Nielsen เสร็จสิ้นการปรับปรุงธุรกิจโทรทัศน์ท้องถิ่น บรรลุจุดหมายสำคัญในความพยายามหลายปีในการเปลี่ยนแปลงการวัดผลใน 208 ตลาดทั่วสหรัฐอเมริกา

การปรับปรุงคุณภาพและเสถียรภาพอย่างกว้างขวางทำให้ลูกค้าและ Nielsen มีอนาคตที่ดี

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก — 3 ต.ค. 2562 — วันนี้ Nielsen ประกาศว่าบริษัทได้บรรลุจุดสำคัญในการพยายามหลายปีในการผสานเทคโนโลยีมิเตอร์ขั้นสูง บิ๊กดาต้า และแผงโซลาร์เซลล์ที่ใช้พลังงานจากคนเข้ากับบริการวัดผลทีวีท้องถิ่น การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ครั้งนี้ช่วยให้ลูกค้าได้รับข้อมูลวัดผลที่ครบถ้วน เจาะลึก และแม่นยำ ซึ่งแสดงถึงสิ่งที่ผู้คนรับชมในตลาดการออกอากาศท้องถิ่น การประกาศเกี่ยวกับการวัดค่าสกุลเงินใหม่ในวันนี้ถือเป็นจุดสุดยอดของการปรับปรุงครั้งใหญ่ในตลาดท้องถิ่น 208 แห่ง

“ในฐานะผู้ให้บริการสกุลเงินสำหรับการวัดผลทางโทรทัศน์ Nielsen เป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ เป็นอิสระ และเชื่อถือได้ซึ่งตลาดซื้อขายกันทุกวัน” Catherine Herkovic รองประธานบริหารและกรรมการผู้จัดการ Nielsen Local TV กล่าว “เราสร้างธุรกิจบนพื้นฐานความไว้วางใจ ความซื่อสัตย์ และความโปร่งใส โซลูชันการวัดผลทางโทรทัศน์ในท้องถิ่นของเราสะท้อนสิ่งนี้ด้วยเทคโนโลยีนวัตกรรมและข้อมูลขนาดใหญ่ที่ได้รับการรับรองโดยคณะกรรมการที่ออกแบบทางวิทยาศาสตร์สำหรับการวัดผลทางโทรทัศน์และข้ามแพลตฟอร์ม มีเพียง Nielsen เท่านั้นที่มอบสิ่งนี้ให้กับตลาด เราตื่นเต้นที่จะนำการปรับปรุงเหล่านี้มาสู่ตลาดในขณะที่เรายังคงมอบการวัดผลที่เชื่อถือได้ในระดับชั้นนำต่อไป”

Nielsen ได้ร่วมมือกับลูกค้าในการปรับปรุงหลายๆ ด้าน โดยมีเป้าหมายเพื่อมอบการวัดผลที่เที่ยงตรง คุณภาพสูงขึ้น เชื่อถือได้มากขึ้น มีเสถียรภาพมากขึ้น และมีการเปลี่ยนแปลงน้อยลงในแต่ละสัปดาห์ การปรับปรุงเหล่านี้เริ่มต้นด้วยการเปลี่ยนการวัดผลแบบไดอารี่กระดาษเป็นการวัดผลแบบอิเล็กทรอนิกส์ในพื้นที่ตลาดที่กำหนด 137 แห่ง (DMA) ในช่วงฤดูร้อนปี 2018

ตั้งแต่วันพรุ่งนี้เป็นต้นไป การส่งมอบข้อมูลใน DMA ที่เหลือ 71 แห่งจะประกอบด้วยการปรับใช้การวัดค่า Portable People Meter (PPM) ที่บูรณาการกับแผงทีวีที่มีอยู่แล้วในตลาด Local People Meter ทั้งหมด 25 แห่งและตลาด Set-Meter 19 แห่ง การรวมการวัดค่า PPM มีประโยชน์อย่างมากสำหรับลูกค้า เนื่องจากจะสร้างแผงที่โดยเฉลี่ยแล้วจะเพิ่มจำนวนครัวเรือนและผู้คนในตัวอย่างที่สร้างเรตติ้ง Nielsen Local TV เป็นสองเท่า ตลาดที่เหลือ 27 แห่งที่รับข้อมูลในวันพรุ่งนี้จะประกอบด้วยการบูรณาการข้อมูลเส้นทางกลับและบ้าน National People Meter ในตลาด Set-Meter 12 แห่งและตลาด Code Reader 15 แห่ง การเพิ่มครัวเรือนที่มีข้อมูลเส้นทางกลับและบ้าน National People Meter มากกว่า 2 ล้านหลังนี้ทำให้ลูกค้าสามารถเพิ่มขนาดตัวอย่างเพื่อความเสถียรและความน่าเชื่อถือที่ดีขึ้น  

