Nielsen e Google promuovono un valore senza precedenti per gli inserzionisti grazie al programma di modellazione del marketing mix

La collaborazione tra il fornitore di servizi di misurazione dei dati e il leader del settore digitale raggiunge una nuova pietra miliare

New York, NY - 10 ottobre 2018 - Oggi Nielsen (NYSE: NLSN) ha raggiunto un importante traguardo di 18 mesi come uno dei membri inaugurali del programma Marketing Mix Modeling di Google, riportando impressionanti metriche di successo di ritorno sull'investimento (ROI) per il suo lavoro con i dati di Google. A più di un anno dall'avvio del programma di partnership, Nielsen e Google hanno compiuto progressi significativi nell'aprire la strada a una migliore misurazione dell'impatto degli annunci digitali. I risultati parlano da soli, visto che clienti come Mondelēz raccolgono i benefici di queste potenti informazioni di marketing.

Da quando è stata selezionata come membro iniziale del Marketing Mix Modeling Partner Program di Google nell'aprile 2017, Nielsen è stata in grado di alimentare oltre 700 studi di misurazione del marketing a livello globale con i dati di Google. Sfruttando i dati alimentati direttamente dalla piattaforma cloud di Google, questa alleanza analitica ha fornito una visione più completa dei risultati della spesa di marketing attraverso i prodotti di Google, come Paid Search, Display e YouTube, per aiutare gli inserzionisti a prendere decisioni più granulari e più rapide basate sui dati su come spendere i loro dollari di marketing.

La potenza del lavoro di Nielsen all'interno del Partner Program di Google è già stata percepita in lungo e in largo in tutto il settore. "Nielsen ha integrato i dati di Google negli studi sul marketing mix che effettua per noi su oltre 50 marchi in 20 paesi diversi", ha dichiarato Sebastian Brusilovsky, Associate Director of Global Marketing Analytics di Mondelēz. "La granularità dei dati ci ha permesso di comprendere l'impatto dei nostri sforzi pubblicitari su Google a un livello più profondo, consentendoci di determinare le tattiche migliori per ottenere un ROI più elevato".

I CMO e i dirigenti di marketing si affidano ai modelli di marketing mix per valutare le prestazioni delle loro spese di marketing. La soluzione di marketing mix di Nielsen, leader del settore, offre agli inserzionisti una comprensione olistica di ciò che guida le vendite. Con l'aumento degli investimenti nella pubblicità digitale e mobile nell'ultimo anno, i principali operatori digitali come Google hanno adottato la modellazione del marketing mix come strumento fondamentale per garantire che gli inserzionisti possano misurare con precisione il ROI dei loro investimenti digitali e comprendere con sicurezza i driver digitali del ROI per migliorare i rendimenti anno dopo anno.

"Con quasi un anno e mezzo di partecipazione al programma di partnership, Google e Nielsen hanno fatto passi da gigante per consentire agli inserzionisti di disporre di informazioni digitali più profonde e coerenti e per diventare catalizzatori del cambiamento nel settore degli analytics", ha dichiarato Raj Hosahalli, VP Global Analytics di Nielsen. "In qualità di leader nella misurazione del ROI del marketing, Nielsen è costantemente impegnata a migliorare i dati, la tecnologia e gli approfondimenti. Siamo all'avanguardia e abbiamo aperto nuove strade per le altre società di misurazione che hanno aderito al programma. Per aumentare l'accuratezza e la velocità, stiamo lavorando per far sì che tutti i nostri studi di modellazione del marketing mix a livello globale prendano i dati direttamente da Google. Stiamo innovando insieme per perfezionare le tecniche di misurazione esistenti e dimostrare al settore le migliori pratiche di misurazione. Non vediamo l'ora di condividere altre notizie interessanti e storie di successo nei prossimi mesi".

Oltre alla collaborazione con Google, Nielsen continua a sviluppare partnership con le principali piattaforme ed editori per garantire la misurazione più completa e solida.