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Nielsen conclui revisão do negócio de TV local, alcança marco no esforço plurianual para transformar a medição em 208 mercados nos EUA.

4 minutos ler | Outubro 2019

Melhorias extensivas de qualidade e estabilidade posicionam os clientes e a Nielsen para o futuro

Nova York, NY - 3 de outubro de 2019 - A Nielsen anunciou hoje que alcançou um marco importante em seus esforços plurianuais para combinar tecnologia avançada de medidores, grandes painéis de dados e painéis alimentados por pessoas em seu serviço de medição de TV local. Esta transformação radical proporciona aos clientes métricas completas, profundas e precisas que são representativas do que as pessoas estão realmente vendo nos mercados locais de transmissão. O anúncio de hoje da nova medição de moeda marca o ponto alto de uma revisão abrangente em 208 mercados locais.

"Como fornecedor de moeda para medição de TV, a Nielsen é a fonte confiável, independente, de verdade que o mercado comercializa diariamente", disse Catherine Herkovic, EVP e Diretora Geral, Nielsen Local TV. "Construímos um negócio com base na confiança, integridade e transparência. Nossas soluções de medição de TV local refletem isto com tecnologia inovadora e grandes dados, validados por painéis cientificamente projetados para TV e medição entre plataformas. Somente a Nielsen fornece isto para o mercado. Estamos entusiasmados em trazer estas melhorias para o mercado, pois continuamos a fornecer a melhor medição confiável da categoria".

Em parceria com os clientes, a Nielsen implementou uma série de melhorias com o objetivo de proporcionar ao mercado uma medição imparcial, de maior qualidade, mais confiável, com maior estabilidade e menos variação de semana para semana. Estas melhorias começaram com a substituição da medição de diários em papel pela medição eletrônica em 137 áreas de mercado designadas (DMAs) no verão de 2018.

A partir de amanhã, a entrega de dados nos 71 DMAs restantes apresenta a implementação da medição do Medidor de Pessoas Portátil (PPM) integrado aos painéis de TV existentes em todos os 25 mercados de Medidores de Pessoas Locais e 19 mercados de Set-Meter. A inclusão da medição de PPM tem benefícios significativos para os clientes, pois cria um painel que, em média, dobra o número de residências e pessoas em amostras que produzem as classificações da TV Local Nielsen. O saldo dos 27 mercados que receberão os dados amanhã apresenta a integração dos dados do caminho de retorno e das residências dos Contadores de Pessoas Nacionais em 12 mercados de Set-Meter e 15 mercados de Leitores de Código. Esta adição de mais de 2 milhões de dados de trajetos de retorno de residências e painéis nacionais fornece aos clientes maior tamanho de amostra para maior estabilidade e confiabilidade.  

"O ambiente da TV local mudou e a indústria há muito tempo aguardava desenvolvimentos em medições que captassem as inúmeras preferências de nossos públicos", disse Wendy McMahon, presidente do ABC Owned Television Stations Group. "A medição de TV local da Nielsen proporciona maior precisão e estabilidade no tamanho e composição do público, dando-nos uma melhor compreensão do comportamento do público e proporcionando um maior ROI aos nossos anunciantes". As Estações de Televisão de propriedade da ABC já estão vendo ganhos em todas as partes do dia com estes avanços na medição".

"Apoiamos o trabalho árduo que a Nielsen tem colocado no desenvolvimento do negócio local de medição de TV", disse Kathy Doyle, EVP, Local Investment, IPG/Magna. "Acreditamos que o futuro da medição em vídeo requer uma combinação de grandes conjuntos de dados e painéis, e aplaudimos os esforços da Nielsen para trazer esse paradigma para a televisão local".

"As melhorias nas medições da Nielsen trarão maior estabilidade e precisão às estimativas de visualização", disse Kevin Stuart, vice-presidente de Pesquisa para a Televisão Hearst. "A medição fora de casa também demonstrará que estamos capturando audiências maiores para eventos de marquise, como a NFL e o College Football".

A Nielsen também tem planos de expandir seu alcance entre plataformas para continuar a fornecer a medição mais precisa, completa e conectada disponível para emissoras, agências e anunciantes locais. Como a fragmentação da mídia continua através da TV, dispositivos móveis e digitais, a Nielsen continua sendo a fonte confiável de medição do que as pessoas estão vendo, independentemente da localização e do dispositivo. E à medida que a indústria evolui, a Nielsen apóia a adoção crítica da transação baseada em impressões.

"Construímos um negócio sobre a base da confiança, integridade e transparência", continuou Herkovic. "Os dados Nielsen representam a todos". Ser capaz de medir a TV local de uma forma que represente todas as raças, idades, etnias e comportamentos é mais crítico do que nunca". Somente a Nielsen oferece uma visão completa, imparcial e holística das audiências locais". 

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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