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尼尔森与微博合作帮助广告主更好地了解网络受众

2 分钟阅读 | 2017 年 6 月

6月27日,尼尔森与微博就尼尔森数字广告收视率数字品牌效应的合作在上海举行了启动仪式。来自快速消费品(FMCG)、媒体、电子商务等各行各业的400多位嘉宾和记者参加了此次活动,共同庆祝这一有望为数字受众测量打开新大门的合作。

中国最大的社交媒体平台之一、月均活跃用户超过 3.4 亿的微博,加入腾讯,成为尼尔森中国数字广告收视率的主要数据提供商。这两个庞大的数据集经过我们的数据科学专业技术的校准,使在线受众测量的清晰度和粒度达到了一个新的水平。

通过利用微博庞大用户群的兴趣标签,尼尔森数字广告评级现在能够为客户提供受众的收入水平、是否拥有汽车以及家中是否有孩子等信息。这三个因素已被证明是用户消费习惯的最大决定因素,也将是我们帮助客户通过特定行为偏好了解受众的第一个领域。

"尼尔森中国董事总经理巴力(Vishal Bali)在活动开幕式上表示:"微博成为数字广告收视率数据提供商,将使我们的测量更加全面和可信。

微博副总裁王雅娟紧随 Vishal 之后,从微博社交媒体的角度发表了自己的见解,并表达了对新合作的热切期待,以及 "社交媒体发展大数据的力量,测量是推动精准营销的关键"。

"移动互联网营销的不同之处在于对用户身份和兴趣的精准识别,能够帮助品牌与用户进行深度在线互动,从而提升营销活动的效果和广告投资回报率。新浪微博副总裁王雅娟表示:"微博与尼尔森的合作,就是希望建立起能够帮助企业向移动互联网转型的指标体系。

此次活动还宣布了 "数字品牌效应"(Digital Brand Effect)在中国的首次亮相,使品牌能够通过计算一个关键指标--品牌提升(brand lift),计算并了解数字广告对消费者的真实影响。有了这一解决方案,广告主不仅能从互动中衡量营销效果,还能进一步了解消费者在接触广告后的意见变化--例如,他们是否关注了广告或是否提高了消费意愿。