Centre d'actualités > Produit

Nielsen et Google apportent une valeur ajoutée sans précédent aux annonceurs grâce à un programme de modélisation du mix marketing

3 minutes de lecture | Octobre 2018

La collaboration entre le fournisseur de services de mesure des données et le leader du numérique franchit une nouvelle étape

New York, NY - 10 octobre 2018 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a franchi une étape importante de 18 mois en tant que l'un des membres inauguraux du programme Marketing Mix Modeling de Google, en rapportant d'impressionnantes mesures de réussite de retour sur investissement (ROI) pour son travail avec les données Google. Plus d'un an après le début du programme de partenariat, Nielsen et Google ont fait des progrès significatifs en ouvrant la voie à une meilleure mesure de l'impact des publicités numériques. Les résultats parlent d'eux-mêmes, puisque des clients comme Mondelēz récoltent les fruits de ces informations marketing puissantes.

Depuis qu'il a été sélectionné comme membre initial du programme de partenariat de modélisation du marketing mix de Google en avril 2017, Nielsen a été en mesure d'alimenter plus de 700 études de mesure marketing dans le monde entier avec les données de Google. En exploitant des données alimentées directement par la plateforme cloud de Google, cette alliance analytique a permis d'obtenir une vision plus complète des résultats des dépenses marketing sur l'ensemble des produits Google, tels que la recherche payante, l'affichage et YouTube, afin d'aider les annonceurs à prendre des décisions plus granulaires et plus rapides basées sur les données pour savoir comment dépenser leurs dollars marketing.

La puissance du travail de Nielsen dans le cadre du programme de partenariat de Google a déjà été ressentie dans toute l'industrie. "Nielsen a intégré les données de Google dans les études de marketing mix qu'elle réalise pour nous sur plus de 50 marques dans 20 pays différents ", a déclaré Sebastian Brusilovsky, directeur associé de Global Marketing Analytics chez Mondelēz. "La granularité des données nous a permis de comprendre l'impact de nos efforts publicitaires sur Google à un niveau plus profond, ce qui nous permet de déterminer les meilleures tactiques pour obtenir un meilleur retour sur investissement."

Les directeurs marketing et les responsables marketing s'appuient sur les modèles de marketing mix pour évaluer la performance de leurs dépenses marketing. La solution de mix marketing de Nielsen, leader sur le marché, offre aux annonceurs une compréhension globale de ce qui stimule les ventes. Avec l'augmentation des investissements dans la publicité numérique et mobile au cours de l'année écoulée, des acteurs majeurs du numérique comme Google ont adopté la modélisation du marketing mix comme un outil essentiel pour s'assurer que les annonceurs peuvent mesurer avec précision le retour sur investissement de leurs investissements numériques et comprendre en toute confiance les moteurs numériques du retour sur investissement pour améliorer les retours d'une année sur l'autre.

"Avec près d'un an et demi d'investissement dans notre participation au programme de partenariat, Google et Nielsen ont fait des progrès pour permettre aux annonceurs de disposer d'informations numériques plus approfondies et cohérentes et pour devenir des catalyseurs du changement dans le secteur de l'analyse", a déclaré Raj Hosahalli, vice-président de Global Analytics chez Nielsen. "En tant que leader de la mesure du ROI marketing, Nielsen s'efforce constamment d'améliorer les données, la technologie et les informations. Nous avons une longueur d'avance et nous ouvrons de nouvelles perspectives aux autres sociétés de mesure qui ont depuis rejoint le programme. Pour améliorer la précision et la rapidité, nous travaillons à ce que toutes nos études de modélisation du marketing mix dans le monde entier s'appuient sur des données provenant directement de Google. Nous innovons ensemble pour affiner les techniques de mesure existantes et démontrer les meilleures pratiques de mesure au secteur. Nous sommes impatients de partager d'autres nouvelles passionnantes et des histoires de réussite dans les mois à venir."

En plus de son travail avec Google, Nielsen continue de développer des partenariats avec les principales plateformes et les principaux éditeurs afin de garantir la mesure la plus complète et la plus solide.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Genevieve Aronson

Genevieve.Aronson@nielsen.com

(646) 654-5742