27 czerwca, podczas imprezy inauguracyjnej w Szanghaju, rozpoczęliśmy naszą nową, przełomową współpracę z Weibo w zakresie Nielsen Digital Ad Ratings i Digital Brand Effect. Ponad 400 gości z różnych branż, w tym dóbr szybkozbywalnych (FMCG), mediów i handlu elektronicznego, a także dziennikarze dołączyli do świętowania współpracy, która obiecuje otworzyć nowe drzwi do pomiaru widowni cyfrowej.
Weibo, jedna z największych chińskich platform mediów społecznościowych z ponad 340 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie, dołączyła do Tencent jako kluczowy dostawca danych dla Nielsen Digital Ad Ratings w Chinach. Połączenie tych dwóch ogromnych zbiorów danych, skalibrowanych dzięki naszej specjalistycznej wiedzy z zakresu nauki o danych, zapewnia nowy poziom przejrzystości i szczegółowości w pomiarach odbiorców online.
Wykorzystując oznaczone zainteresowania ogromnej bazy użytkowników Weibo, Nielsen Digital Ad Ratings jest teraz w stanie dostarczyć klientom obraz poziomu dochodów ich odbiorców, tego, czy posiadają samochód i czy w gospodarstwie domowym są dzieci. Wykazano, że te trzy czynniki są największymi wyznacznikami nawyków konsumpcyjnych użytkowników i będą pierwszymi obszarami, w których pomożemy klientom zrozumieć ich odbiorców według określonych preferencji behawioralnych.
"Rejestracja Weibo jako dostawcy danych Digital Ad Ratings sprawi, że nasze pomiary będą bardziej kompleksowe i wiarygodne" - powiedział Vishal Bali, dyrektor zarządzający Nielsen China, który otworzył wydarzenie.
Wang Ya Juan, wiceprezes Weibo, podążyła za Vishalem, aby przedstawić spostrzeżenia z perspektywy mediów społecznościowych Weibo i wyraziła swój entuzjazm wobec nowego partnerstwa oraz tego, jak "media społecznościowe rozwijają moc Big Data, a pomiary są kluczem do prowadzenia precyzyjnego marketingu".
"Różnica w mobilnym marketingu internetowym polega na dokładnym rozpoznaniu tożsamości i zainteresowań użytkownika i może pomóc markom w głębokiej interakcji z użytkownikami online, aby zwiększyć skuteczność kampanii marketingowych i zwrot z inwestycji w reklamę. Partnerstwo Weibo z Nielsen ma na celu ustalenie wskaźników, które mogą pomóc przedsiębiorstwom w przejściu na mobilny internet" - powiedział Wang Yajuan, wiceprezes Sina Weibo.
Podczas wydarzenia ogłoszono również debiut Digital Brand Effect w Chinach, umożliwiając markom obliczenie i zrozumienie rzeczywistego wpływu reklamy cyfrowej na konsumentów poprzez obliczenie kluczowego wskaźnika - wzrostu marki. Dzięki temu rozwiązaniu reklamodawcy będą mogli nie tylko zmierzyć efekt marketingowy interakcji, ale także lepiej zrozumieć zmiany w opiniach konsumentów po ekspozycji - na przykład, czy zwrócili uwagę na reklamy lub czy zwiększyli chęć wydawania pieniędzy.
