데이터 측정 공급자와 디지털 리더 간의 협업이 새로운 이정표에 도달했습니다.

뉴욕, 뉴욕 – 2018년 10월 10일 – 오늘날 닐슨(NYSE: NLSN)은 구글의 마케팅 믹스 모델링 프로그램의 첫 멤버 중 한 명으로 18개월간의 중요한 이정표를 세웠으며, 구글 데이터 작업에 대한 인상적인 투자 수익률(ROI) 성공 지표를 보고했다. 파트너 프로그램에 일년 이상 참여한 닐슨과 구글은 디지털 광고의 영향을 더 잘 측정할 수 있는 길을 닦는 데 상당한 진전을 이루었다. 결과는 Mondelēz와 같은 고객이 이러한 강력한 마케팅 통찰력의 이점을 누리기 때문에 스스로 말합니다.

닐슨은 2017년 4월 구글의 마케팅 믹스 모델링 파트너 프로그램의 초기 멤버로 선정된 이후 구글 데이터를 통해 전 세계적으로 700개 이상의 마케팅 측정 연구를 수행할 수 있었다. Google의 Cloud Platform에서 직접 제공되는 데이터를 활용함으로써이 분석 제휴는 유료 검색, 디스플레이 및 YouTube와 같은 Google 제품 전반의 마케팅 지출 결과를보다 포괄적으로 파악하여 광고주가 마케팅 비용을 지출하는 방법에 대한보다 세분화되고 빠른 데이터 기반 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다.

Google의 파트너 프로그램 내에서 Nielsen의 업무의 힘은 이미 업계 전반에 걸쳐 널리 느껴졌습니다. "닐슨은 20개국의 50개 이상의 브랜드에서 Google의 데이터를 마케팅 믹스 연구에 통합해 왔습니다."라고 Mondelēz의 글로벌 마케팅 분석 부국장인 Sebastian Brusilovsky는 말했습니다. "데이터의 세분성으로 인해 Google에 대한 광고 노력의 영향을 더 깊이 이해할 수 있었으며 ROI를 높이기위한 최선의 전술을 결정할 수있었습니다."

CMO와 마케팅 임원은 마케팅 믹스 모델에 의존하여 마케팅 지출의 성과를 평가합니다. 업계를 선도하는 Nielsen의 마케팅 믹스 솔루션은 광고주에게 무엇이 판매를 주도하고 있는지에 대한 전체적인 이해를 제공합니다. 지난 한 해 동안 디지털 및 모바일 광고에 대한 투자가 증가함에 따라 Google과 같은 주요 디지털 플레이어는 광고주가 디지털 투자의 ROI를 정확하게 측정하고 ROI의 디지털 동인을 자신있게 이해하여 전년 대비 수익을 향상시킬 수 있도록 마케팅 믹스 모델링을 중요한 도구로 채택했습니다.

닐슨의 글로벌 애널리틱스 부사장인 Raj Hosahalli는 "파트너십 프로그램 참여에 거의 일 년 반 동안 투자한 결과, 광고주가 더 깊고 일관된 디지털 통찰력을 확보하고 분석 업계의 변화를 위한 촉매제가 될 수 있도록 하는 데 앞장섰다"고 말했다. "ROI 측정 마케팅의 선두 주자로서 Nielsen은 향상된 데이터, 기술 및 통찰력을 향해 끊임없이 나아가고 있습니다. 우리는 커브를 앞서고 있으며 이후 프로그램에 합류 한 다른 측정 회사의 새로운 영역을 개척하고 있습니다. 정확성과 속도를 활용하기 위해 우리는 모든 마케팅 믹스 모델링 연구가 Google에서 직접 전 세계적으로 데이터를 소싱하도록 노력하고 있습니다. 우리는 기존의 측정 기술을 개선하고 업계에 최상의 측정 관행을 보여주기 위해 공동으로 혁신하고 있습니다. 우리는 앞으로 몇 달 안에 더 흥미로운 뉴스와 성공 사례를 공유하기를 기대합니다. "

닐슨은 Google과의 협력 외에도 주요 플랫폼 및 퍼블리셔와의 파트너십을 지속적으로 개발하여 가장 포괄적이고 강력한 측정을 보장합니다.