Pada tanggal 27 Juni, kami memulai kemitraan baru kami yang inovatif dengan Weibo di Nielsen Digital Ad Ratings dan Digital Brand Effect selama acara peluncuran di Shanghai. Lebih dari 400 tamu dari berbagai industri, termasuk fast-moving consumer goods (FMCG), media dan e-commerce, serta jurnalis bergabung dalam perayaan kolaborasi yang menjanjikan untuk membuka pintu baru bagi pengukuran audiens digital.

Weibo, salah satu platform media sosial terbesar di China dengan rata-rata lebih dari 340 juta pengguna aktif per bulan, bergabung dengan Tencent sebagai penyedia data utama untuk Nielsen Digital Ad Ratings di China. Kombinasi dari dua kumpulan data besar ini, yang dikalibrasi oleh keahlian ilmu data kami, memungkinkan tingkat kejelasan dan granularitas baru dalam pengukuran audiens online.

Dengan memanfaatkan minat yang ditandai dari basis pengguna Weibo yang besar, Nielsen Digital Ad Ratings sekarang dapat memberikan gambaran kepada klien tentang tingkat pendapatan audiens mereka, apakah mereka memiliki mobil, dan apakah ada anak-anak dalam rumah tangga. Ketiga faktor ini telah terbukti menjadi penentu terbesar kebiasaan konsumsi pengguna dan akan menjadi area pertama di mana kami akan membantu klien memahami audiens mereka berdasarkan preferensi perilaku tertentu.

"Mendaftarkan Weibo sebagai penyedia data Peringkat Iklan Digital akan membuat pengukuran kami lebih komprehensif dan dapat dipercaya," kata Vishal Bali, Managing Director Nielsen China, yang membuka acara tersebut.

Wang Ya Juan, Wakil Presiden Weibo, mengikuti Vishal untuk mempresentasikan wawasan dari perspektif media sosial Weibo dan mengungkapkan keinginannya terhadap kemitraan baru dan bagaimana "media sosial mengembangkan kekuatan Big Data dan pengukuran adalah kunci untuk mendorong pemasaran yang presisi."

"Perbedaan dari mobile internet marketing adalah pengenalan yang akurat terhadap identitas dan minat pengguna dan dapat membantu brand berinteraksi dengan pengguna secara online secara mendalam, sehingga dapat meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran dan ROI iklan. Kemitraan Weibo dengan Nielsen adalah dalam rangka membangun metrik yang dapat membantu transisi perusahaan ke internet mobile," kata Wang Yajuan, wakil presiden Sina Weibo.

Acara ini juga mengumumkan debut Digital Brand Effect di China, memungkinkan merek untuk menghitung dan memahami pengaruh sebenarnya dari iklan digital pada konsumen dengan menghitung metrik utama—peningkatan merek. Dengan solusi tersebut, pengiklan tidak hanya akan dapat mengukur efek pemasaran dari interaksi tetapi juga akan lebih memahami perubahan pendapat konsumen pasca paparan—misalnya, apakah mereka telah memperhatikan iklan atau apakah mereka telah meningkatkan kesediaan untuk membelanjakan.