Colaboração entre fornecedor de medição de dados e líder digital atinge novo marco

Nova York, NY - 10 de outubro de 2018 - Hoje, Nielsen (NYSE: NLSN) atingiu um marco importante de 18 meses como um dos membros inaugurais do programa de Modelagem Mix de Marketing do Google, reportando índices de sucesso de retorno sobre o investimento (ROI) impressionantes para seu trabalho com os dados do Google. Mais de um ano no programa de parceria, Nielsen e Google fizeram progressos significativos na pavimentação do caminho para uma melhor medição do impacto dos anúncios digitais. Os resultados falam por si mesmos, pois clientes como Mondelēz colhem os benefícios destes poderosos insights de marketing.

Desde que foi selecionada como membro inicial do Programa de Marketing Mix Modeling Partner Program do Google em abril de 2017, a Nielsen tem sido capaz de fornecer mais de 700 estudos de medição de marketing globalmente com dados do Google. Ao aproveitar dados que são alimentados diretamente da plataforma Cloud do Google, esta aliança analítica proporcionou uma visão mais abrangente dos resultados dos gastos de marketing em todos os produtos do Google, tais como o Paid Search, Display e YouTube, para ajudar os anunciantes a tomar decisões mais granulares e mais rápidas sobre como gastar seus dólares de marketing.

O poder do trabalho da Nielsen dentro do Programa de Parceiros do Google já foi sentido em toda a indústria. "A Nielsen tem integrado dados do Google nos estudos de marketing mix que eles fazem para nós em mais de 50 marcas em 20 países diferentes", disse Sebastian Brusilovsky, Diretor Associado da Global Marketing Analytics em Mondelēz. "A granularidade dos dados nos permitiu compreender o impacto de nossos esforços publicitários no Google em um nível mais profundo, permitindo-nos determinar as melhores táticas para impulsionar um maior ROI".

CMOs e executivos de marketing se baseiam em modelos de marketing mix para avaliar o desempenho de seus gastos de marketing. A solução de marketing mix líder no setor da Nielsen oferece aos anunciantes um entendimento holístico do que está impulsionando as vendas. Com o aumento do investimento em publicidade digital e móvel no último ano, os principais players digitais como o Google adotaram a modelagem de marketing mix como uma ferramenta crítica para garantir que os anunciantes possam medir com precisão o ROI de seus investimentos digitais e entender com confiança os impulsionadores digitais do ROI para melhorar o retorno ano após ano.

"Com quase um ano e meio investido em nossa participação no programa de parceria, o Google e a Nielsen deram passos largos para permitir que os anunciantes tivessem uma visão digital mais profunda e consistente e se tornassem catalisadores de mudança na indústria analítica", disse Raj Hosahalli, VP de Analítica Global da Nielsen. "Como líder na medição do ROI do marketing, a Nielsen está constantemente se esforçando para melhorar os dados, a tecnologia e as percepções. Estamos à frente da curva e abrindo novos caminhos para as outras empresas de medição que desde então aderiram ao programa". Para aproveitar a precisão e a velocidade, estamos trabalhando para que todos os nossos estudos de modelagem de mix de marketing sejam fonte global de dados diretamente do Google. Estamos inovando em conjunto para aperfeiçoar as técnicas de medição existentes e demonstrar as melhores práticas de medição para a indústria. Estamos ansiosos para compartilhar mais notícias interessantes e histórias de sucesso nos próximos meses".

Além de seu trabalho com o Google, a Nielsen continua a desenvolver parcerias com as principais plataformas e editoras para garantir a medição mais abrangente e robusta.