Data dan wawasan tepercaya untuk mendukung pemangku kepentingan utama berinvestasi di dunia esports yang berkembang pesat
New York, NY - 17 Agustus 2017-Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan peluncuran Nielsen Esports, sebuah vertikal bisnis baru yang berfokus pada game kompetitif yang akan memanfaatkan keahlian dan kepemimpinan perusahaan dalam hal konsumsi dan penilaian media. Nielsen Esports akan menyediakan penilaian sponsorship, wawasan penggemar, riset industri khusus dan layanan konsultasi untuk pemegang hak, platform media dan merek di seluruh dunia yang memajukan pasar yang berkembang pesat ini.
Esports telah mengalami pertumbuhan global besar-besaran selama beberapa tahun terakhir dengan investasi besar-besaran dari sponsor blue chip, penerbit game dan perusahaan media, serta liga dan tim olahraga. Basis penggemar esports juga berkembang pesat dengan hampir satu dari tiga penggemar mulai mengikuti esports hanya dalam setahun terakhir, menurut penelitian baru Nielsen Esports.
"Ada permintaan yang tinggi untuk pengukuran nilai yang andal dan independen dalam esports," kata Howard Appelbaum, Presiden, Nielsen Entertainment. "Kami sangat senang dapat meningkatkan penawaran klien kami dan memberikan solusi kepada industri yang akan membantu memandu dan mengoptimalkan keputusan investasi di ruang yang menarik dan berkembang ini."
Menyadari perlunya penilaian sponsor yang konsisten dalam esports, Nielsen mengembangkan Esport24, layanan pelacakan sponsor sindikasi untuk turnamen esports. Layanan ini mengukur eksposur merek dalam turnamen esports yang mewakili berbagai judul, format acara, dan lokasi geografis berdasarkan metodologi yang sama yang memungkinkan pemegang hak olahraga tradisional dan merek untuk mengukur nilai dan kinerja tolok ukur.
Putaran play-off turnamen esports besar 2017 yang diukur oleh Esport24 hingga saat ini, menghasilkan dari $75,000 hingga hampir $17 juta dalam nilai sponsor, menekankan perlunya metrik standar untuk membantu para pemain industri memahami nilai yang mereka berikan, terima, atau lewatkan, melalui aktivasi merek di esports.
Selain Esport24, penilaian sponsorship holistik khusus menunjukkan hasil investasi yang signifikan. Penilaian Nielsen baru-baru ini yang dilakukan untuk RFRSH Entertainment atas nama Astralis, tim Counter-Strike profesional: Global Offensive, menunjukkan bahwa sponsor ternama Audi menerima lebih dari 10x lipat keuntungan dari eksposur sponsorship selama Final ELEAGUE dan DreamHack Las Vegas pada awal tahun ini. Meskipun eksposur siaran langsung (Streaming + TV) merupakan pendorong utama nilai bagi Audi, hampir 40% dari keuntungan merek didorong oleh eksposur non siaran, termasuk penyebutan dan gambar di platform sosial dan digital RFRSH Entertainment dan Astralis.
Nielsen Esports juga akan merilis wawasan penggemar global sepanjang tahun, dengan penawaran penelitian baru yang mencakup AS, Inggris, Jerman, Prancis, Jepang, Korea Selatan, dan Tiongkok pada tahun 2017.
Sebagai bagian dari vertikal bisnis baru ini, Nielsen telah membentuk dewan penasihat esports yang terdiri dari pemangku kepentingan industri yang akan memberikan wawasan untuk membantu membentuk masa depan pengukuran dan penilaian audiens esports. Anggota termasuk perwakilan dari ESL, ESPN, Facebook, FIFA, Major League Gaming/Activision Blizzard, NBA 2K League, The Next Level, Sony PlayStation, Turner, Twitch, Twitter, Unilever, dan Google YouTube.
"Nielsen telah melakukan pekerjaan yang luar biasa dengan menjadikan dirinya sebagai sumber data yang populer dan dihormati, menjadikan terjunnya Nielsen ke dalam industri esports sebagai upaya yang menarik," kata Kristen Salvatore, VP/Direktur Komersial, Esports and Event Sponsorship, Twitch. "Dengan Twitch sebagai pusat online untuk penayangan konten esports secara langsung, penelitian Nielsen akan berhubungan langsung dengan komunitas kami dan membuat partisipasi kami dalam dewan penasihat menjadi hal yang wajar."
"Sifat global, digital, dan muda dari audiens basis penggemar esports merupakan segmen yang paling dicari dalam periklanan, namun data yang konsisten dan berkualitas tinggi telah menjadi tantangan untuk mengukur dan mendefinisikannya," kata Craig Levine, CEO Amerika Utara, ESL. "Karena ESL telah merintis esports selama 15 tahun terakhir, kami telah menyaksikan pertumbuhan dan antusiasme yang luar biasa dari para penonton kami. Kami sangat senang dapat bermitra dengan Nielsen dan para pemimpin industri lainnya untuk memandu kerangka kerja dalam mengukur sponsorship esports, membentuk industri ini, dan membantu mengakselerasi industri esports secara keseluruhan."
Stephen Master, Managing Director Nielsen Sports North America, dan Nicole Pike, Wakil Presiden Nielsen Games, telah memperluas peran mereka saat ini dalam grup Nielsen Entertainment untuk ikut memimpin bisnis Nielsen Esports global.
TENTANG NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan untuk semua perangkat yang digunakan untuk mengonsumsi konten-video, audio, dan teks. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global pengukuran kinerja ritel di industri ini. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analisis yang membantu meningkatkan kinerja kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
