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Nielsen et Weibo s'associent pour aider les annonceurs à mieux comprendre les audiences en ligne

2 minutes de lecture | Juin 2017

Le 27 juin, nous avons donné le coup d'envoi de notre nouveau partenariat innovant avec Weibo sur les notations publicitaires numériques de Nielsen et l'effet de marque numérique lors d'un événement de lancement à Shanghai. Plus de 400 invités issus de divers secteurs, dont les biens de consommation courante (FMCG), les médias et le commerce électronique, ainsi que des journalistes ont participé à la célébration de cette collaboration qui promet d'ouvrir de nouvelles portes à la mesure d'audience numérique.

Weibo, l'une des plus grandes plateformes de médias sociaux de Chine, qui compte en moyenne plus de 340 millions d'utilisateurs actifs par mois, a rejoint Tencent en tant que fournisseur de données clé pour Nielsen Digital Ad Ratings en Chine. La combinaison de ces deux ensembles de données massives, calibrées par notre expertise en science des données, permet un nouveau niveau de clarté et de granularité dans la mesure des audiences en ligne.

En s'appuyant sur les intérêts marqués de l'énorme base d'utilisateurs de Weibo, Nielsen Digital Ad Ratings est désormais en mesure de fournir à ses clients une image du niveau de revenu de leur public, s'ils possèdent une voiture et s'il y a des enfants dans le foyer. Ces trois facteurs se sont avérés être les plus grands déterminants des habitudes de consommation des utilisateurs et seront les premiers domaines dans lesquels nous aiderons les clients à comprendre leurs audiences par préférences comportementales spécifiques.

"L'adhésion de Weibo en tant que fournisseur de données Digital Ad Ratings rendra nos mesures plus complètes et plus fiables", a déclaré Vishal Bali, directeur général de Nielsen Chine, qui a ouvert l'événement.

Wang Ya Juan, vice-présidente de Weibo, a suivi Vishal pour présenter les perspectives de Weibo en matière de médias sociaux et a exprimé son impatience à l'égard du nouveau partenariat et comment "les médias sociaux développent la puissance du Big Data et la mesure est la clé pour conduire le marketing de précision."

"La différence du marketing de l'internet mobile réside dans la reconnaissance précise de l'identité et des intérêts de l'utilisateur et peut aider les marques à interagir en profondeur avec les utilisateurs en ligne, de manière à améliorer l'efficacité des campagnes de marketing et le retour sur investissement publicitaire. Le partenariat de Weibo avec Nielsen s'inscrit dans une volonté d'établir des mesures qui peuvent aider les entreprises à passer à l'internet mobile", a déclaré Wang Yajuan, vice-président de Sina Weibo.

L'événement a également annoncé les débuts de Digital Brand Effect en Chine, qui permet aux marques de calculer et de comprendre l'influence réelle de la publicité numérique sur les consommateurs en calculant une mesure clé : le lift de la marque. Grâce à cette solution, les annonceurs pourront non seulement mesurer l'effet marketing de l'interaction, mais aussi mieux comprendre les changements d'opinion des consommateurs après l'exposition - par exemple, s'ils ont prêté attention aux publicités ou s'ils ont augmenté leur volonté de dépenser.