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닐슨, 지역 TV 사업 개편 완료, 미국 전역의 208개 시장에서 측정을 혁신하기 위한 다년간의 노력의 이정표를 달성했습니다.

4 분 읽기 | 십월 2019

광범위한 품질 및 안정성 개선으로 고객과 Nielsen이 미래를 맞이하게 되었습니다.

뉴욕, 뉴욕 — 2019년 10월 3일 — 닐슨은 오늘 첨단 미터 기술, 빅 데이터 및 인력 패널을 로컬 TV 측정 서비스에 결합하려는 다년간의 노력에서 중요한 이정표를 달성했다고 발표했습니다. 이러한 전면적인 변화는 고객에게 현지 방송 시장에서 사람들이 실제로 보고 있는 것을 대표하는 완전하고 심층적이며 정확한 메트릭을 제공합니다. 오늘 발표된 새로운 통화 측정은 208개 현지 시장에 대한 포괄적인 점검의 정점을 이룬 것입니다.

"TV 측정을위한 통화 제공 업체로서 닐슨은 시장이 매일 거래하는 신뢰할 수 있고 독립적이며 진실의 원천입니다."라고 Nielsen Local TV의 EVP 겸 전무 이사 인 Catherine Herkovic은 말했습니다. "우리는 신뢰, 무결성 및 투명성을 기반으로 비즈니스를 구축했습니다. 당사의 로컬 TV 측정 솔루션은 TV 및 크로스 플랫폼 측정을 위해 과학적으로 설계된 패널에 의해 검증된 혁신적인 기술과 빅 데이터로 이를 반영합니다. Nielsen 만이 이것을 시장에 제공합니다. 우리는 동급 최고의 신뢰할 수있는 측정을 지속적으로 제공함에 따라 이러한 개선 사항을 시장에 제공하게되어 기쁩니다. "

고객과의 파트너십을 통해 Nielsen은 시장에 편견 없는 고품질, 더 높은 안정성과 주마다 변동이 적은 더 신뢰할 수 있는 측정을 제공한다는 목표로 다양한 개선 사항을 구현했습니다. 이러한 개선은 2018년 여름 137개 지정 시장 지역(DMA)에서 종이 일기 측정을 전자 측정으로 대체하면서 시작되었습니다.

내일부터 나머지 71개의 DMA에 데이터를 전달하면 25개 지역 인력 측정기 시장 및 19개 세트 미터 시장에서 기존 TV 패널과 통합된 휴대용 인력 측정기(PPM) 측정이 배포됩니다. PPM 측정을 포함하면 평균적으로 Nielsen Local TV 등급을 생성하는 샘플의 가구 및 인구 수를 두 배로 늘리는 패널이 생성되므로 고객에게 상당한 이점이 있습니다. 내일 데이터를 수신하는 27 개 시장의 균형은 12 세트 미터 및 15 개의 코드 리더 시장에서 반환 경로 데이터와 National People Meter 주택의 통합을 특징으로합니다. 2 백만 개 이상의 반환 경로 데이터 가구 및 국가 패널 홈의 추가는 고객에게 안정성과 신뢰성 향상을 위해 샘플 크기를 증가시킵니다.  

"지역 TV 환경이 바뀌었고 업계는 오랫동안 시청자의 무수한 시청 선호도를 포착하는 측정 개발을 기다려 왔습니다."라고 ABC Owned Television Stations Group의 Wendy McMahon 사장은 말했습니다. "닐슨의 로컬 TV 측정은 시청자의 규모와 구성에 대해 더 높은 정확도와 안정성을 제공하여 시청자 행동에 대한 이해를 높이고 광고주에게 더 큰 ROI를 제공합니다. ABC 소유 TV 방송국은 이미 이러한 측정 발전으로 하루 종일 이익을 얻고 있습니다. "

"우리는 닐슨이 지역 TV 측정 사업을 발전시키기 위해 기울인 노력을 지지한다"고 IPG/Magna의 현지 투자, EVP, Kathy Doyle은 말했다. "우리는 비디오 측정의 미래에는 빅 데이터 세트와 패널의 조합이 필요하다고 믿으며, 이러한 패러다임을 지역 TV에 적용하려는 닐슨의 노력에 박수를 보냅니다."

"닐슨의 측정 향상은 시청 추정치에 높은 안정성과 정확성을 가져다 줄 것"이라고 허스트 텔레비전 연구 부사장 인 케빈 스튜어트 (Kevin Stuart)는 말했다. "집 밖에서의 측정은 또한 NFL 및 대학 축구와 같은 마케 이벤트를 위해 더 많은 청중을 포착하고 있음을 보여줄 것입니다."

닐슨은 또한 크로스 플랫폼 범위를 확장하여 지역 방송사, 에이전시 및 광고주가 이용할 수있는 가장 정확하고 완전하며 연결된 측정을 계속 제공 할 계획입니다. TV, 모바일 및 디지털 장치 전반에서 미디어 조각화가 계속됨에 따라 Nielsen은 위치 및 장치에 관계없이 사람들이 보는 것을 측정하는 신뢰할 수있는 출처로 남아 있습니다. 그리고 산업이 발전함에 따라 닐슨은 노출 기반 거래의 비판적 채택을지지합니다.

"우리는 신뢰, 무결성 및 투명성의 토대 위에 사업을 구축했습니다."라고 Herkovic은 계속했습니다. "닐슨 데이터는 모든 사람을 대표합니다. 모든 인종, 연령, 민족 및 행동을 나타내는 방식으로 지역 TV를 측정 할 수 있다는 것은 그 어느 때보 다 중요합니다. 오직 닐슨만이 지역 관객들에 대한 완전하고 편견 없는 전체론적 관점을 제공한다." 

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄격함과 혁신을 기반으로 데이터 및 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

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Nielsen

새벽 로완

dawn.rowan@nielsen.com

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