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Nielsen과 Weibo는 광고주가 온라인 잠재고객을 더 잘 이해할 수 있도록 협력합니다.

2분 읽기 | 2017년 6월

6월 27일, 우리는 상하이에서 열린 출시 행사에서 Nielsen Digital Ad RatingsDigital Brand Effect 에 대한 Weibo와의 새롭고 획기적인 파트너십을 시작했습니다. FMCG(Fast-Moving Consumer Goods), 미디어 및 전자상거래를 포함한 다양한 산업 분야의 400명 이상의 게스트와 저널리스트가 디지털 청중 측정의 새로운 문을 열 것을 약속하는 협업을 축하하는 축하 행사에 참여했습니다.

월 평균 3억 4천만 명 이상의 활성 사용자를 보유한 중국 최대 소셜 미디어 플랫폼 중 하나인 웨이보(Weibo)는 중국 닐슨 디지털 광고 등급(Nielsen Digital Ad Ratings)의 핵심 데이터 제공업체로 Tencent에 합류했습니다. 데이터 과학 전문 지식으로 보정된 이 두 가지 방대한 데이터 세트의 조합은 온라인 청중 측정에서 새로운 수준의 명확성과 세분화를 가능하게 합니다.

Nielsen Digital Ad Ratings는 Weibo의 방대한 사용자 기반의 태그된 관심사를 활용하여 이제 고객에게 잠재고객의 소득 수준, 자동차 소유 여부, 가정에 자녀가 있는지 여부에 대한 그림을 제공할 수 있습니다. 이 세 가지 요소는 사용자 소비 습관을 결정하는 가장 큰 요인으로 나타났으며 고객이 특정 행동 선호도를 통해 청중을 이해하는 데 도움이 되는 첫 번째 영역이 될 것입니다.

"Weibo를 Digital Ad Ratings 데이터 제공업체로 등록하면 측정이 더 포괄적이고 신뢰할 수 있게 될 것입니다"라고 행사를 연 Nielsen China의 전무 이사인 Vishal Bali는 말했습니다.

웨이보의 부사장인 왕야후안(Wang Ya Juan)은 비샬의 뒤를 이어 웨이보의 소셜 미디어 관점에 대한 인사이트를 제시하고, 새로운 파트너십에 대한 열망과 "소셜 미디어가 빅 데이터의 힘을 개발하고, 측정이 정밀 마케팅을 추진하는 열쇠"라고 밝혔다.

"모바일 인터넷 마케팅의 차이점은 사용자의 신원과 관심사를 정확하게 인식하고 브랜드가 온라인에서 사용자와 깊이 상호 작용하여 마케팅 캠페인 및 광고 ROI의 효과를 높일 수 있다는 것입니다. Weibo와 Nielsen의 파트너십은 기업이 모바일 인터넷으로 전환하는 데 도움이 될 수 있는 지표를 확립하기 위한 것입니다"라고 Sina Weibo의 부사장인 Wang Yajuan은 말했습니다.

이 행사는 또한 브랜드가 주요 지표인 브랜드 성과 증대를 계산하여 디지털 광고가 소비자에게 미치는 진정한 영향을 계산하고 이해할 수 있도록 하는 디지털 브랜드 효과(Digital Brand Effect)의 중국 데뷔를 발표했습니다. 이 솔루션을 통해 광고주는 상호 작용을 통해 마케팅 효과를 측정할 수 있을 뿐만 아니라 노출 후 소비자의 의견 변화(예: 광고에 주의를 기울였는지 또는 지출 의향이 증가했는지 여부)를 더 잘 이해할 수 있습니다.