Pusat Berita > Perusahaan

Nielsen dan Weibo Bermitra untuk Membantu Pengiklan Memahami Audiens Online dengan Lebih Baik

2 menit dibaca | Juni 2017

Pada tanggal 27 Juni, kami memulai kemitraan baru kami yang inovatif dengan Weibo dalam hal Nielsen Digital Ad Ratings dan Digital Brand Effect dalam sebuah acara peluncuran di Shanghai. Lebih dari 400 tamu dari berbagai industri, termasuk barang konsumen yang bergerak cepat (FMCG), media dan e-commerce, serta jurnalis bergabung dalam perayaan kolaborasi yang menjanjikan untuk membuka pintu baru bagi pengukuran audiens digital.

Weibo, salah satu platform media sosial terbesar di Tiongkok dengan rata-rata lebih dari 340 juta pengguna aktif per bulan, bergabung dengan Tencent sebagai penyedia data utama untuk Nielsen Digital Ad Ratings di Tiongkok. Kombinasi dari dua set data yang sangat besar ini, yang dikalibrasi oleh keahlian data science kami, memungkinkan tingkat kejelasan dan granularitas yang baru dalam pengukuran audiens online.

Dengan memanfaatkan minat yang ditandai dari basis pengguna Weibo yang sangat besar, Nielsen Digital Ad Ratings sekarang dapat memberikan gambaran kepada klien tentang tingkat pendapatan audiens mereka, apakah mereka memiliki mobil, dan apakah ada anak-anak dalam sebuah rumah tangga. Ketiga faktor ini telah terbukti menjadi penentu terbesar dari kebiasaan konsumsi pengguna dan akan menjadi area pertama di mana kami akan membantu klien memahami audiens mereka berdasarkan preferensi perilaku tertentu.

"Bergabungnya Weibo sebagai penyedia data Digital Ad Ratings akan membuat pengukuran kami menjadi lebih komprehensif dan dapat dipercaya," ujar Vishal Bali, Managing Director Nielsen China, yang membuka acara tersebut.

Wang Ya Juan, Wakil Presiden Weibo, mengikuti Vishal untuk mempresentasikan wawasan dari perspektif media sosial Weibo dan mengungkapkan keinginannya terhadap kemitraan baru dan bagaimana "media sosial mengembangkan kekuatan Big Data dan pengukuran adalah kunci untuk mendorong pemasaran yang presisi."

"Perbedaan dari mobile internet marketing adalah pengenalan yang akurat terhadap identitas dan minat pengguna dan dapat membantu brand berinteraksi dengan pengguna secara online secara mendalam, sehingga dapat meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran dan ROI iklan. Kemitraan Weibo dengan Nielsen adalah dalam rangka membangun metrik yang dapat membantu transisi perusahaan ke internet mobile," kata Wang Yajuan, wakil presiden Sina Weibo.

Acara ini juga mengumumkan debut Digital Brand Effect di Tiongkok, yang memungkinkan merek untuk menghitung dan memahami pengaruh sebenarnya dari iklan digital terhadap konsumen dengan menghitung metrik utama - brand lift. Dengan solusi ini, pengiklan tidak hanya dapat mengukur efek pemasaran dari interaksi, tetapi juga dapat memahami lebih jauh perubahan opini konsumen setelah terpapar iklan-misalnya, apakah mereka memperhatikan iklan atau apakah mereka telah meningkatkan keinginan untuk berbelanja.