No dia 27 de junho, demos início à nossa nova e inovadora parceria com a Weibo no Nielsen Digital Ad Ratings e Digital Brand Effect durante um evento de lançamento em Xangai. Mais de 400 convidados de vários setores, incluindo bens de consumo de rápida movimentação (FMCG), mídia e comércio eletrônico, além de jornalistas, participaram da celebração da colaboração que promete abrir novas portas para a medição de audiência digital.
O Weibo, uma das maiores plataformas de mídia social da China, com uma média de mais de 340 milhões de usuários ativos por mês, juntou-se à Tencent como um dos principais fornecedores de dados para a Nielsen Digital Ad Ratings na China. A combinação desses dois enormes conjuntos de dados, calibrados por nossa experiência em ciência de dados, permite um novo nível de clareza e granularidade na medição de audiências on-line.
Ao aproveitar os interesses marcados da enorme base de usuários do Weibo, a Nielsen Digital Ad Ratings agora pode fornecer aos clientes uma imagem do nível de renda de seus públicos, se eles possuem um carro e se há crianças na casa. Esses três fatores demonstraram ser os maiores determinantes dos hábitos de consumo dos usuários e serão as primeiras áreas em que ajudaremos os clientes a entender seus públicos por preferências comportamentais específicas.
"A assinatura do Weibo como provedor de dados do Digital Ad Ratings tornará nossa medição mais abrangente e confiável", disse Vishal Bali, diretor administrativo da Nielsen China, que abriu o evento.
Wang Ya Juan, vice-presidente da Weibo, acompanhou Vishal para apresentar insights da perspectiva da mídia social da Weibo e expressou seu entusiasmo com a nova parceria e como "a mídia social desenvolve o poder do Big Data e a medição é a chave para impulsionar o marketing de precisão".
"A diferença do marketing na Internet móvel é o reconhecimento preciso da identidade e dos interesses do usuário e pode ajudar as marcas a interagir profundamente com os usuários on-line, de modo a aumentar a eficácia das campanhas de marketing e o ROI da publicidade. A parceria do Weibo com a Nielsen é um desejo de estabelecer métricas que possam ajudar na transição das empresas para a Internet móvel", disse Wang Yajuan, vice-presidente do Sina Weibo.
O evento também anunciou a estreia do Digital Brand Effect na China, permitindo que as marcas calculem e compreendam a verdadeira influência da publicidade digital sobre os consumidores por meio do cálculo de uma métrica importante: o aumento da marca. Com a solução, os anunciantes não só poderão medir o efeito do marketing a partir da interação, mas também entenderão melhor as mudanças nas opiniões dos consumidores após a exposição - por exemplo, se eles prestaram atenção aos anúncios ou se aumentaram a disposição para gastar.
