Em 27 de junho, iniciamos nossa nova e inovadora parceria com a Weibo na Nielsen Digital Ad Ratings e Digital Brand Effect durante um evento de lançamento em Xangai. Mais de 400 convidados de várias indústrias, incluindo bens de consumo de rápido movimento (FMCG), mídia e comércio eletrônico, assim como jornalistas, juntaram-se à celebração da colaboração que promete abrir novas portas para a medição digital de audiência.

Weibo, uma das maiores plataformas de mídia social da China com uma média de mais de 340 milhões de usuários ativos por mês, juntou-se à Tencent como fornecedor de dados-chave para a Nielsen Digital Ad Ratings na China. A combinação destes dois enormes conjuntos de dados, calibrados por nossa experiência em ciência de dados, permite um novo nível de clareza e granularidade na medição de audiências on-line.

Ao alavancar os interesses marcados da base maciça de usuários da Weibo, a Nielsen Digital Ad Ratings é agora capaz de fornecer aos clientes uma imagem do nível de renda de seu público, se eles possuem um carro e se há crianças em uma residência. Estes três fatores têm se mostrado como os maiores determinantes dos hábitos de consumo dos usuários e serão as primeiras áreas onde ajudaremos os clientes a entender seu público por preferências comportamentais específicas.

"A inscrição da Weibo como fornecedor de dados de classificação digital de anúncios tornará nossa medição mais abrangente e confiável", disse Vishal Bali, Diretor Geral da Nielsen China, que abriu o evento.

Wang Ya Juan, vice-presidente da Weibo, seguiu Vishal para apresentar insights da perspectiva da mídia social da Weibo e expressou seu anseio pela nova parceria e como "a mídia social desenvolve o poder dos grandes dados e a medição é a chave para conduzir o marketing de precisão".

"A diferença do marketing na Internet móvel é o reconhecimento preciso da identidade e dos interesses do usuário e pode ajudar as marcas a interagir profundamente com os usuários on-line, de modo a aumentar a eficácia das campanhas de marketing e o ROI da publicidade. A parceria de Weibo com a Nielsen visa estabelecer métricas que possam ajudar a transição das empresas para a Internet móvel", disse Wang Yajuan, vice-presidente da Sina Weibo.

O evento também anunciou a estréia do Efeito Marca Digital na China, permitindo às marcas calcular e entender a verdadeira influência da publicidade digital sobre os consumidores através do cálculo de uma chave de elevação da marca métrica. Com a solução, os anunciantes não só serão capazes de medir o efeito de marketing a partir da interação, mas também compreenderão melhor as mudanças nas opiniões dos consumidores após a exposição - por exemplo, se eles prestaram atenção aos anúncios ou se aumentaram a vontade de gastar.