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ニールセン、ローカルTV事業のオーバーホールを完了し、全米208市場の測定を変革する多年にわたる努力のマイルストーンを達成。

4分で読める|2019年10月

品質と安定性の大幅な改善により、顧客とニールセンを将来に向けて位置づける

ニューヨーク州ニューヨーク - 2019年10月3日 -ニールセンは本日、先進的なメーター技術、ビッグデータ、人力パネルをローカルTV測定サービスに統合する複数年にわたる取り組みにおいて、大きなマイルストーンを達成したと発表した。この抜本的な変革は、ローカル放送市場で人々が実際に視聴しているものを代表する、完全で詳細かつ正確な測定基準をクライアントに提供するものである。本日発表された新たな通貨測定は、208のローカル市場における包括的な見直しの頂点となるものです。

「ニールセン・ローカルTVのEVP兼マネージング・ディレクターのキャサリン・ハーコヴィッチは、「ニールセンは、TV測定における通貨供給者として、市場が日々取引する信頼できる独立した真実の情報源です。「私たちは信頼、誠実さ、透明性の上にビジネスを築いてきました。ニールセンのローカルTV測定ソリューションは、革新的なテクノロジーとビッグデータ、科学的に設計されたTVおよびクロスプラットフォーム測定用パネルによって検証され、これを反映しています。これを市場に提供できるのはニールセンだけです。クラス最高の信頼できる測定を提供し続ける中で、このような改善を市場にもたらすことができ、大変嬉しく思っています。"

ニールセンはクライアントとのパートナーシップのもと、より安定し、週ごとのばらつきが少ない、偏りのない、より高品質で信頼性の高い測定を市場に提供することを目標に、さまざまな改善を実施した。これらの機能強化は、2018年夏、137の指定市場エリア(DMA)において、紙による日誌測定を電子測定に置き換えることで幕を開けた。

明日からの残り71のDMAでのデータ配信では、25のローカルピープルメーター市場と19のセットメーター市場のすべてで、既存のTVパネルと統合されたポータブルピープルメーター(PPM)測定が展開される。PPM測定の導入により、ニールセンのローカルTV視聴率を算出するサンプルの世帯数と人口数が平均で2倍になるパネルが構築されるため、クライアントにとって大きなメリットがある。リターンパス・データとNational People Meterの世帯が統合された27市場のうち、12のSet-Meter市場と15のCode Reader市場において、明日データを受信する予定である。200万以上のリターンパス・データ世帯とナショナル・パネル世帯が加わることで、クライアントのサンプル数が増え、安定性と信頼性が向上する。  

「ABCテレビ局グループのウェンディ・マクマホン社長は、「ローカルテレビを取り巻く環境は変化しており、業界は視聴者の多様な視聴嗜好を捉える測定の発展を長い間待ち望んでいた。「ニールセンのローカルTV測定は、視聴者の規模と構成について、より正確で安定した結果を提供し、視聴者の行動をよりよく理解し、広告主により大きなROIをもたらします。ABC傘下のテレビ局は、こうした測定の進歩により、すでにすべてのデイパートで利益を上げています。"

「IPG/Magnaのローカル・インベストメント担当EVPであるキャシー・ドイル氏は、「我々は、ニールセンがローカルTVの測定ビジネスを進化させるために懸命に取り組んでいることを支持している。「動画測定の未来には、ビッグデータセットとパネルの組み合わせが必要だと考えており、そのパラダイムをローカルテレビに持ち込もうとするニールセンの努力に拍手を送りたい。

「ニールセンの測定機能強化により、視聴率推定の安定性と正確性が高まります。「NFLやカレッジフットボールのような重要なイベントでも、より多くの視聴者を獲得していることが証明されるでしょう。

ニールセンはまた、クロスプラットフォームのリーチを拡大し、ローカル放送局、代理店、広告主に最も正確で完全なコネクテッド測定を提供し続ける計画もある。テレビ、モバイル、デジタルデバイスを問わずメディアの断片化が進む中、ニールセンは場所やデバイスに関係なく人々が視聴しているものを測定する信頼できる情報源であり続けます。また、業界の発展に伴い、ニールセンはインプレッションベースのトランザクションの重要な採用をサポートしています。

「私たちは、信頼、誠実さ、透明性を基盤にビジネスを構築してきました。「ニールセンのデータはすべての人を代表しています。あらゆる人種、年齢、民族、行動を表す方法でローカルテレビを測定できることは、これまで以上に重要です。ニールセンだけが、ローカル視聴者の完全で偏りのない、総合的な見解を提供します。" 

ニールセンについて

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー(Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN)は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータを他のデータソースと組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータとアナリティクスを提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答える新しい方法を開発し続けています。

S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com

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