データ測定プロバイダーとデジタルリーダーとのコラボレーションが新たなマイルストーンに到達

ニューヨーク州ニューヨーク- 2018年10月10日 -本日、ニールセン（NYSE：NLSN）は、グーグルのマーケティングミックスモデリングプログラムの発足メンバーの1社として18ヶ月の重要な節目を迎え、グーグルのデータを用いた業務について印象深い投資収益率（ROI）の成功指標を報告しました。パートナープログラム開始から1年以上が経過し、ニールセンとグーグルは、デジタル広告の効果測定の改善に向けて大きな前進を遂げました。モンデリーズのようなクライアントがこれらの強力なマーケティングインサイトの恩恵を享受していることからも、その結果がうかがえます。

2017年4月にGoogleのMarketing Mix Modeling Partner Programの初期メンバーに選ばれて以来、ニールセンはGoogleのデータを活用した700以上のマーケティング測定調査をグローバルで実施することができるようになりました。この分析提携は、GoogleのCloud Platformから直接供給されるデータを活用することで、Paid Search、Display、YouTubeなどのGoogle製品におけるマーケティング費用の成果をより包括的に表示し、広告主がより詳細かつ迅速にデータに基づいた意思決定（ニールセンについて ）を行えるようにするもので、マーケティング費用をどのように費やすべきかを支援しました。

Googleのパートナープログラムにおけるニールセンの力は、すでに業界全体で広く認識されています。「モンデリーズのグローバルマーケティングアナリティクス担当アソシエイトディレクター、セバスチャン・ブルシロフスキーは次のように述べています。「ニールセンは、20カ国、50以上のブランドに対して行っているマーケティングミックスの調査に、グーグルからのデータを統合しています。"データの粒度により、Googleでの広告活動の影響をより深いレベルで理解することができ、より高いROIを実現するための最適な戦術を決定することが可能になりました。"

CMOやマーケティング担当役員は、マーケティング費用のパフォーマンスを評価するためにマーケティングミックスモデルに依存しています。ニールセンの業界をリードするマーケティングミックスソリューションは、広告主に対して、何が売上を促進しているかを全体的に把握することを可能にします。昨年来のデジタルおよびモバイル広告への投資の増加に伴い、Googleなどの主要なデジタルプレーヤーは、広告主がデジタル投資のROIを正確に測定し、ROIのデジタルドライバーを自信を持って理解し、前年比でリターンを改善できるようにする重要なツールとしてマーケティングミックスモデルを採用しています。

ニールセンのグローバルアナリティクス担当副社長であるラジ・ホサハリ氏は、「パートナーシッププログラムへの参加に約1年半を費やし、グーグルとニールセンは、広告主により深く、一貫したデジタルインサイトを提供し、分析業界を変革する触媒となるために前進してきました」と語っています。「マーケティングROI測定のリーダーとして、ニールセンはデータ、テクノロジー、インサイトを常に向上させるよう努力しています。私たちは、このプログラムに参加した他の測定会社に対して、先手を打ち、新しい境地を切り開いています。精度とスピードを高めるため、ニールセンは世界中のマーケティング・ミックス・モデリング・スタディで、Googleから直接データを取得するよう取り組んでいます。私たちは、既存の測定技術を改良し、ベストプラクティスを業界に示すために、共同で技術革新に取り組んでいます。今後数ヶ月の間に、さらにエキサイティングなニュースやサクセスストーリーを共有できることを楽しみにしています。"

ニールセンは、グーグルとの提携に加え、最も包括的で強固な測定を実現するために、主要なプラットフォームやパブリッシャーとのパートナーシップを発展させていきます。