Zaufane dane i spostrzeżenia wspierające kluczowych interesariuszy inwestujących w szybko rozwijający się świat e-sportu.
Nowy Jork, Nowy Jork - 17 sierpnia 2017 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś uruchomienie Nielsen Esports, nowego pionu biznesowego skoncentrowanego na konkurencyjnych grach, który wykorzysta doświadczenie i wiodącą pozycję firmy w zakresie konsumpcji i wyceny mediów. Nielsen Esports zapewni wycenę sponsoringu, wgląd w opinie fanów, niestandardowe badania branżowe i usługi konsultingowe dla właścicieli praw, platform medialnych i marek na całym świecie, które rozwijają ten szybko rozwijający się rynek.
Esport doświadczył ogromnego globalnego wzrostu w ciągu ostatnich kilku lat dzięki dużym inwestycjom ze strony sponsorów, wydawców gier i firm medialnych, a także lig i drużyn sportowych. Baza fanów e-sportu również szybko się powiększa, a prawie jeden na trzech fanów zaczął śledzić e-sport w ciągu ostatniego roku, zgodnie z nowymi badaniami Nielsen Esports.
"Istnieje duże zapotrzebowanie na wiarygodne, niezależne pomiary wartości w e-sporcie" - powiedział Howard Appelbaum, prezes Nielsen Entertainment. "Cieszymy się, że możemy rozszerzyć naszą ofertę dla klientów i zapewnić branży rozwiązania, które pomogą kierować i optymalizować decyzje inwestycyjne w tej ekscytującej, rozwijającej się przestrzeni".
Uznając potrzebę spójnej wyceny sponsoringu w e-sporcie, Nielsen opracował Esport24, konsorcjalną usługę śledzenia sponsoringu dla turniejów e-sportowych. Usługa mierzy ekspozycję marki w turniejach e-sportowych reprezentujących różne tytuły, formaty wydarzeń i lokalizacje geograficzne w oparciu o tę samą metodologię, która pozwala posiadaczom praw do tradycyjnych sportów i markom na ilościowe określenie wartości i porównanie wyników.
Rundy play-off głównych turniejów e-sportowych w 2017 roku, mierzone do tej pory przez Esport24, przyniosły od 75 000 do prawie 17 milionów dolarów wartości sponsoringu, podkreślając potrzebę standardowych wskaźników, które pomogą graczom z branży zrozumieć wartość, jaką dostarczają, otrzymują lub tracą dzięki aktywacjom marki w e-sporcie.
Oprócz Esport24, niestandardowe holistyczne wyceny sponsorskie wykazują znaczny zwrot z inwestycji. Niedawna wycena Nielsena przeprowadzona dla RFRSH Entertainment w imieniu Astralis, profesjonalnej drużyny Counter-Strike: Global Offensive, wykazała, że głośny sponsor Audi otrzymał ponad 10-krotny zwrot z ekspozycji sponsorskiej podczas finałów ELEAGUE i DreamHack Las Vegas na początku tego roku. Podczas gdy ekspozycja na żywo (transmisja strumieniowa + telewizja) była głównym motorem wartości dla Audi, prawie 40% zwrotu marki było napędzane przez ekspozycję poza transmisją, w tym wzmianki i obrazy na platformach społecznościowych i cyfrowych RFRSH Entertainment i Astralis.
Nielsen Esports będzie również publikować globalne spostrzeżenia fanów przez cały rok, z nową ofertą badawczą obejmującą USA, Wielką Brytanię, Niemcy, Francję, Japonię, Koreę Południową i Chiny w 2017 roku.
W ramach tego nowego pionu biznesowego Nielsen utworzył radę doradczą ds. e-sportu złożoną z interesariuszy z branży, którzy zapewnią wgląd w kształtowanie przyszłości pomiaru i wyceny oglądalności e-sportu. Wśród członków znajdują się przedstawiciele ESL, ESPN, Facebook, FIFA, Major League Gaming/Activision Blizzard, NBA 2K League, The Next Level, Sony PlayStation, Turner, Twitch, Twitter, Unilever i Google YouTube.
"Nielsen wykonał świetną robotę, stając się popularnym i szanowanym źródłem danych, dzięki czemu jego wejście do branży e-sportowej jest ekscytującym przedsięwzięciem" - powiedziała Kristen Salvatore, wiceprezes / dyrektor handlowy, Esports and Event Sponsorships, Twitch. "Ponieważ Twitch jest internetowym epicentrum oglądania treści e-sportowych na żywo, badania Nielsena będą bezpośrednio powiązane z naszą społecznością i sprawią, że nasz udział w radzie doradczej będzie naturalnym rozwiązaniem".
"Globalna, cyfrowa i młoda publiczność fanów e-sportu stanowi najbardziej poszukiwany segment reklamy, ale spójne i wysokiej jakości dane były wyzwaniem do zmierzenia i zdefiniowania" - powiedział Craig Levine, dyrektor generalny ESL na Amerykę Północną. "Ponieważ ESL jest pionierem e-sportu od 15 lat, byliśmy świadkami niesamowitego wzrostu i entuzjazmu naszej publiczności. Cieszymy się, że możemy współpracować z Nielsenem i innymi liderami branży, aby opracować ramy pomiaru sponsoringu e-sportowego, kształtować branżę i pomóc w dalszym przyspieszeniu rozwoju branży e-sportowej ".
Stephen Master, dyrektor zarządzający Nielsen Sports North America i Nicole Pike, wiceprezes Nielsen Games, rozszerzyli swoje obecne role w grupie Nielsen Entertainment, aby wspólnie kierować globalnym biznesem Nielsen Esports.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
