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Nielsen completa la revisione del business delle TV locali, raggiungendo una pietra miliare nello sforzo pluriennale di trasformare la misurazione in 208 mercati degli Stati Uniti.

4 minuti di lettura | Ottobre 2019

Ampi miglioramenti della qualità e della stabilità posizionano i clienti e Nielsen per il futuro

New York, NY - 3 ottobre 2019 - Nielsen ha annunciato oggi di aver raggiunto un'importante pietra miliare nel suo sforzo pluriennale di combinare la tecnologia avanzata dei meter, i big data e i panel alimentati dalle persone nel suo servizio di misurazione delle TV locali. Questa trasformazione radicale offre ai clienti metriche complete, approfondite e accurate, rappresentative di ciò che le persone guardano effettivamente nei mercati televisivi locali. L'annuncio odierno della nuova misurazione della valuta segna il culmine di una revisione completa in 208 mercati locali.

"In qualità di fornitore di riferimento per la misurazione televisiva, Nielsen è la fonte di verità affidabile e indipendente su cui il mercato opera quotidianamente", ha dichiarato Catherine Herkovic, EVP e Managing Director di Nielsen Local TV. "Abbiamo costruito il nostro business sulla fiducia, l'integrità e la trasparenza. Le nostre soluzioni di misurazione per le TV locali riflettono questo aspetto con tecnologie innovative e big data, convalidati da panel scientificamente studiati per la misurazione televisiva e multipiattaforma. Solo Nielsen offre tutto questo al mercato. Siamo entusiasti di apportare questi miglioramenti al mercato, continuando a fornire le migliori misurazioni affidabili della categoria".

In collaborazione con i clienti, Nielsen ha implementato una serie di miglioramenti con l'obiettivo di fornire al mercato misurazioni imparziali, di qualità superiore e più affidabili, con maggiore stabilità e minori variazioni da una settimana all'altra. Questi miglioramenti hanno preso il via con la sostituzione della misurazione dei diari cartacei con la misurazione elettronica in 137 aree di mercato designate (DMA) nell'estate 2018.

A partire da domani, la consegna dei dati nei 71 DMA rimanenti prevede l'introduzione della misurazione Portable People Meter (PPM) integrata con i panel televisivi esistenti in tutti i 25 mercati Local People Meter e nei 19 mercati Set-Meter. L'inclusione della misurazione PPM comporta notevoli vantaggi per i clienti, in quanto crea un panel che, in media, raddoppia il numero di famiglie e persone nei campioni che producono gli ascolti televisivi locali di Nielsen. Il resto dei 27 mercati che riceveranno i dati domani sarà caratterizzato dall'integrazione dei dati di ritorno e delle abitazioni del National People Meter in 12 mercati Set-Meter e 15 mercati Code Reader. L'aggiunta di oltre 2 milioni di famiglie con dati del percorso di ritorno e di case del panel nazionale fornisce ai clienti una maggiore dimensione del campione per una maggiore stabilità e affidabilità.  

"L'ambiente televisivo locale è cambiato e il settore attendeva da tempo sviluppi nella misurazione che catturassero la miriade di preferenze del nostro pubblico", ha dichiarato Wendy McMahon, Presidente del Gruppo ABC Owned Television Stations. La misurazione della TV locale di Nielsen offre una maggiore precisione e stabilità sulle dimensioni e sulla composizione dell'audience, consentendoci di comprendere meglio il comportamento del pubblico e di offrire un maggiore ROI ai nostri inserzionisti". Le emittenti televisive di proprietà della ABC stanno già registrando guadagni in tutte le fasce orarie grazie a questi progressi nella misurazione".

"Sosteniamo il duro lavoro svolto da Nielsen per far evolvere il settore della misurazione delle TV locali", ha dichiarato Kathy Doyle, EVP, Local Investment, IPG/Magna. "Crediamo che il futuro della misurazione video richieda una combinazione di grandi serie di dati e di panel, e applaudiamo gli sforzi di Nielsen per portare questo paradigma alla televisione locale".

"I miglioramenti apportati da Nielsen alla misurazione porteranno maggiore stabilità e precisione alle stime di ascolto", ha dichiarato Kevin Stuart, vicepresidente della ricerca di Hearst Television. "Le misurazioni out-of-home dimostreranno inoltre che stiamo catturando un pubblico più vasto per gli eventi più importanti come la NFL e il College Football".

Nielsen ha anche in programma di espandere la sua portata multipiattaforma per continuare a fornire la misurazione più accurata, completa e connessa disponibile per le emittenti locali, le agenzie e gli inserzionisti. Mentre la frammentazione dei media continua tra TV, dispositivi mobili e digitali, Nielsen rimane la fonte affidabile per misurare ciò che le persone guardano, indipendentemente dal luogo e dal dispositivo. E mentre il settore si evolve, Nielsen sostiene l'adozione critica del transacting basato sulle impressioni.

"Abbiamo costruito un'azienda sulla base della fiducia, dell'integrità e della trasparenza", ha continuato Herkovic. "I dati Nielsen rappresentano tutti. La capacità di misurare la televisione locale in modo da rappresentare tutte le razze, le età, le etnie e i comportamenti è più che mai fondamentale. Solo Nielsen offre una visione completa, imparziale e olistica del pubblico locale". 

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile sui consumatori e sui mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti per i settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione.

Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatti

Nielsen

Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

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