Le 27 juin, nous avons donné le coup d'envoi de notre nouveau partenariat innovant avec Weibo sur les Nielsen Digital Ad Ratings et Digital Brand Effect lors d'un événement de lancement à Shanghai. Plus de 400 invités issus de différents secteurs, notamment les biens de consommation courante, les médias et le commerce électronique, ainsi que des journalistes, se sont joints à la célébration de cette collaboration qui promet d'ouvrir de nouvelles portes à la mesure de l'audience numérique.
Weibo, l'une des plus grandes plateformes de médias sociaux en Chine, qui compte en moyenne plus de 340 millions d'utilisateurs actifs par mois, a rejoint Tencent en tant que principal fournisseur de données pour Nielsen Digital Ad Ratings en Chine. La combinaison de ces deux ensembles de données massives, calibrées par notre expertise en science des données, permet d'atteindre un nouveau niveau de clarté et de granularité dans la mesure des audiences en ligne.
En exploitant les intérêts marqués de l'énorme base d'utilisateurs de Weibo, Nielsen Digital Ad Ratings est désormais en mesure de fournir à ses clients une image du niveau de revenu de leur audience, de savoir s'ils possèdent une voiture et s'il y a des enfants dans le foyer. Ces trois facteurs se sont avérés être les plus importants déterminants des habitudes de consommation des utilisateurs et seront les premiers domaines dans lesquels nous aiderons les clients à comprendre leurs audiences en fonction de leurs préférences comportementales spécifiques.
"La signature de Weibo en tant que fournisseur de données pour l'évaluation des publicités numériques rendra nos mesures plus complètes et plus fiables", a déclaré Vishal Bali, directeur général de Nielsen Chine, qui a ouvert l'événement.
Wang Ya Juan, vice-présidente de Weibo, a suivi Vishal pour présenter les perspectives de Weibo en matière de médias sociaux. Elle a exprimé son enthousiasme à l'égard de ce nouveau partenariat et a expliqué comment "les médias sociaux développent la puissance du Big Data et la mesure est la clé du marketing de précision".
"Le marketing sur l'internet mobile se distingue par la reconnaissance précise de l'identité et des intérêts de l'utilisateur et peut aider les marques à interagir en profondeur avec les utilisateurs en ligne, afin d'améliorer l'efficacité des campagnes de marketing et le retour sur investissement de la publicité. Le partenariat entre Weibo et Nielsen s'inscrit dans une volonté d'établir des mesures susceptibles de faciliter la transition des entreprises vers l'internet mobile", a déclaré Wang Yajuan, vice-président de Sina Weibo.
L'événement a également annoncé le lancement de Digital Brand Effect en Chine, qui permet aux marques de calculer et de comprendre l'influence réelle de la publicité numérique sur les consommateurs en calculant une mesure clé - le lift de la marque. Grâce à cette solution, les annonceurs pourront non seulement mesurer l'effet marketing de l'interaction, mais aussi mieux comprendre les changements d'opinion des consommateurs après l'exposition - par exemple, s'ils ont prêté attention aux publicités ou s'ils sont plus enclins à dépenser.
