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Nielsen e Weibo collaborano per aiutare gli inserzionisti a comprendere meglio il pubblico online

2 minuti di lettura | Giugno 2017

Il 27 giugno abbiamo dato il via alla nostra nuova e innovativa partnership con Weibo su Nielsen Digital Ad Ratings e Digital Brand Effect durante un evento di lancio a Shanghai. Più di 400 ospiti provenienti da diversi settori, tra cui i beni di largo consumo, i media e l'e-commerce, nonché giornalisti si sono uniti alla celebrazione di questa collaborazione che promette di aprire nuove porte alla misurazione dell'audience digitale.

Weibo, una delle maggiori piattaforme di social media cinesi con una media di oltre 340 milioni di utenti attivi al mese, si è unita a Tencent come fornitore di dati chiave per Nielsen Digital Ad Ratings in Cina. La combinazione di questi due enormi set di dati, calibrati dalla nostra esperienza nella scienza dei dati, consente un nuovo livello di chiarezza e granularità nella misurazione dell'audience online.

Sfruttando gli interessi distinti dell'enorme base di utenti di Weibo, Nielsen Digital Ad Ratings è ora in grado di fornire ai clienti un quadro del livello di reddito del loro pubblico, se possiedono un'auto e se ci sono bambini in una famiglia. Questi tre fattori hanno dimostrato di essere i maggiori determinanti delle abitudini di consumo degli utenti e saranno le prime aree in cui aiuteremo i clienti a comprendere il loro pubblico in base a specifiche preferenze comportamentali.

"L'adesione di Weibo come fornitore di dati di Digital Ad Ratings renderà la nostra misurazione più completa e affidabile", ha dichiarato Vishal Bali, Managing Director di Nielsen China, che ha aperto l'evento.

Wang Ya Juan, vicepresidente di Weibo, ha seguito Vishal per presentare gli approfondimenti dal punto di vista dei social media di Weibo e ha espresso il suo entusiasmo per la nuova partnership e per il fatto che "i social media sviluppano la potenza dei Big Data e la misurazione è la chiave per guidare il marketing di precisione".

"La differenza del mobile internet marketing è il riconoscimento accurato dell'identità e degli interessi dell'utente e può aiutare i marchi a interagire con gli utenti online in modo profondo, così da migliorare l'efficacia delle campagne di marketing e il ROI della pubblicità. La partnership di Weibo con Nielsen è finalizzata a stabilire metriche che possano aiutare le imprese a passare all'Internet mobile", ha dichiarato Wang Yajuan, vicepresidente di Sina Weibo.

L'evento ha anche annunciato il debutto del Digital Brand Effect in Cina, che consente ai marchi di calcolare e comprendere la reale influenza della pubblicità digitale sui consumatori calcolando una metrica chiave: il brand lift. Grazie a questa soluzione, gli inserzionisti non solo saranno in grado di misurare l'effetto di marketing derivante dall'interazione, ma potranno anche comprendere meglio i cambiamenti nelle opinioni dei consumatori dopo l'esposizione, ad esempio se hanno prestato attenzione agli annunci o se hanno aumentato la disponibilità a spendere.