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닐슨, 미국 전역 208개 시장에서 측정 혁신을 위한 다년간의 노력의 일환으로 현지 TV 비즈니스 개편을 완료하고 이정표를 달성했습니다.

4분 읽기 | 2019년 10월

광범위한 품질 및 안정성 개선으로 고객과 닐슨의 미래를 위한 입지 강화

뉴욕, 뉴욕 - 2019년 10월 3일 - 닐슨은 오늘 첨단 미터 기술, 빅 데이터 및 사람 기반 패널을 지역 TV 측정 서비스에 결합하기 위한 다년간의 노력에서 중요한 이정표를 달성했다고 발표했습니다. 이러한 대대적인 혁신을 통해 고객들은 지역 방송 시장에서 사람들이 실제로 시청하는 것을 대표하는 완전하고 심층적이며 정확한 지표를 얻을 수 있게 되었습니다. 오늘 발표한 새로운 통화 측정은 208개 지역 시장에 대한 종합적인 개편의 정점을 찍는 것입니다.

"닐슨은 TV 측정을 위한 통화 제공업체로서 시장이 매일 거래하는 신뢰할 수 있고 독립적인 진실의 원천입니다."라고 Nielsen Local TV의 부사장 겸 전무이사인 캐서린 허코비치(Catherine Herkovic)는 말합니다. "우리는 신뢰, 무결성, 투명성을 기반으로 비즈니스를 구축해 왔습니다. 닐슨의 지역 TV 측정 솔루션은 과학적으로 설계된 TV 및 크로스 플랫폼 측정 패널을 통해 검증된 혁신적인 기술과 빅 데이터를 통해 이를 반영합니다. 오직 닐슨만이 이를 시장에 제공합니다. 업계 최고 수준의 신뢰할 수 있는 측정을 지속적으로 제공하면서 이러한 개선 사항을 시장에 제공하게 되어 매우 기쁩니다."

닐슨은 고객과의 파트너십을 통해 시장에 편향되지 않은 고품질의 신뢰할 수 있는 측정치를 안정적으로 제공하고 주별 편차를 줄이는 것을 목표로 다양한 개선 작업을 시행했습니다. 이러한 개선 작업은 2018년 여름 137개 지정 시장 지역(DMA)에서 종이 다이어리 측정을 전자 측정으로 대체하는 것으로 시작되었습니다.

내일부터 나머지 71개 DMA의 데이터 제공을 통해 25개 로컬 피플 미터 시장과 19개 세트 미터 시장에서 기존 TV 패널과 통합된 휴대용 피플 미터(PPM) 측정이 적용될 예정입니다. PPM 측정이 포함되면 닐슨 로컬 TV 시청률을 생성하는 샘플의 가구 및 인구 수가 평균적으로 두 배로 늘어나는 패널이 생성되므로 고객에게 상당한 이점이 있습니다. 앞으로 데이터를 수신하게 될 27개 시장 중 12개 세트 미터 시장과 15개 코드 리더 시장에서 리턴 경로 데이터와 내셔널 피플 미터 가구를 통합한 것이 특징입니다. 이렇게 200만 개 이상의 귀로 데이터 가구와 전국 패널 가구를 추가함으로써 고객에게 더 많은 샘플을 제공하여 안정성과 신뢰성을 높일 수 있습니다.  

"지역 TV 환경이 변화하면서 업계는 시청자의 수많은 시청 선호도를 파악할 수 있는 측정 기술의 발전을 오랫동안 기다려 왔습니다."라고 ABC 소유 텔레비전 방송국 그룹 사장 웬디 맥마흔(Wendy McMahon)은 말합니다. "닐슨의 로컬 TV 측정은 시청자 규모와 구성에 대한 정확성과 안정성을 높여 시청자 행동을 더 잘 이해하고 광고주에게 더 큰 ROI를 제공합니다. ABC 소유 TV 방송국은 이러한 측정의 발전으로 이미 모든 시간대에 걸쳐 이득을 보고 있습니다."

"우리는 닐슨이 지역 TV 측정 사업을 발전시키기 위해 기울인 노력을 지지합니다."라고 IPG/Magna의 지역 투자 담당 부사장인 캐시 도일(Kathy Doyle)은 말합니다. "우리는 비디오 측정의 미래에는 빅 데이터 세트와 패널의 조합이 필요하다고 생각하며, 지역 TV에 이러한 패러다임을 도입하려는 닐슨의 노력에 박수를 보냅니다."

"닐슨의 향상된 측정 기능은 시청률 추정치의 안정성과 정확성을 높여줄 것입니다."라고 허스트 텔레비전의 리서치 담당 부사장인 케빈 스튜어트는 말합니다. "옥외 측정은 또한 NFL 및 대학 풋볼과 같은 주요 이벤트에서 더 많은 시청자를 확보하고 있음을 보여줄 것입니다."

또한 닐슨은 크로스 플랫폼 범위를 확장하여 현지 방송사, 대행사 및 광고주에게 가장 정확하고 완전하며 연결된 측정 결과를 지속적으로 제공할 계획입니다. TV, 모바일 및 디지털 디바이스 전반에 걸쳐 미디어 파편화가 계속되는 가운데, 닐슨은 위치와 디바이스에 관계없이 사람들이 무엇을 보고 있는지 측정하는 신뢰할 수 있는 출처로 남아 있습니다. 또한 업계가 진화함에 따라 닐슨은 노출 기반 거래의 중요한 도입을 지지하고 있습니다.

"우리는 신뢰, 무결성, 투명성을 바탕으로 비즈니스를 구축해 왔습니다."라고 Herkovic은 계속 말합니다. "닐슨 데이터는 모든 사람을 대표합니다. 모든 인종, 연령, 민족 및 행동을 대표하는 방식으로 지역 TV를 측정하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 닐슨만이 지역 시청자에 대한 완전하고 편견 없는 총체적인 관점을 제공합니다." 

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

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