Dados e insights confiáveis para apoiar as principais partes interessadas investindo no mundo dos esports em rápida evolução
Nova Iorque, NY - 17 de agosto de 2017-Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje o lançamento da Nielsen Esports, uma nova vertical de negócios focada em jogos competitivos que irá alavancar a experiência e liderança da empresa no consumo e avaliação da mídia. A Nielsen Esports fornecerá avaliação de patrocínios, idéias de fãs, pesquisas personalizadas da indústria e serviços de consultoria para detentores de direitos, plataformas de mídia e marcas ao redor do mundo que estão fazendo este mercado em rápido crescimento avançar.
O Esports tem experimentado um crescimento global maciço nos últimos anos com grandes investimentos de patrocinadores blue chip, editoras de jogos e empresas de mídia, assim como ligas e equipes esportivas. A base de fãs do esporto também está se expandindo rapidamente com quase um em cada três fãs começando a acompanhar o esporto apenas no último ano, de acordo com a nova pesquisa da Nielsen Esports.
"Há uma alta demanda por medição confiável e independente de valor em esports", disse Howard Appelbaum, presidente da Nielsen Entertainment. "Estamos entusiasmados em melhorar as ofertas de nossos clientes e fornecer à indústria soluções que ajudarão a orientar e otimizar as decisões de investimento neste espaço excitante e crescente".
Reconhecendo a necessidade de uma valorização consistente do patrocínio em esports, a Nielsen desenvolveu o Esport24, um serviço de rastreamento de patrocínio sindicalizado para torneios de esports. O serviço mede a exposição da marca em torneios esportivos que representam uma variedade de títulos, formatos de eventos e localizações geográficas com base na mesma metodologia que permite aos detentores de direitos esportivos tradicionais e às marcas quantificar o valor e o desempenho de referência.
As rodadas de playoff dos principais torneios esportivos de 2017 medidos pelo Esport24 até o momento, renderam entre US$ 75.000 e quase US$ 17 milhões em valor de patrocínio, enfatizando a necessidade de métricas padrão para ajudar os jogadores da indústria a entender o valor que eles estão fornecendo, recebendo, ou perdendo, através de ativações de marca nos esports.
Além do Esport24, as avaliações de patrocínio holístico personalizadas estão demonstrando retornos significativos sobre os investimentos. Uma avaliação recente da Nielsen realizada pela RFRSH Entertainment em nome da Astralis, uma Counter-Strike profissional: A equipe ofensiva global, mostrou que a Audi recebeu mais de 10x de retorno de patrocínio durante as Finais ELEAGUE e DreamHack Las Vegas no início deste ano. Enquanto a exposição de transmissão ao vivo (Streaming + TV) foi o principal fator de valor para a Audi, quase 40% do retorno da marca foi impulsionado pela exposição não-reprogramada, incluindo menções e imagens nas plataformas sociais e digitais da RFRSH Entertainment e da Astralis.
A Nielsen Esports também lançará uma nova oferta de pesquisa abrangendo os Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, França, Japão, Coréia do Sul e China em 2017.
Como parte desta nova vertical de negócios, a Nielsen criou um conselho consultivo de partes interessadas da indústria de esports que fornecerá uma visão para ajudar a moldar o futuro da medição e avaliação do público de esports. Entre os membros estão representantes da ESL, ESPN, Facebook, FIFA, Major League Gaming/Activision Blizzard, NBA 2K League, The Next Level, Sony PlayStation, Turner, Twitch, Twitter, Unilever e Google YouTube.
"A Nielsen fez um trabalho estelar estabelecendo-se como uma fonte de dados popular e respeitada, fazendo de sua incursão na indústria do esporto um esforço emocionante", disse Kristen Salvatore, VP/Diretora Comercial, Esports and Event Sponsorships, Twitch. "Sendo Twitch um epicentro on-line para a visualização ao vivo do conteúdo do esporto, a pesquisa da Nielsen ligará diretamente à nossa comunidade e tornará nossa participação no conselho consultivo um ajuste natural".
"A natureza global, digital e jovem do público de fãs de esports representa o segmento mais procurado pela publicidade, mas dados consistentes e de alta qualidade tem sido um desafio a ser medido e definido", disse Craig Levine, CEO da ESL da América do Norte. "Como a ESL tem sido pioneira em esports nos últimos 15 anos, temos testemunhado o incrível crescimento e entusiasmo de nossa audiência". Estamos entusiasmados com a parceria com a Nielsen e outros líderes da indústria para orientar a estrutura para medir os patrocínios dos esports, moldar a indústria e ajudar a acelerar ainda mais a indústria dos esports em geral".
Stephen Master, diretor administrativo da Nielsen Sports North America, e Nicole Pike, vice-presidente de Jogos Nielsen, expandiram suas funções atuais dentro do grupo Nielsen Entertainment para co-liderar os negócios globais da Nielsen Esports.
SOBRE NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
