ニールセンとグーグルがマーケティング・ミックス・モデリング・プログラムでかつてない広告主価値を推進

データ測定プロバイダーとデジタル・リーダーのコラボレーションが新たなマイルストーンに到達

ニューヨーク州ニューヨーク - 2018年10月10日 -ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、グーグルのマーケティング・ミックス・モデリング・プログラムの発足メンバーの1社として、18カ月という重要な節目を迎え、グーグルデータを活用した取り組みについて、投資収益率（ROI）の印象的な成功指標を報告しました。パートナープログラム開始から1年以上が経過し、ニールセンとグーグルは、デジタル広告の効果測定の改善に向けて大きく前進しました。モンデリーズのようなクライアントが、こうした強力なマーケティングインサイトの恩恵を享受していることからも、その成果がうかがえる。

2017年4月にグーグルのマーケティングミックスモデリングパートナープログラムの初期メンバーに選ばれて以来、ニールセンはグーグルのデータを活用した700を超えるマーケティング測定調査を全世界で実施することができました。グーグルのクラウドプラットフォームから直接供給されるデータを活用することで、この分析提携は、Paid Search、Display、YouTubeなどのグーグル製品全体のマーケティング費用結果のより包括的なビューを提供し、広告主がよりきめ細かく迅速なデータ主導の意思決定（ニールセンについて ）を行えるよう支援している。

Googleのパートナープログラムにおけるニールセンの力は、すでに業界全体に広く浸透している。「モンデリーズのグローバル・マーケティング・アナリティクス担当アソシエイト・ディレクターのセバスチャン・ブルシロフスキーは、「ニールセンは、20カ国の50以上のブランドで実施しているマーケティング・ミックス調査に、グーグルからのデータを統合しています。"データの粒度の高さによって、Googleでの広告活動の影響をより深いレベルで理解できるようになり、ROIを高めるための最適な戦術を決定できるようになりました。"

CMO（最高マーケティング責任者）やマーケティング担当役員は、マーケティングミックス・モデルを用いてマーケティング費用のパフォーマンスを評価しています。業界をリードするニールセンのマーケティングミックス・ソリューションは、広告主に、何が売上を促進しているのかを総合的に理解させる。デジタル広告やモバイル広告への投資がこの1年で増加する中、Googleのような主要なデジタルプレーヤーは、広告主がデジタル投資のROIを正確に測定し、ROIのデジタルドライバーを自信を持って理解し、前年比でリターンを改善できるようにするための重要なツールとしてマーケティングミックスモデリングを採用しています。

「ニールセンのグローバルアナリティクス担当副社長であるラジ・ホサハリ氏は、次のように述べています。「パートナーシッププログラムへの参加に約1年半を費やし、グーグルとニールセンは、広告主により深く一貫したデジタルインサイトの提供を可能にし、アナリティクス業界を変革する触媒となることで飛躍的な進歩を遂げました。「マーケティングROI測定のリーダーとして、ニールセンは常にデータ、テクノロジー、インサイトの向上を目指しています。ニールセンは、マーケティングROI測定のリーダーとして、データとテクノロジーとインサイトの向上を常に目指しています。精度とスピードを高めるため、ニールセンはマーケティング・ミックス・モデリング調査の全データをGoogleから直接取得するようグローバルに取り組んでいます。私たちは、既存の測定技術を改良し、業界にベストプラクティスを示すために、共同で革新を行っています。今後数ヶ月のうちに、さらにエキサイティングなニュースやサクセスストーリーをお伝えできることを楽しみにしています。"

ニールセンはグーグルとの提携に加え、主要なプラットフォームやパブリッシャーとのパートナーシップを継続的に構築し、最も包括的で強固な測定を実現している。