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Nielsen finaliza la revisión del negocio de la televisión local y alcanza un hito en su esfuerzo plurianual por transformar la medición en 208 mercados de EE.UU.

Lectura de 4 minutos | Octubre de 2019

Las amplias mejoras de calidad y estabilidad posicionan a los clientes y a Nielsen de cara al futuro

Nueva York, NY - 3 de octubre de 2019 - Nielsen anunció hoy que ha logrado un hito importante en su esfuerzo de varios años para combinar la tecnología avanzada de medición, los grandes datos y los paneles impulsados por las personas en su servicio de medición de TV Local. Esta transformación radical ofrece a los clientes métricas completas, profundas y precisas que son representativas de lo que la gente está viendo realmente en los mercados locales de difusión. El anuncio de hoy de la nueva medición monetaria marca el punto culminante de una revisión completa en 208 mercados locales.

"Catherine Herkovic, Vicepresidenta Ejecutiva y Directora General de Nielsen Local TV, afirma: "Como proveedor de referencia para la medición de la televisión, Nielsen es la fuente fiable e independiente de la verdad con la que el mercado opera a diario. "Hemos construido un negocio basado en la confianza, la integridad y la transparencia. Nuestras soluciones de medición de TV local reflejan esto con tecnología innovadora y big data, validada por paneles científicamente diseñados para la medición de TV y multiplataforma. Sólo Nielsen ofrece esto al mercado. Estamos encantados de aportar estas mejoras al mercado mientras continuamos proporcionando la mejor medición de confianza de su clase."

En colaboración con los clientes, Nielsen implementó una serie de mejoras con el objetivo de proporcionar al mercado una medición imparcial, de mayor calidad y más fiable, con mayor estabilidad y menos variación de una semana a otra. Estas mejoras comenzaron con la sustitución de la medición de diarios en papel por la medición electrónica en 137 áreas de mercado designadas (DMA) en el verano de 2018.

A partir de mañana, la entrega de datos en las 71 DMA restantes se caracteriza por el despliegue de la medición Portable People Meter (PPM) integrada con los paneles de TV existentes en los 25 mercados Local People Meter y en los 19 mercados Set-Meter. La inclusión de la medición PPM tiene importantes beneficios para los clientes, ya que crea un panel que, de media, duplica el número de hogares y personas en las muestras que producen los índices de audiencia de televisión local de Nielsen. El resto de los 27 mercados que recibirán datos mañana cuentan con la integración de datos de retorno y hogares National People Meter en 12 mercados Set-Meter y 15 Code Reader. Esta adición de más de 2 millones de hogares con datos de retorno y hogares con panel nacional proporciona a los clientes un mayor tamaño de muestra para mejorar la estabilidad y la fiabilidad.  

"El entorno de la televisión local ha cambiado y la industria ha esperado durante mucho tiempo desarrollos en la medición que capten las múltiples preferencias de visualización de nuestras audiencias", dijo Wendy McMahon, Presidenta de ABC Owned Television Stations Group. La medición de la televisión local de Nielsen ofrece una mayor precisión y estabilidad en el tamaño y la composición de la audiencia, lo que nos permite comprender mejor el comportamiento de la audiencia y ofrecer un mayor retorno de la inversión a nuestros anunciantes". Las cadenas de televisión propiedad de ABC ya están obteniendo beneficios en todas las franjas horarias gracias a estos avances en la medición".

"Apoyamos el duro trabajo que Nielsen ha puesto en la evolución del negocio de medición de la televisión local", dijo Kathy Doyle, EVP, Local Investment, IPG/Magna. "Creemos que el futuro de la medición de vídeo requiere una combinación de grandes conjuntos de datos y paneles, y aplaudimos los esfuerzos de Nielsen para llevar ese paradigma a la televisión local."

"Las mejoras en la medición de Nielsen aportarán una mayor estabilidad y precisión a las estimaciones de audiencia", afirma Kevin Stuart, Vicepresidente de Investigación de Hearst Television. "Las mediciones fuera del hogar también demostrarán que estamos captando mayores audiencias para eventos destacados como la NFL y el fútbol universitario".

Nielsen también tiene planes para ampliar su alcance multiplataforma para seguir proporcionando la medición más precisa, completa y conectada disponible para las emisoras locales, agencias y anunciantes. A medida que la fragmentación de los medios de comunicación continúa a través de la televisión, móviles y dispositivos digitales, Nielsen sigue siendo la fuente de confianza para medir lo que la gente está viendo, independientemente de la ubicación y el dispositivo. Y a medida que la industria evoluciona, Nielsen apoya la adopción crítica de las transacciones basadas en impresiones.

"Hemos construido un negocio sobre los cimientos de la confianza, la integridad y la transparencia", continuó Herkovic. "Los datos de Nielsen representan a todos. Ser capaces de medir la televisión local de forma que represente a todas las razas, edades, etnias y comportamientos es más crítico que nunca. Sólo Nielsen ofrece una visión completa, imparcial y holística de las audiencias locales." 

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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