーダーシップを活用し、競技ゲームに特化した新しい事業分野であるニールセンEsportsの立ち上げを発表しました。ニールセンEsportsは、この急成長市場を前進させようとしている世界中の権利保有者、メディアプラットフォーム、ブランドに、スポンサーシップ評価、ファンインサイト、カスタム業界調査、コンサルティングサービスを提供します。
esportsは、スポーツリーグやチームだけでなく、優良スポンサー、ゲームパブリッシャー、メディア企業からの大規模な投資により、ここ数年で世界的に大きな成長を遂げている。ニールセンの新しいEsports調査によると、esportsのファン層も急速に拡大しており、3人に1人近くのファンが過去1年以内にesportsを見始めたという。
「ニールセン・エンタテインメントのハワード・アッペルバウム社長は、「esportsでは、信頼性の高い独立した価値測定に対する需要が高い。「このエキサイティングな成長領域における投資判断の指針と最適化に役立つソリューションを業界に提供できることをうれしく思います。
ニールセンは、esportsにおける一貫したスポンサーシップ評価の必要性を認識し、esportsトーナメントのためのシンジケートスポンサー追跡サービスであるEsport24を開発しました。このサービスでは、従来のスポーツのライツホルダーやブランドが価値を定量化し、パフォーマンスをベンチマークできるようにするのと同じ方法論に基づいて、さまざまなタイトル、イベント形式、地理的ロケーションのesportsトーナメントにおけるブランド露出を測定します。
Esport24がこれまでに測定した2017年の主要esportsトーナメントのプレーオフラウンドでは、スポンサーシップの価値が7万5,000ドルから1,700万ドル近くに達しており、業界関係者がesportsにおけるブランドアクティベーションを通じて提供している価値、受け取っている価値、見逃している価値を理解するための標準的な測定基準の必要性が強調されている。
Esport24に加え、カスタムホリスティックスポンサーシップの評価では、投資に対する大きなリターンが実証されています。最近、RFRSHエンターテインメントがカウンターストライクのプロチームであるアストラリスに代わって行ったニールセンの評価では、知名度の高いスポンサーであるアウディがELEAKEの期間中にスポンサーとして露出した場合、10倍以上のリターンを得たことが示されました：グローバル・オフェンシブ・チームに代わって RFRSH Entertainment が実施した最近のニールセン評価では、知名度の高いスポンサーであるアウディが、今年初めの ELEAGUE ファイナルと DreamHack Las Vegas において、スポンサーシップ露出の 10 倍以上のリターンを得たことが示されました。ライブ放送での露出（ストリーミング＋TV）がアウディにとって価値の主な原動力であった一方で、ブランドのリターンの40％近くは、RFRSHエンターテインメントとアストラリスのソーシャル・プラットフォームやデジタル・プラットフォームでの言及や画像を含む、放送以外の露出によってもたらされました。
ニールセンEsportsはまた、2017年に米国、英国、ドイツ、フランス、日本、韓国、中国にまたがる新しい調査を提供し、年間を通じてグローバルなファンインサイトを発表する。
この新しいビジネスバーティカルの一環として、ニールセンは業界関係者からなるesportsアドバイザリーボードを設立し、インサイト 、esportsの視聴者測定と評価の未来を形作る手助けをする。メンバーには、ESL、ESPN、Facebook、FIFA、Major League Gaming/Activision Blizzard、NBA 2K League、The Next Level、Sony PlayStation、Turner、Twitch、Twitter、Unilever、Google YouTubeの代表者が含まれる。
「TwitchのEsports and Event Sponsorships担当VP/Commercial DirectorであるKristen Salvatore氏は、次のように語っている。「Twitchはesportsコンテンツのライブ視聴のオンライン震源地であるため、ニールセンの調査は私たちのコミュニティと直接結びつくことになり、私たちがアドバイザリーボードに参加するのは自然なことです。
「ESLの北米担当CEOであるクレイグ・レヴィーンは、次のように述べています。「esportsファン層のグローバル、デジタル、そして若いという性質は、広告が最も強く求めているセグメントを表していますが、一貫性のある質の高いデータを測定し、定義することは困難でした。「ESLは過去15年間、esportsのパイオニアとして、視聴者の驚くべき成長と熱狂を目の当たりにしてきました。ニールセンや他の業界リーダーたちと提携し、esportsスポンサーシップを測定する枠組みを導き、業界を形成し、esports業界全体をさらに加速させることに貢献できることをうれしく思います。"
ニールセン・スポーツ・ノースアメリカのマネージング・ディレクターであるスティーブン・マスターとニールセン・ゲームズのバイス・プレジデントであるニコール・パイクは、ニールセン・エンターテインメント・グループにおける現在の役割を拡大し、グローバルなニールセン・エスポーツ・ビジネスを共同でリードすることになりました。
ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、消費者の視聴と購買に関する包括的な理解を提供するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者向けに、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、Watch（視聴）セグメントとBuy（購入）セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにパフォーマンス向上に役立つアナリティクスも提供している。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com。
