Nielsen i Google tworzą bezprecedensową wartość dla reklamodawców dzięki programowi modelowania mieszanki marketingowej

Współpraca między dostawcą pomiarów danych a liderem branży cyfrowej osiąga nowy kamień milowy

Nowy Jork, NY - 10 października 2018 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) osiągnął dziś ważny 18-miesięczny kamień milowy jako jeden z inauguracyjnych członków programu Google Marketing Mix Modeling, raportując imponujące wskaźniki zwrotu z inwestycji (ROI) za swoją pracę z danymi Google. Po ponad roku trwania programu partnerskiego, Nielsen i Google poczyniły znaczne postępy w torowaniu drogi do lepszego pomiaru wpływu reklam cyfrowych. Wyniki mówią same za siebie, ponieważ klienci tacy jak Mondelēz czerpią korzyści z tych potężnych informacji marketingowych.

Odkąd w kwietniu 2017 r. Nielsen został wybrany jako pierwszy członek programu partnerskiego Google Marketing Mix Modeling Partner Program, był w stanie zasilić ponad 700 badań marketingowych na całym świecie danymi Google. Wykorzystując dane pochodzące bezpośrednio z Google Cloud Platform, ten sojusz analityczny zapewnił bardziej kompleksowy wgląd w wyniki wydatków marketingowych w produktach Google, takich jak płatne wyszukiwanie, wyświetlanie i YouTube, aby pomóc reklamodawcom w podejmowaniu bardziej szczegółowych i szybszych decyzji opartych na danych o tym, jak wydawać pieniądze na marketing.

Siła pracy Nielsena w ramach Programu Partnerskiego Google jest już odczuwalna w całej branży. "Nielsen integruje dane z Google z badaniami marketing mix, które przeprowadza dla nas w ponad 50 markach w 20 różnych krajach" - powiedział Sebastian Brusilovsky, zastępca dyrektora ds. globalnej analityki marketingowej w Mondelēz. "Szczegółowość danych pozwoliła nam zrozumieć wpływ naszych działań reklamowych w Google na głębszym poziomie, umożliwiając nam określenie najlepszych taktyk w celu uzyskania wyższego zwrotu z inwestycji".

CMO i dyrektorzy ds. marketingu opierają się na modelach marketing mix, aby ocenić wydajność swoich wydatków marketingowych. Wiodące w branży rozwiązanie marketing mix firmy Nielsen oferuje reklamodawcom całościowe zrozumienie tego, co napędza sprzedaż. Wraz z rosnącymi inwestycjami w reklamę cyfrową i mobilną w ciągu ostatniego roku, główni gracze cyfrowi, tacy jak Google, przyjęli modelowanie marketingu mix jako krytyczne narzędzie zapewniające reklamodawcom możliwość dokładnego pomiaru zwrotu z inwestycji cyfrowych i pewnego zrozumienia cyfrowych czynników wpływających na zwrot z inwestycji w celu poprawy zwrotów z roku na rok.

"Dzięki prawie półtorarocznej inwestycji w nasz udział w programie partnerskim, Google i Nielsen poczyniły postępy w udostępnianiu reklamodawcom głębszych, spójnych informacji cyfrowych i stały się katalizatorami zmian w branży analitycznej" - powiedział Raj Hosahalli, wiceprezes ds. globalnej analityki w Nielsen. "Jako lider w pomiarach marketingowego ROI, Nielsen nieustannie dąży do ulepszania danych, technologii i spostrzeżeń. Wyprzedzamy konkurencję i otwieramy nowe możliwości dla innych firm pomiarowych, które od tego czasu dołączyły do programu. Aby zwiększyć dokładność i szybkość, pracujemy nad tym, aby wszystkie nasze badania modelowania marketingu mix na całym świecie pozyskiwały dane bezpośrednio z Google. Wspólnie wprowadzamy innowacje, aby udoskonalić istniejące techniki pomiarowe i zademonstrować branży najlepsze praktyki pomiarowe. Z niecierpliwością czekamy na kolejne ekscytujące wiadomości i historie sukcesu w nadchodzących miesiącach".

Oprócz współpracy z Google, Nielsen nadal rozwija partnerstwa z głównymi platformami i wydawcami, aby zapewnić najbardziej kompleksowe i solidne pomiary.