“สภาพแวดล้อมของทีวีท้องถิ่นเปลี่ยนไปแล้ว และอุตสาหกรรมรอคอยการพัฒนาการวัดผลที่ตอบสนองความต้องการรับชมที่หลากหลายของผู้ชมมานานแล้ว” เวนดี้ แม็กมาฮอน ประธาน ABC Owned Television Stations Group กล่าว “การวัดผลทีวีท้องถิ่นของ Nielsen มอบความแม่นยำและความเสถียรที่มากขึ้นสำหรับขนาดและองค์ประกอบของผู้ชม ทำให้เราเข้าใจพฤติกรรมของผู้ชมได้ดีขึ้น และมอบผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่สูงขึ้นให้กับผู้โฆษณาของเรา สถานีทีวีที่ ABC Owned มองเห็นผลกำไรในทุกช่วงเวลาของวันแล้วด้วยความก้าวหน้าในการวัดผลเหล่านี้”

Kathy Doyle รองประธานบริหารฝ่ายการลงทุนในท้องถิ่นของ IPG/Magna กล่าวว่า "เราสนับสนุนการทำงานอย่างหนักที่ Nielsen ทุ่มเทให้กับการพัฒนาธุรกิจการวัดผลทางโทรทัศน์ในท้องถิ่น เราเชื่อว่าอนาคตของการวัดผลทางวิดีโอต้องอาศัยการผสมผสานระหว่างชุดข้อมูลขนาดใหญ่และแผงข้อมูล และเราขอชื่นชมความพยายามของ Nielsen ที่จะนำแนวคิดดังกล่าวมาสู่โทรทัศน์ในท้องถิ่น"

Kevin Stuart รองประธานฝ่ายวิจัยของ Hearst Television กล่าวว่า "การปรับปรุงการวัดของ Nielsen จะทำให้การประมาณการการรับชมมีความเสถียรและแม่นยำมากขึ้น การวัดผลแบบภายนอกบ้านยังแสดงให้เห็นว่าเราสามารถดึงดูดผู้ชมได้มากขึ้นสำหรับกิจกรรมสำคัญๆ เช่น NFL และ College Football"

นอกจากนี้ Nielsen ยังมีแผนที่จะขยายการเข้าถึงแบบข้ามแพลตฟอร์มเพื่อให้สามารถวัดผลได้แม่นยำ สมบูรณ์ และเชื่อมต่อได้มากที่สุดสำหรับสถานีโทรทัศน์ หน่วยงาน และผู้โฆษณาในพื้นที่ ในขณะที่สื่อต่างๆ ยังคงแตกแขนงออกไปในทีวี อุปกรณ์พกพา และอุปกรณ์ดิจิทัล Nielsen ยังคงเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้ในการวัดผลสิ่งที่ผู้คนรับชม ไม่ว่าจะอยู่ที่ใดหรือบนอุปกรณ์ใดก็ตาม และในขณะที่อุตสาหกรรมพัฒนาไป Nielsen ก็สนับสนุนการนำการทำธุรกรรมตามจำนวนการแสดงผลมาใช้

“เราได้สร้างธุรกิจบนรากฐานของความไว้วางใจ ความซื่อสัตย์สุจริต และความโปร่งใส” Herkovic กล่าวต่อ “ข้อมูลของ Nielsen เป็นตัวแทนของทุกคน ความสามารถในการวัดผลโทรทัศน์ในท้องถิ่นในลักษณะที่แสดงถึงทุกเชื้อชาติ ทุกวัย ทุกชาติพันธุ์ และทุกพฤติกรรมนั้นมีความสำคัญมากกว่าที่เคย มีเพียง Nielsen เท่านั้นที่สามารถนำเสนอมุมมองแบบองค์รวมที่ปราศจากอคติและครบถ้วนเกี่ยวกับผู้ชมในท้องถิ่น”