Melhorias extensivas de qualidade e estabilidade posicionam os clientes e a Nielsen para o futuro
Nova York, NY - 3 de outubro de 2019 - A Nielsen anunciou hoje que alcançou um marco importante em seu esforço de vários anos para combinar tecnologia avançada de medidores, big data e painéis alimentados por pessoas em seu serviço de medição de TV local. Essa transformação abrangente oferece aos clientes métricas completas, detalhadas e precisas que representam o que as pessoas estão realmente assistindo nos mercados de transmissão locais. O anúncio de hoje sobre a nova medição de moeda marca o ponto culminante de uma revisão abrangente em 208 mercados locais.
"Como fornecedora de moeda para medição de TV, a Nielsen é a fonte confiável e independente da verdade que o mercado utiliza diariamente", disse Catherine Herkovic, vice-presidente executiva e diretora administrativa da Nielsen Local TV. "Construímos um negócio baseado na confiança, integridade e transparência. Nossas soluções de medição de TV local refletem isso com tecnologia inovadora e big data, validados por painéis cientificamente projetados para medição de TV e multiplataforma. Somente a Nielsen oferece isso ao mercado. Estamos entusiasmados em trazer essas melhorias para o mercado, pois continuamos a oferecer a melhor medição confiável da categoria."
Em parceria com os clientes, a Nielsen implementou uma série de melhorias com o objetivo de fornecer ao mercado medições imparciais, de maior qualidade e mais confiáveis, com maior estabilidade e menor variação de semana para semana. Essas melhorias começaram com a substituição da medição de diários em papel pela medição eletrônica em 137 áreas de mercado designadas (DMAs) no verão de 2018.
A partir de amanhã, a entrega de dados nos 71 DMAs restantes apresenta a implementação da medição do Portable People Meter (PPM) integrada aos painéis de TV existentes em todos os 25 mercados do Local People Meter e 19 mercados do Set-Meter. A inclusão da medição PPM traz benefícios significativos para os clientes, pois cria um painel que, em média, dobra o número de domicílios e pessoas nas amostras que produzem as classificações de TV local da Nielsen. O restante dos 27 mercados que receberão dados amanhã contará com a integração de dados de caminho de retorno e domicílios do National People Meter em 12 mercados de Set-Meter e 15 de Code Reader. Esse acréscimo de mais de 2 milhões de domicílios com dados de caminho de retorno e domicílios com painel nacional proporciona aos clientes um aumento no tamanho da amostra para maior estabilidade e confiabilidade.
"O ambiente da TV local mudou e o setor há muito tempo aguarda desenvolvimentos na medição que capturem as inúmeras preferências de visualização de nossas audiências", disse Wendy McMahon, presidente do ABC Owned Television Stations Group. "A medição de TV local da Nielsen oferece maior precisão e estabilidade sobre o tamanho e a composição da audiência, o que nos dá uma melhor compreensão do comportamento da audiência e proporciona maior ROI aos nossos anunciantes. As emissoras de TV de propriedade da ABC já estão obtendo ganhos em todos os períodos do dia com esses avanços na medição."
"Apoiamos o trabalho árduo que a Nielsen tem feito para evoluir o negócio de medição de TV local", disse Kathy Doyle, EVP, Local Investment, IPG/Magna. "Acreditamos que o futuro da medição de vídeo requer uma combinação de grandes conjuntos de dados e painéis, e aplaudimos os esforços da Nielsen para trazer esse paradigma para a televisão local."
"Os aprimoramentos de medição da Nielsen trarão maior estabilidade e precisão às estimativas de audiência", disse Kevin Stuart, vice-presidente de pesquisa da Hearst Television. "A medição fora de casa também demonstrará que estamos capturando audiências maiores para eventos marcantes como a NFL e o College Football."
A Nielsen também tem planos de expandir seu alcance multiplataforma para continuar a fornecer a medição mais precisa, completa e conectada disponível para emissoras, agências e anunciantes locais. Como a fragmentação da mídia continua na TV, nos dispositivos móveis e digitais, a Nielsen continua sendo a fonte confiável para medir o que as pessoas estão assistindo, independentemente do local e do dispositivo. E, à medida que o setor evolui, a Nielsen apóia a adoção crítica de transações baseadas em impressões.
"Construímos um negócio com base na confiança, integridade e transparência", continuou Herkovic. "Os dados da Nielsen representam todos. Ser capaz de medir a TV local de uma forma que represente todas as raças, idades, etnias e comportamentos é mais importante do que nunca. Somente a Nielsen oferece uma visão completa, imparcial e holística das audiências locais."
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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