Nielsen kończy przegląd lokalnej działalności telewizyjnej, osiągając kamień milowy w wieloletnich wysiłkach na rzecz przekształcenia pomiarów na 208 rynkach w całych Stanach Zjednoczonych.

Rozległe ulepszenia jakości i stabilności pozycjonują klientów i Nielsena na przyszłość

Nowy Jork, NY - 3 października 2019 r. - Firma Nielsen ogłosiła dziś, że osiągnęła kamień milowy w swoich wieloletnich wysiłkach na rzecz połączenia zaawansowanej technologii pomiarowej, dużych zbiorów danych i paneli opartych na ludziach w usłudze pomiaru telewizji lokalnej. Ta szeroko zakrojona transformacja zapewnia klientom kompletne, dogłębne i dokładne dane, które są reprezentatywne dla tego, co ludzie faktycznie oglądają na lokalnych rynkach nadawczych. Dzisiejsze ogłoszenie nowego pomiaru walutowego stanowi kamień węgielny kompleksowego przeglądu na 208 rynkach lokalnych.

"Jako dostawca waluty dla pomiarów telewizyjnych, Nielsen jest wiarygodnym, niezależnym źródłem prawdy, na którym codziennie opiera się rynek" - powiedziała Catherine Herkovic, EVP i dyrektor zarządzająca Nielsen Local TV. "Zbudowaliśmy firmę na zaufaniu, uczciwości i przejrzystości. Nasze rozwiązania do pomiaru telewizji lokalnej odzwierciedlają to dzięki innowacyjnej technologii i dużym zbiorom danych, potwierdzonym przez naukowo zaprojektowane panele do pomiaru telewizji i różnych platform. Tylko Nielsen zapewnia to na rynku. Cieszymy się, że możemy wprowadzić te ulepszenia na rynek, ponieważ nadal zapewniamy najlepsze w swojej klasie zaufane pomiary".

We współpracy z klientami firma Nielsen wdrożyła szereg usprawnień, których celem było zapewnienie rynkowi bezstronnych, wyższej jakości, bardziej wiarygodnych pomiarów o większej stabilności i mniejszej zmienności z tygodnia na tydzień. Usprawnienia te rozpoczęły się od zastąpienia papierowych dzienników pomiarami elektronicznymi w 137 wyznaczonych obszarach rynkowych (DMA) latem 2018 roku.

Począwszy od jutra, dostarczanie danych w 71 pozostałych DMA obejmuje wdrożenie pomiaru Portable People Meter (PPM) zintegrowanego z istniejącymi panelami telewizyjnymi na wszystkich 25 rynkach Local People Meter i 19 rynkach Set-Meter. Włączenie pomiaru PPM ma znaczące korzyści dla klientów, ponieważ tworzy panel, który średnio podwaja liczbę gospodarstw domowych i osób w próbkach, które generują lokalne oceny telewizyjne Nielsen. Reszta z 27 rynków, które jutro otrzymają dane, obejmuje integrację danych o ścieżce powrotnej i domach National People Meter na 12 rynkach Set-Meter i 15 rynkach Code Reader. Dodanie ponad 2 milionów gospodarstw domowych korzystających z danych zwrotnych i krajowych paneli zapewnia klientom większą wielkość próby, co zwiększa stabilność i niezawodność.  

"Lokalne środowisko telewizyjne zmieniło się, a branża od dawna czekała na rozwój pomiarów, które uchwycą niezliczone preferencje oglądania naszych widzów" - powiedziała Wendy McMahon, prezes ABC Owned Television Stations Group. "Pomiar telewizji lokalnej Nielsena zapewnia większą dokładność i stabilność w zakresie wielkości i składu widowni, dając nam lepsze zrozumienie zachowań widzów i zapewniając większy zwrot z inwestycji naszym reklamodawcom. Stacje telewizyjne należące do ABC już odnotowują zyski we wszystkich przedziałach dziennych dzięki tym postępom w pomiarach".

"Popieramy ciężką pracę, jaką Nielsen włożył w rozwój branży pomiarów telewizji lokalnej" - powiedziała Kathy Doyle, EVP, Local Investment, IPG/Magna. "Wierzymy, że przyszłość pomiarów wideo wymaga połączenia dużych zbiorów danych i paneli, i pochwalamy wysiłki Nielsena, aby wprowadzić ten paradygmat do lokalnej telewizji".

"Ulepszone pomiary Nielsena zapewnią większą stabilność i dokładność szacunków oglądalności" - powiedział Kevin Stuart, wiceprezes ds. badań w Hearst Television. "Pomiary poza domem pokażą również, że zdobywamy większą widownię podczas najważniejszych wydarzeń, takich jak NFL i College Football".

Nielsen planuje również rozszerzyć swój zasięg międzyplatformowy, aby nadal zapewniać najbardziej dokładne, kompletne i połączone pomiary dostępne dla lokalnych nadawców, agencji i reklamodawców. W miarę postępującej fragmentacji mediów w telewizji, urządzeniach mobilnych i cyfrowych, Nielsen pozostaje zaufanym źródłem pomiaru tego, co ludzie oglądają, niezależnie od lokalizacji i urządzenia. W miarę ewolucji branży, Nielsen wspiera krytyczne przyjęcie transakcji opartych na wyświetleniach.

"Zbudowaliśmy firmę na fundamencie zaufania, uczciwości i przejrzystości" - kontynuuje Herkovic. "Dane Nielsena reprezentują wszystkich. Możliwość pomiaru lokalnej telewizji w sposób reprezentujący wszystkie rasy, grupy wiekowe, etniczne i zachowania jest ważniejsza niż kiedykolwiek. Tylko Nielsen oferuje kompletny, bezstronny, holistyczny obraz lokalnej widowni".