ความร่วมมือระหว่างผู้ให้บริการการวัดข้อมูลและผู้นำด้านดิจิทัลก้าวสู่จุดสำคัญใหม่
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 10 ต.ค. 2561 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ในรอบ 18 เดือนในฐานะสมาชิกรายแรกของโปรแกรม Marketing Mix Modeling ของ Google โดยรายงานผลการวัดผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่น่าประทับใจจากการทำงานกับข้อมูลของ Google หลังจากเข้าร่วมโปรแกรมพันธมิตรมาเป็นเวลาหนึ่งปี Nielsen และ Google ประสบความสำเร็จอย่างมากในการปูทางไปสู่การวัดผลกระทบของโฆษณาดิจิทัลที่ดีขึ้น ผลลัพธ์ที่ได้นั้นพิสูจน์ได้ด้วยตัวเอง เนื่องจากลูกค้าอย่าง Mondelēz ได้รับประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดอันทรงพลังเหล่านี้
นับตั้งแต่ได้รับเลือกเป็นสมาชิกเริ่มต้นของ โปรแกรมพันธมิตรการสร้างแบบจำลองการผสมผสานทางการตลาดของ Google ในเดือนเมษายน 2017 Nielsen สามารถขับเคลื่อนการศึกษาการวัดผลการตลาดมากกว่า 700 รายการทั่วโลกด้วยข้อมูลของ Google การใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่ป้อนโดยตรงจากแพลตฟอร์มคลาวด์ของ Google ทำให้พันธมิตรการวิเคราะห์นี้มอบมุมมองที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับผลลัพธ์ของการใช้จ่ายด้านการตลาดในผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของ Google เช่น การค้นหาแบบชำระเงิน การแสดงผล และ YouTube เพื่อช่วยให้นักโฆษณาสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับการใช้จ่ายเงินด้านการตลาดได้ละเอียดและรวดเร็วยิ่งขึ้นโดยอิงจากข้อมูลที่มากขึ้น
พลังของงานของ Nielsen ภายในโปรแกรมพันธมิตรของ Google ได้รับการสัมผัสอย่างกว้างขวางในอุตสาหกรรมแล้ว Sebastian Brusilovsky รองผู้อำนวยการฝ่ายวิเคราะห์การตลาดระดับโลกของ Mondelēz กล่าวว่า "Nielsen ได้บูรณาการข้อมูลจาก Google เข้ากับการศึกษาการผสมผสานทางการตลาดที่พวกเขาทำเพื่อเราในกว่า 50 แบรนด์ใน 20 ประเทศ ความละเอียดของข้อมูลช่วยให้เราเข้าใจผลกระทบของความพยายามโฆษณาของเราที่มีต่อ Google ได้ในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ทำให้เราสามารถกำหนดกลวิธีที่ดีที่สุดเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่สูงขึ้นได้"
CMO และผู้บริหารฝ่ายการตลาดใช้โมเดลการผสมผสานทางการตลาดเพื่อประเมินประสิทธิภาพของการใช้จ่ายด้านการตลาด โซลูชันการผสมผสานทางการตลาดชั้นนำของอุตสาหกรรมจาก Nielsen ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจภาพรวมว่าอะไรเป็นตัวขับเคลื่อนยอดขาย ด้วยการลงทุนที่เพิ่มขึ้นในโฆษณาดิจิทัลและบนมือถือในช่วงปีที่ผ่านมา ผู้ประกอบการดิจิทัลรายใหญ่ เช่น Google จึงนำโมเดลการผสมผสานทางการตลาดมาใช้เป็นเครื่องมือสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าผู้โฆษณาสามารถวัดผลตอบแทนจากการลงทุนด้านดิจิทัลได้อย่างแม่นยำ และเข้าใจตัวขับเคลื่อนดิจิทัลของผลตอบแทนจากการลงทุนได้อย่างมั่นใจ เพื่อปรับปรุงผลตอบแทนในแต่ละปี
Raj Hosahalli รองประธานฝ่าย Global Analytics ของ Nielsen กล่าวว่า "Google และ Nielsen ได้ก้าวหน้าในการช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับข้อมูลเชิงลึกทางดิจิทัลที่ลึกและสอดคล้องกันมากขึ้น และกลายมาเป็นตัวเร่งการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมการวิเคราะห์ข้อมูล โดยเราเป็นผู้นำด้านการวัดผลตอบแทนจากการลงทุนด้านการตลาด Nielsen มุ่งมั่นที่จะพัฒนาข้อมูล เทคโนโลยี และข้อมูลเชิงลึกอย่างต่อเนื่อง เราก้าวล้ำนำหน้าคู่แข่งและบุกเบิกแนวทางใหม่ให้กับบริษัทการวัดผลอื่นๆ ที่เข้าร่วมโครงการนี้แล้ว เพื่อใช้ประโยชน์จากความแม่นยำและความรวดเร็ว เรากำลังดำเนินการเพื่อให้การศึกษาการสร้างแบบจำลองการผสมผสานทางการตลาดทั้งหมดของเราทั่วโลกได้รับข้อมูลจาก Google โดยตรง เรากำลังร่วมกันคิดค้นนวัตกรรมเพื่อปรับปรุงเทคนิคการวัดผลที่มีอยู่และสาธิตแนวทางการวัดผลที่ดีที่สุดให้กับอุตสาหกรรม เรารอคอยที่จะแบ่งปันข่าวสารที่น่าตื่นเต้นและเรื่องราวความสำเร็จในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า"
นอกเหนือจากการทำงานกับ Google แล้ว Nielsen ยังคงพัฒนาความร่วมมือกับแพลตฟอร์มและผู้จัดพิมพ์รายใหญ่เพื่อให้มั่นใจว่าการวัดผลมีความครอบคลุมและแข็งแกร่งที่สุด
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว เป็นเวลากว่า 90 ปีแล้วที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องเผชิญ
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
เจเนวีฟ อารอนสัน
Genevieve.Aronson@nielsen.com
- 646 - 654 - 5742
