El 27 de junio, iniciamos nuestra nueva e innovadora colaboración con Weibo en Nielsen Digital Ad Ratings y Digital Brand Effect durante un evento de lanzamiento en Shanghai. Más de 400 invitados de diversas industrias, incluyendo bienes de consumo rápido (FMCG), medios de comunicación y comercio electrónico, así como periodistas se unieron a la celebración de la colaboración que promete abrir nuevas puertas para la medición de la audiencia digital.
Weibo, una de las mayores plataformas de medios sociales de China, con una media de más de 340 millones de usuarios activos al mes, se ha unido a Tencent como proveedor de datos clave para Nielsen Digital Ad Ratings en China. La combinación de estos dos conjuntos de datos masivos, calibrados por nuestra experiencia en ciencia de datos, permite un nuevo nivel de claridad y granularidad en la medición de audiencias online.
Aprovechando los intereses etiquetados de la enorme base de usuarios de Weibo, Nielsen Digital Ad Ratings es ahora capaz de ofrecer a los clientes una imagen del nivel de ingresos de sus audiencias, si poseen un coche y si hay niños en el hogar. Estos tres factores han demostrado ser los principales determinantes de los hábitos de consumo de los usuarios y serán las primeras áreas en las que ayudaremos a los clientes a comprender a sus audiencias según sus preferencias de comportamiento específicas.
"La incorporación de Weibo como proveedor de datos de Digital Ad Ratings hará que nuestras mediciones sean más completas y fiables", declaró Vishal Bali, Director General de Nielsen China, que inauguró el acto.
Wang Ya Juan, Vicepresidenta de Weibo, siguió a Vishal para presentar los puntos de vista desde la perspectiva de los medios sociales de Weibo y expresó su entusiasmo hacia la nueva asociación y cómo "los medios sociales desarrollan el poder del Big Data y la medición es la clave para impulsar el marketing de precisión".
"La diferencia del marketing en Internet móvil es el reconocimiento preciso de la identidad y los intereses del usuario, y puede ayudar a las marcas a interactuar con los usuarios en línea en profundidad, con el fin de mejorar la eficacia de las campañas de marketing y el retorno de la inversión publicitaria. La asociación de Weibo con Nielsen responde al deseo de establecer métricas que puedan ayudar a las empresas en su transición a Internet móvil", declaró Wang Yajuan, vicepresidente de Sina Weibo.
En el evento también se anunció el debut de Digital Brand Effect en China, que permite a las marcas calcular y comprender la verdadera influencia de la publicidad digital en los consumidores mediante el cálculo de una métrica clave: la elevación de la marca. Con esta solución, los anunciantes no solo podrán medir el efecto del marketing a partir de la interacción, sino que también comprenderán mejor los cambios en las opiniones de los consumidores tras la exposición, por ejemplo, si han prestado atención a los anuncios o si han aumentado su disposición a gastar.
