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尼尔森与微博合作,帮助广告商更好地了解网络受众的情况

2分钟阅读 | 2017年6月

6月27日,在上海举行的发布会上,我们启动了与微博在尼尔森数字广告评级数字品牌效应方面的新的、开创性的合作。来自快速消费品(FMCG)、媒体和电子商务等不同行业的400多位嘉宾以及记者参加了此次庆祝活动,该合作有望为数字受众测量打开新的大门。

微博,中国最大的社交媒体平台之一,每月平均活跃用户超过3.4亿,加入了腾讯,成为尼尔森数字广告评级在中国的主要数据提供者。这两个庞大的数据集在我们的数据科学专业知识的校准下结合在一起,使在线受众的测量达到了新的清晰和细化水平。

通过利用微博庞大的用户群的标签兴趣,尼尔森数字广告评级现在能够向客户提供其受众的收入水平、是否拥有汽车以及家庭中是否有孩子的情况。这三个因素已被证明是决定用户消费习惯的最大因素,并将成为我们帮助客户通过具体的行为偏好了解其受众的第一个领域。

"尼尔森中国董事总经理Vishal Bali在开幕式上说:"签约微博作为数字广告评级数据提供商,将使我们的测量更加全面和值得信赖。

微博副总裁王雅娟跟随Vishal从微博的社会化媒体角度提出了自己的见解,并表达了对新合作关系的热切期待,以及 "社会化媒体发展大数据的力量,测量是推动精准营销的关键。"

"移动互联网营销的不同之处在于对用户身份和兴趣的精准识别,可以帮助品牌与用户进行在线深度互动,从而提升营销活动的效果和广告投资回报率。新浪微博副总裁王亚娟表示:"微博与尼尔森的合作,是希望建立能够帮助企业向移动互联网转型的指标。

该活动还宣布了数字品牌效应在中国的首次亮相,使品牌能够通过计算一个关键指标--品牌提升,来计算和了解数字广告对消费者的真正影响。有了这个解决方案,广告商不仅能够从互动中衡量营销效果,还能进一步了解消费者在曝光后的意见变化--例如,他们是否关注了广告或是否增加了消费意愿。