Des améliorations considérables de la qualité et de la stabilité permettent aux clients et à Nielsen de se positionner pour l'avenir.
New York, NY - 3 octobre 2019 - Nielsen a annoncé aujourd'hui avoir franchi une étape majeure dans son effort pluriannuel pour combiner la technologie avancée des compteurs, le big data et les panels alimentés par les personnes dans son service de mesure de la télévision locale. Cette transformation radicale offre aux clients des mesures complètes, approfondies et précises qui sont représentatives de ce que les gens regardent réellement dans les marchés de diffusion locaux. L'annonce aujourd'hui d'une nouvelle mesure des devises marque le point culminant d'une refonte complète dans 208 marchés locaux.
"En tant que fournisseur de mesure de la télévision, Nielsen est la source de vérité fiable et indépendante sur laquelle le marché s'appuie quotidiennement", a déclaré Catherine Herkovic, EVP et directrice générale de Nielsen Local TV. "Nous avons bâti notre entreprise sur la confiance, l'intégrité et la transparence. Nos solutions de mesure de la télévision locale en sont le reflet grâce à une technologie innovante et au big data, validés par des panels scientifiquement conçus pour la mesure de la télévision et du cross-platform. Seul Nielsen offre cela au marché. Nous sommes ravis d'apporter ces améliorations au marché et de continuer à fournir les meilleures mesures de confiance de leur catégorie.
En partenariat avec ses clients, Nielsen a mis en œuvre une série d'améliorations dans le but de fournir au marché des mesures impartiales, de meilleure qualité et plus fiables, avec une plus grande stabilité et moins de variations d'une semaine à l'autre. Ces améliorations ont démarré avec le remplacement de la mesure des agendas papier par une mesure électronique dans 137 zones de marché désignées (DMA) à l'été 2018.
A partir de demain, la livraison des données dans les 71 DMA restants se caractérise par le déploiement de la mesure PPM (Portable People Meter) intégrée aux panels TV existants dans les 25 marchés de Local People Meter et les 19 marchés de Set-Meter. L'inclusion de la mesure PPM présente des avantages significatifs pour les clients car elle crée un panel qui, en moyenne, double le nombre de foyers et de personnes dans les échantillons qui produisent les audiences TV locales de Nielsen. Le reste des 27 marchés qui recevront des données demain se caractérisera par l'intégration des données de voies de retour et des foyers de l'audimètre national dans 12 marchés Set-Meter et 15 marchés Code Reader. L'ajout de plus de 2 millions de foyers aux données de la voie de retour et aux foyers du panel national permet aux clients d'augmenter la taille de l'échantillon, ce qui améliore la stabilité et la fiabilité.
"L'environnement de la télévision locale a changé et l'industrie attend depuis longtemps des développements en matière de mesure qui reflètent la myriade de préférences de nos audiences", a déclaré Wendy McMahon, présidente du groupe ABC Owned Television Stations. "La mesure de la télévision locale de Nielsen offre une plus grande précision et stabilité sur la taille et la composition de l'audience, ce qui nous permet de mieux comprendre le comportement de l'audience et d'offrir un meilleur retour sur investissement à nos annonceurs. Les chaînes de télévision appartenant à ABC constatent déjà des gains dans toutes les parties de la journée grâce à ces progrès en matière de mesure.
"Nous soutenons le travail acharné de Nielsen pour faire évoluer le secteur de la mesure de la télévision locale", a déclaré Kathy Doyle, EVP, Local Investment, IPG/Magna. "Nous pensons que l'avenir de la mesure vidéo nécessite une combinaison d'ensembles de données et de panels, et nous applaudissons les efforts de Nielsen pour apporter ce paradigme à la télévision locale".
"Les améliorations des mesures de Nielsen apporteront une stabilité et une précision accrues aux estimations de l'audience", a déclaré Kevin Stuart, vice-président de la recherche pour Hearst Television. "Les mesures hors domicile démontreront également que nous captons des audiences plus importantes pour des événements de premier plan tels que la NFL et le football universitaire.
Nielsen prévoit également d'étendre sa portée multiplateforme afin de continuer à fournir les mesures les plus précises, les plus complètes et les plus connectées aux diffuseurs locaux, aux agences et aux annonceurs. Alors que la fragmentation des médias se poursuit à travers la télévision, le mobile et les appareils numériques, Nielsen reste la source de confiance pour mesurer ce que les gens regardent, indépendamment du lieu et de l'appareil. Et comme l'industrie évolue, Nielsen soutient l'adoption critique des transactions basées sur les impressions.
"Nous avons construit une entreprise sur la base de la confiance, de l'intégrité et de la transparence", a poursuivi M. Herkovic. "Les données Nielsen représentent tout le monde. Il est plus important que jamais de pouvoir mesurer la télévision locale d'une manière qui représente toutes les races, tous les âges, toutes les ethnies et tous les comportements. Seul Nielsen offre une vision complète, impartiale et holistique des audiences locales.
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