数据测量供应商和数字领导者之间的合作达到新的里程碑

纽约，纽约 - 2018年10月10日 -今天，尼尔森（纽约证券交易所：NLSN）作为谷歌营销组合建模项目的创始成员之一，迎来了18个月的重要里程碑，报告了其与谷歌数据合作的令人印象深刻的投资回报（ROI）成功指标。在合作伙伴计划实施一年多后，尼尔森和谷歌在为改善数字广告影响的测量铺平道路方面取得了重大进展。结果不言而喻，像Mondelēz这样的客户从这些强大的营销洞察力中获得了好处。

自2017年4月被选为谷歌营销组合建模合作伙伴计划的初始成员以来，尼尔森已经能够利用谷歌数据为全球700多项营销测量研究提供支持。通过利用直接来自谷歌云平台的数据，这个分析联盟提供了一个更全面的跨谷歌产品的营销支出结果，如付费搜索、显示和YouTube，以帮助广告商在如何使用他们的营销资金方面做出更细化和更快的数据驱动的决定。

尼尔森在谷歌合作伙伴计划中的工作能力已经在整个行业中得到了广泛的体现。"尼尔森已经将谷歌的数据整合到他们为我们在20个不同国家的50多个品牌所做的营销组合研究中，"蒙代尔兹全球营销分析副总监Sebastian Brusilovsky说。"数据的颗粒度使我们能够在更深的层次上了解我们的广告工作对谷歌的影响，使我们能够确定最佳的战术来推动更高的投资回报率。"

CMO和营销主管依靠营销组合模型来评估其营销支出的绩效。尼尔森行业领先的营销组合解决方案为广告商提供了对推动销售的整体理解。在过去的一年里，随着数字和移动广告投资的上升，像谷歌这样的主要数字公司已经采用了营销组合模型作为关键工具，以确保广告商能够准确地衡量其数字投资的投资回报率，并自信地了解投资回报率的数字驱动因素，以提高逐年的回报。

"尼尔森全球分析副总裁Raj Hosahalli说："在我们参与合作计划的近一年半时间里，谷歌和尼尔森在使广告商获得更深入、一致的数字洞察力方面取得了长足的进步，并成为分析行业变革的催化剂。"作为营销投资回报率测量领域的领导者，尼尔森不断推动数据、技术和洞察力的改进。我们走在了前面，为后来加入该计划的其他测量公司开辟了新天地。为了提高准确性和速度，我们正在努力使我们所有的营销组合模型研究在全球范围内直接从谷歌获取数据。我们正在共同创新，以完善现有的测量技术，并向业界展示最佳测量实践。我们期待着在未来几个月内分享更多令人兴奋的新闻和成功案例"。

除了与谷歌的合作外，尼尔森还继续与主要平台和出版商发展合作关系，以确保最全面、最有力的测量。