เมื่อวันที่ 27 มิถุนายน เราได้เปิดตัวความร่วมมือครั้งใหม่กับ Weibo ในด้าน Nielsen Digital Ad Ratings และ Digital Brand Effect ในงานเปิดตัวที่เซี่ยงไฮ้ มีแขกกว่า 400 คนจากหลากหลายอุตสาหกรรม รวมถึงสินค้าอุปโภคบริโภคที่ขายเร็ว (FMCG) สื่อ และอีคอมเมิร์ซ รวมถึงนักข่าวเข้าร่วมงานเฉลิมฉลองความร่วมมือที่สัญญาว่าจะเปิดประตูใหม่ให้กับการวัดผลผู้ชมดิจิทัล
Weibo ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของจีน มีผู้ใช้งานเฉลี่ยมากกว่า 340 ล้านคนต่อเดือน เข้าร่วมกับ Tencent ในฐานะผู้ให้บริการข้อมูลสำคัญสำหรับ Nielsen Digital Ad Ratings ในประเทศจีน การผสมผสานชุดข้อมูลขนาดใหญ่สองชุดนี้ ซึ่งได้รับการปรับเทียบโดยผู้เชี่ยวชาญด้านวิทยาศาสตร์ข้อมูลของเรา ช่วยให้การวัดผลผู้ชมออนไลน์มีความชัดเจนและละเอียดมากขึ้น
Nielsen Digital Ad Ratings สามารถแสดงภาพรวมระดับรายได้ของผู้ชมให้ลูกค้าเห็นได้จากการใช้ประโยชน์จากความสนใจที่มีแท็กของฐานผู้ใช้ Weibo จำนวนมาก ว่าพวกเขามีรถยนต์หรือไม่ และมีเด็กในบ้านหรือไม่ ปัจจัยทั้งสามประการนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการกำหนดพฤติกรรมการบริโภคของผู้ใช้ และจะเป็นปัจจัยแรกที่เราจะช่วยให้ลูกค้าเข้าใจผู้ชมตามความชอบทางพฤติกรรมที่เฉพาะเจาะจง
“การสมัคร Weibo เป็นผู้ให้บริการข้อมูล Digital Ad Ratings จะทำให้การวัดผลของเรามีความครอบคลุมและน่าเชื่อถือมากขึ้น” Vishal Bali กรรมการผู้จัดการของ Nielsen China ซึ่งเป็นผู้เปิดงานกล่าว
Wang Ya Juan รองประธานของ Weibo ได้ติดตาม Vishal เพื่อนำเสนอข้อมูลเชิงลึกจากมุมมองโซเชียลมีเดียของ Weibo และแสดงความกระตือรือร้นต่อความร่วมมือใหม่นี้ และวิธีที่ “โซเชียลมีเดียพัฒนาพลังของข้อมูลขนาดใหญ่ และการวัดผลเป็นกุญแจสำคัญในการขับเคลื่อนการตลาดที่แม่นยำ”
“ความแตกต่างของการตลาดอินเทอร์เน็ตบนมือถือคือการรับรู้ตัวตนและความสนใจของผู้ใช้ได้อย่างแม่นยำ และสามารถช่วยให้แบรนด์ต่างๆ โต้ตอบกับผู้ใช้ทางออนไลน์ได้อย่างลึกซึ้ง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดและผลตอบแทนจากการลงทุนจากการโฆษณา ความร่วมมือระหว่าง Weibo และ Nielsen มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างมาตรวัดที่สามารถช่วยให้องค์กรต่างๆ เปลี่ยนผ่านไปสู่อินเทอร์เน็ตบนมือถือได้” Wang Yajuan รองประธานของ Sina Weibo กล่าว
นอกจากนี้ งานดังกล่าวยังได้ประกาศเปิดตัว Digital Brand Effect ในประเทศจีน ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถคำนวณและทำความเข้าใจถึงอิทธิพลที่แท้จริงของการโฆษณาดิจิทัลที่มีต่อผู้บริโภค โดยคำนวณตัวชี้วัดสำคัญอย่างการยกระดับแบรนด์ ด้วยโซลูชันนี้ นักโฆษณาจะไม่เพียงแต่สามารถวัดผลการตลาดจากการโต้ตอบเท่านั้น แต่ยังจะเข้าใจการเปลี่ยนแปลงในความคิดเห็นของผู้บริโภคหลังการรับชมมากขึ้นด้วย เช่น ผู้บริโภคให้ความสนใจกับโฆษณาหรือไม่ หรือมีความเต็มใจที่จะจ่ายเงินมากขึ้นหรือไม่
