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Nielsen과 Weibo는 광고주가 온라인 잠재 고객을 더 잘 이해할 수 있도록 지원합니다.

2 분 읽기 | June 2017

6월 27일, 우리는 상하이에서 열린 런칭 행사에서 Nielsen Digital Ad RatingsDigital Brand Effect 에 대한 Weibo와의 새롭고 획기적인 파트너십을 시작했습니다. 빠르게 움직이는 소비재(FMCG), 미디어, 전자상거래 등 다양한 산업 분야의 400명 이상의 게스트와 기자들이 디지털 시청자 측정을 위한 새로운 문을 열 것을 약속하는 협업 축하 행사에 참여했습니다.

중국 최대의 소셜 미디어 플랫폼 중 하나 인 Weibo는 월 평균 340 백만 명 이상의 활성 사용자를 보유하고 있으며 중국의 Nielsen Digital Ad Ratings의 핵심 데이터 제공 업체로 Tencent에 합류했습니다. 데이터 과학 전문 지식에 의해 보정된 이 두 개의 방대한 데이터 세트의 결합은 온라인 청중의 측정에서 새로운 차원의 명확성과 세분성을 가능하게 합니다.

Nielsen Digital Ad Ratings는 Weibo의 대규모 사용자 기반의 태그가 지정된 관심사를 활용하여 이제 고객에게 잠재 고객의 소득 수준, 자동차 소유 여부 및 가정에 어린이가있는 경우 사진을 제공 할 수 있습니다. 이 세 가지 요소는 사용자 소비 습관의 가장 큰 결정 요인으로 밝혀졌으며 고객이 특정 행동 선호도로 잠재 고객을 이해하도록 돕는 첫 번째 영역이 될 것입니다.

"Weibo를 디지털 광고 등급 데이터 제공 업체로 가입하면 측정을보다 포괄적이고 신뢰할 수 있습니다."라고 행사를 연 Nielsen China의 전무 이사 인 Vishal Bali는 말했습니다.

Weibo의 부사장 Wang Ya Juan은 Vishal에 이어 Weibo의 소셜 미디어 관점에서 통찰력을 제시하고 새로운 파트너십에 대한 열망과 "소셜 미디어가 빅 데이터의 힘을 개발하고 측정이 정밀 마케팅을 추진하는 열쇠"라고 말했습니다.

"모바일 인터넷 마케팅의 차이점은 사용자의 신원과 관심사에 대한 정확한 인식이며 브랜드가 온라인에서 사용자와 깊이 상호 작용하여 마케팅 캠페인 및 광고 ROI의 효과를 높일 수 있습니다. 웨이보와 닐슨의 파트너십은 기업의 모바일 인터넷 전환에 도움이 될 수 있는 지표를 확립하고자 한다"고 시나 웨이보 부사장 왕 야주안(Wang Yajuan)은 말했다.

이 행사는 또한 중국에서 디지털 브랜드 효과의 데뷔를 발표하여 브랜드가 핵심 지표 인 브랜드 리프트를 계산하여 디지털 광고가 소비자에게 미치는 진정한 영향을 계산하고 이해할 수있게했습니다. 이 솔루션을 통해 광고주는 상호 작용으로 인한 마케팅 효과를 측정 할 수있을뿐만 아니라 노출 후 소비자의 의견 변화 (예 : 광고에주의를 기울 였는지 또는 지출 의지가 증가했는지 여부)를 더 잘 이해할 수 있습니다.