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Nielsen achève la refonte de son activité de télévision locale et franchit une étape importante dans son effort pluriannuel de transformation des mesures sur 208 marchés aux États-Unis.

4 minutes de lecture | Octobre 2019

D'importantes améliorations de la qualité et de la stabilité positionnent les clients et Nielsen pour l'avenir.

New York, NY - 3 octobre 2019 - Nielsen a annoncé aujourd'hui avoir franchi une étape majeure dans son effort pluriannuel pour combiner la technologie avancée des compteurs, le big data et les panels alimentés par les personnes dans son service de mesure de la télévision locale. Cette transformation radicale offre aux clients des mesures complètes, approfondies et précises, représentatives de ce que les gens regardent réellement sur les marchés de diffusion locaux. L'annonce aujourd'hui d'une nouvelle mesure monétaire marque le point culminant d'une refonte complète de 208 marchés locaux.

" En tant que fournisseur de monnaie pour la mesure de la télévision, Nielsen est la source de vérité fiable et indépendante sur laquelle le marché négocie quotidiennement ", a déclaré Catherine Herkovic, EVP et directrice générale de Nielsen Local TV. "Nous avons bâti notre entreprise sur la confiance, l'intégrité et la transparence. Nos solutions de mesure de la télévision locale en sont le reflet grâce à une technologie innovante et au big data, validés par des panels scientifiquement conçus pour la mesure de la télévision et du multiplateforme. Seul Nielsen est en mesure d'offrir cela au marché. Nous sommes ravis d'apporter ces améliorations au marché alors que nous continuons à fournir la meilleure mesure de confiance de sa catégorie."

En partenariat avec les clients, Nielsen a mis en œuvre une série d'améliorations dans le but de fournir au marché des mesures impartiales, de meilleure qualité et plus fiables, avec une plus grande stabilité et moins de variations d'une semaine à l'autre. Le coup d'envoi de ces améliorations a été donné avec le remplacement de la mesure des agendas papier par une mesure électronique dans 137 zones de marché désignées (DMA) à l'été 2018.

À partir de demain, la livraison des données dans les 71 DMA restants sera marquée par le déploiement de la mesure par audimètre portable (PPM) intégrée aux panels TV existants dans les 25 marchés d'audimètres locaux et les 19 marchés d'audimètres fixes. L'inclusion de la mesure PPM présente des avantages significatifs pour les clients, car elle crée un panel qui, en moyenne, double le nombre de foyers et de personnes dans les échantillons qui produisent les indices TV locaux de Nielsen. Les 27 autres marchés qui recevront des données demain seront caractérisés par l'intégration des données de la voie de retour et des foyers de l'audimètre national dans 12 marchés de Set-Meter et 15 marchés de Code Reader. Cet ajout de plus de 2 millions de foyers de données de voie de retour et de foyers du panel national fournit aux clients une taille d'échantillon accrue pour une meilleure stabilité et fiabilité.  

"L'environnement de la télévision locale a changé et le secteur attend depuis longtemps des développements en matière de mesure qui permettent de saisir la myriade de préférences de nos audiences ", a déclaré Wendy McMahon, présidente du groupe ABC Owned Television Stations. "La mesure de la télévision locale de Nielsen offre une plus grande précision et une plus grande stabilité sur la taille et la composition de l'audience, ce qui nous permet de mieux comprendre le comportement de l'audience et d'offrir un meilleur retour sur investissement à nos annonceurs. Les stations de télévision appartenant à ABC constatent déjà des gains dans toutes les parties de la journée grâce à ces avancées en matière de mesure."

"Nous soutenons le travail acharné que Nielsen a mis en œuvre pour faire évoluer le secteur de la mesure de la télévision locale", a déclaré Kathy Doyle, EVP, Investissement local, IPG/Magna. "Nous pensons que l'avenir de la mesure vidéo nécessite une combinaison de grands ensembles de données et de panels, et nous applaudissons les efforts de Nielsen pour apporter ce paradigme à la télévision locale."

"Les améliorations apportées par Nielsen aux mesures apporteront une stabilité et une précision accrues aux estimations d'audience", a déclaré Kevin Stuart, vice-président de la recherche pour Hearst Television. "Les mesures hors domicile démontreront également que nous captons des audiences plus importantes pour des événements de premier plan tels que la NFL et le football universitaire."

Nielsen prévoit également d'étendre sa portée multiplateforme afin de continuer à fournir aux diffuseurs, agences et annonceurs locaux les mesures les plus précises, complètes et connectées qui soient. Alors que la fragmentation des médias se poursuit à travers la télévision, les appareils mobiles et numériques, Nielsen reste la source fiable pour mesurer ce que les gens regardent, quels que soient le lieu et l'appareil. Et à mesure que l'industrie évolue, Nielsen soutient l'adoption critique de la transaction basée sur les impressions.

"Nous avons construit une entreprise sur la base de la confiance, de l'intégrité et de la transparence", poursuit Herkovic. "Les données Nielsen représentent tout le monde. Être capable de mesurer la télévision locale d'une manière qui représente toutes les races, tous les âges, toutes les ethnies et tous les comportements est plus critique que jamais. Seul Nielsen offre une vision complète, impartiale et holistique des audiences locales." 

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

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Nielsen

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dawn.rowan@nielsen.com

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