Pusat Berita > Produk

Nielsen dan Google Mendorong Nilai Pengiklan yang Belum Pernah Ada Sebelumnya Melalui Program Pemodelan Bauran Pemasaran

3 menit dibaca | Oktober 2018

Kolaborasi antara penyedia pengukuran data dan pemimpin digital mencapai tonggak sejarah baru

New York, NY - 10 Oktober 2018 - Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) mencapai tonggak sejarah penting selama 18 bulan sebagai salah satu anggota perdana dari program Marketing Mix Modeling Google, melaporkan metrik keberhasilan return on investment (ROI) yang mengesankan atas kerja samanya dengan data Google. Lebih dari satu tahun dalam program kemitraan ini, Nielsen dan Google telah membuat kemajuan yang signifikan dalam membuka jalan bagi pengukuran dampak iklan digital yang lebih baik. Hasilnya terbukti dengan sendirinya, karena klien seperti Mondelēz mendapatkan manfaat dari wawasan pemasaran yang kuat ini.

Sejak terpilih sebagai anggota awal Program Mitra Pemodelan Bauran Pemasaran Google pada bulan April 2017, Nielsen telah mampu mendukung lebih dari 700 studi pengukuran pemasaran di seluruh dunia dengan data Google. Dengan memanfaatkan data yang diumpankan langsung dari Google Cloud Platform, aliansi analitik ini telah memberikan pandangan yang lebih komprehensif mengenai hasil pengeluaran pemasaran di seluruh produk Google, seperti Paid Search, Display, dan YouTube, untuk membantu para pengiklan mengambil keputusan yang lebih terperinci dan lebih cepat berdasarkan data tentang cara membelanjakan uang pemasaran mereka.

Kekuatan kerja Nielsen dalam Program Mitra Google telah dirasakan secara luas di seluruh industri. "Nielsen telah mengintegrasikan data dari Google ke dalam studi bauran pemasaran yang mereka lakukan untuk kami di lebih dari 50 merek di 20 negara," ujar Sebastian Brusilovsky, Associate Director Global Marketing Analytics di Mondelēz. "Perincian data telah memungkinkan kami untuk memahami dampak dari upaya periklanan kami di Google pada tingkat yang lebih dalam, sehingga kami dapat menentukan taktik terbaik untuk mendorong ROI yang lebih tinggi."

Para CMO dan eksekutif pemasaran mengandalkan model bauran pemasaran untuk mengevaluasi kinerja pengeluaran pemasaran mereka. Solusi bauran pemasaran Nielsen yang terdepan di industri ini menawarkan pengiklan pemahaman menyeluruh tentang apa yang mendorong penjualan. Dengan meningkatnya investasi dalam periklanan digital dan mobile selama setahun terakhir, pemain digital besar seperti Google telah mengadopsi pemodelan bauran pemasaran sebagai alat penting untuk memastikan pengiklan dapat secara akurat mengukur ROI dari investasi digital mereka dan dengan percaya diri memahami pendorong digital dari ROI untuk meningkatkan keuntungan dari tahun ke tahun.

"Dengan hampir satu setengah tahun yang diinvestasikan dalam partisipasi kami dalam program kemitraan ini, Google dan Nielsen telah membuat langkah besar dalam memungkinkan pengiklan mendapatkan wawasan digital yang lebih dalam dan konsisten serta menjadi katalisator perubahan dalam industri analitik," ujar Raj Hosahalli, Wakil Presiden Analisis Global Nielsen. "Sebagai pemimpin dalam pengukuran ROI pemasaran, Nielsen terus berupaya untuk meningkatkan data, teknologi, dan wawasan. Kami berada di depan kurva dan membuka jalan baru bagi perusahaan pengukuran lain yang telah bergabung dalam program ini. Untuk meningkatkan akurasi dan kecepatan, kami berupaya agar semua studi pemodelan bauran pemasaran kami secara global menggunakan data langsung dari Google. Kami bersama-sama berinovasi untuk menyempurnakan teknik pengukuran yang ada dan mendemonstrasikan praktik pengukuran terbaik kepada industri. Kami berharap dapat berbagi lebih banyak berita menarik dan kisah sukses dalam beberapa bulan mendatang."

Selain bekerja sama dengan Google, Nielsen terus mengembangkan kemitraan dengan platform dan penerbit besar untuk memastikan pengukuran yang paling komprehensif dan kuat.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analisis berdasarkan ketelitian ilmiah dan inovasi, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan terpenting yang dihadapi oleh media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat.

Sebagai perusahaan yang masuk dalam daftar S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Genevieve Aronson

Genevieve.Aronson@nielsen.com

(646) 654-5742