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Nielsen e Google geram valor sem precedentes para os anunciantes por meio do programa de modelagem do mix de marketing

Leitura de 3 minutos | Outubro de 2018

A colaboração entre o provedor de medição de dados e o líder digital atinge um novo marco

Nova York, NY - 10 de outubro de 2018 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) atingiu um importante marco de 18 meses como um dos membros inaugurais do programa Marketing Mix Modeling do Google, relatando métricas impressionantes de sucesso de retorno sobre o investimento (ROI) para seu trabalho com dados do Google. Depois de mais de um ano no programa de parceria, a Nielsen e o Google fizeram um progresso significativo, abrindo caminho para uma melhor medição do impacto dos anúncios digitais. Os resultados falam por si, já que clientes como a Mondelēz colhem os benefícios desses poderosos insights de marketing.

Desde que foi selecionada como membro inicial do Programa de parceiros de modelagem de mix de marketing do Google, em abril de 2017, a Nielsen conseguiu alimentar mais de 700 estudos de medição de marketing em todo o mundo com dados do Google. Ao aproveitar os dados que são alimentados diretamente da plataforma de nuvem do Google, essa aliança analítica forneceu uma visão mais abrangente dos resultados de gastos com marketing em todos os produtos do Google, como Pesquisa paga, Display e YouTube, para ajudar os anunciantes a tomar decisões mais granulares e mais rápidas baseadas em dados sobre como gastar seus dólares de marketing.

O poder do trabalho da Nielsen no Programa de Parceiros do Google já foi sentido em toda a indústria. "A Nielsen tem integrado dados do Google aos estudos de marketing mix que faz para nós em mais de 50 marcas em 20 países diferentes", disse Sebastian Brusilovsky, diretor associado de análise de marketing global da Mondelēz. "A granularidade dos dados nos permitiu entender o impacto de nossos esforços de publicidade no Google em um nível mais profundo, o que nos permitiu determinar as melhores táticas para gerar um ROI mais alto."

Os CMOs e os executivos de marketing se apóiam em modelos de mix de marketing para avaliar o desempenho de seus gastos com marketing. A solução de mix de marketing da Nielsen, líder do setor, oferece aos anunciantes uma compreensão holística do que está impulsionando as vendas. Com o aumento do investimento em publicidade digital e móvel no último ano, os principais participantes digitais, como o Google, adotaram a modelagem do mix de marketing como uma ferramenta essencial para garantir que os anunciantes possam medir com precisão o ROI de seus investimentos digitais e entender com confiança os impulsionadores digitais do ROI para melhorar os retornos ano após ano.

"Com quase um ano e meio de investimento em nossa participação no programa de parceria, o Google e a Nielsen fizeram progressos no sentido de oferecer aos anunciantes insights digitais mais profundos e consistentes e de se tornarem catalisadores de mudanças no setor de análise", disse Raj Hosahalli, vice-presidente de análise global da Nielsen. "Como líder em medição de ROI de marketing, a Nielsen está constantemente buscando dados, tecnologia e insights aprimorados. Estamos à frente da curva e abrindo novos caminhos para as outras empresas de medição que, desde então, aderiram ao programa. Para aumentar a precisão e a velocidade, estamos trabalhando para que todos os nossos estudos de modelagem do mix de marketing, em nível global, obtenham dados diretamente do Google. Estamos inovando em conjunto para refinar as técnicas de medição existentes e demonstrar as melhores práticas de medição para o setor. Estamos ansiosos para compartilhar mais notícias interessantes e histórias de sucesso nos próximos meses."

Além de seu trabalho com o Google, a Nielsen continua a desenvolver parcerias com as principais plataformas e editores para garantir a medição mais abrangente e robusta.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

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Genevieve.Aronson@nielsen.com

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