Nielsen y Google impulsan un valor sin precedentes para los anunciantes a través de un programa de modelado de la mezcla de marketing

La colaboración entre el proveedor de medición de datos y el líder digital alcanza un nuevo hito

Nueva York, NY - 10 de octubre de 2018 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) alcanzó un importante hito de 18 meses como uno de los miembros inaugurales del programa Marketing Mix Modeling de Google, reportando impresionantes métricas de éxito de retorno de inversión (ROI) por su trabajo con datos de Google. Tras más de un año en el programa de socios, Nielsen y Google han logrado avances significativos a la hora de allanar el camino para mejorar la medición del impacto de los anuncios digitales. Los resultados hablan por sí solos, ya que clientes como Mondelēz cosechan los beneficios de estos potentes conocimientos de marketing.

Desde que fue seleccionada como miembro inicial del Marketing Mix Modeling Partner Program de Google en abril de 2017, Nielsen ha sido capaz de impulsar más de 700 estudios de medición de marketing a nivel mundial con datos de Google. Al aprovechar los datos que se alimentan directamente de la plataforma en la nube de Google, esta alianza analítica ha proporcionado una visión más completa de los resultados del gasto en marketing a través de los productos de Google, como la búsqueda de pago, Display y YouTube, para ayudar a los anunciantes a tomar decisiones más granulares y rápidas basadas en datos sobre cómo gastar sus dólares de marketing.

El poder del trabajo de Nielsen dentro del Programa de Partners de Google ya se ha dejado sentir en todo el sector. "Nielsen ha estado integrando datos de Google en los estudios de marketing mix que realiza para nosotros en más de 50 marcas de 20 países diferentes", afirma Sebastian Brusilovsky, director asociado de análisis de marketing global de Mondelēz. "La granularidad de los datos nos ha permitido comprender el impacto de nuestros esfuerzos publicitarios en Google a un nivel más profundo, lo que nos permite determinar las mejores tácticas para impulsar un mayor ROI."

Los directores generales de marketing y los ejecutivos de marketing se apoyan en modelos de marketing mix para evaluar el rendimiento de su inversión en marketing. La solución de marketing mix de Nielsen, líder del sector, ofrece a los anunciantes una comprensión holística de lo que impulsa las ventas. Con el aumento de la inversión en publicidad digital y móvil en el último año, los principales actores digitales como Google han adoptado el modelado de marketing mix como una herramienta crítica para asegurar que los anunciantes puedan medir con precisión el ROI de sus inversiones digitales y comprender con confianza los impulsores digitales del ROI para mejorar los rendimientos año tras año.

"Con casi un año y medio invertido en nuestra participación en el programa de asociación, Google y Nielsen han dado pasos adelante para ofrecer a los anunciantes una visión digital más profunda y consistente y convertirse en catalizadores del cambio en la industria de la analítica", dijo Raj Hosahalli, Vicepresidente de Analítica Global de Nielsen. "Como líder en la medición del ROI de marketing, Nielsen está constantemente impulsando la mejora de los datos, la tecnología y la información. Nos adelantamos a los acontecimientos y abrimos nuevos caminos para las demás empresas de medición que se han unido al programa desde entonces. Para aumentar la precisión y la velocidad, estamos trabajando para que todos nuestros estudios de modelado de marketing mix a nivel mundial obtengan los datos directamente de Google. Estamos innovando conjuntamente para perfeccionar las técnicas de medición existentes y demostrar las mejores prácticas de medición al sector. Esperamos compartir más noticias interesantes e historias de éxito en los próximos meses".

Además de su trabajo con Google, Nielsen sigue desarrollando asociaciones con las principales plataformas y editores para garantizar la medición más completa y sólida.