Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Firma Nielsen zakończyła restrukturyzację lokalnego sektora telewizyjnego, osiągając kamień milowy w wieloletnich staraniach na rzecz przekształcenia pomiaru na 208 rynkach w Stanach Zjednoczonych.

4 minuty czytania | październik 2019

Szeroko zakrojone ulepszenia jakości i stabilności zapewniają klientom i firmie Nielsen stabilną pozycję na przyszłość

Nowy Jork, Nowy Jork - 3 października 2019 r. - Firma Nielsen ogłosiła dziś, że osiągnęła kamień milowy w swoich wieloletnich wysiłkach zmierzających do połączenia zaawansowanej technologii mierników, danych typu big data i paneli zasilanych przez ludzi w ramach usługi pomiaru telewizji lokalnej. Ta gruntowna transformacja zapewnia klientom kompletne, dogłębne, dokładne dane pomiarowe, które są reprezentatywne dla tego, co ludzie rzeczywiście oglądają na lokalnych rynkach nadawczych. Dzisiejsze ogłoszenie nowych pomiarów walutowych stanowi zwieńczenie kompleksowych zmian na 208 rynkach lokalnych.

"Nielsen jest wiarygodnym, niezależnym źródłem prawdy, na którym codziennie opiera się rynek" - powiedziała Catherine Herkovic, EVP i Managing Director, Nielsen Local TV. "Zbudowaliśmy naszą firmę na zaufaniu, uczciwości i przejrzystości. Nasze rozwiązania w zakresie pomiaru telewizji lokalnej odzwierciedlają to dzięki innowacyjnej technologii i big data, potwierdzonych przez naukowo opracowane panele do pomiaru telewizyjnego i międzyplatformowego. Tylko Nielsen oferuje takie rozwiązania na rynku. Cieszymy się, że możemy wprowadzić te ulepszenia na rynek, ponieważ nadal dostarczamy najlepsze w swojej klasie zaufane pomiary."

We współpracy z klientami firma Nielsen wprowadziła szereg usprawnień, których celem jest zapewnienie rynkowi bezstronnych, wyższej jakości i bardziej wiarygodnych pomiarów o większej stabilności i mniejszej zmienności z tygodnia na tydzień. Usprawnienia te rozpoczęły się od zastąpienia pomiarów dzienników papierowych pomiarami elektronicznymi w 137 wyznaczonych obszarach rynkowych (DMA) latem 2018 r.

Od jutra, dostarczanie danych w 71 pozostałych DMA wiąże się z wprowadzeniem pomiaru Portable People Meter (PPM) zintegrowanego z istniejącymi panelami telewizyjnymi na wszystkich 25 rynkach Local People Meter i 19 rynkach Set-Meter. Włączenie pomiaru PPM przynosi klientom znaczące korzyści, ponieważ dzięki niemu powstaje panel, który średnio podwaja liczbę gospodarstw domowych i osób w próbach, na podstawie których tworzone są lokalne ratingi telewizyjne Nielsena. Na pozostałych 27 rynkach, które jutro otrzymają dane, zintegrowano dane o ścieżkach zwrotnych i domach National People Meter na 12 rynkach Set-Meter i 15 rynkach Code Reader. Dodanie ponad 2 milionów gospodarstw domowych korzystających z danych ze ścieżek zwrotnych oraz gospodarstw domowych z panelem narodowym zapewnia klientom zwiększoną wielkość próby, co zwiększa stabilność i wiarygodność danych.  

"Lokalne środowisko telewizyjne zmieniło się, a branża od dawna oczekiwała na rozwój pomiarów, które uchwycą niezliczone preferencje naszych widzów" - powiedziała Wendy McMahon, Prezes ABC Owned Television Stations Group. "Pomiar telewizji lokalnej Nielsena zapewnia większą dokładność i stabilność w zakresie wielkości i składu widowni, co daje nam lepsze zrozumienie zachowań widzów i zapewnia większy zwrot z inwestycji dla naszych reklamodawców. Stacje telewizyjne należące do ABC już odnotowują zyski we wszystkich porach dnia dzięki tym udoskonaleniom w pomiarach."

"Popieramy ciężką pracę, jaką Nielsen włożył w rozwój branży pomiaru telewizji lokalnej" - powiedziała Kathy Doyle, EVP, Local Investment, IPG/Magna. "Wierzymy, że przyszłość pomiaru wideo wymaga połączenia dużych zbiorów danych i paneli, i doceniamy wysiłki Nielsena, aby wprowadzić ten paradygmat do telewizji lokalnej."

"Usprawnienia pomiarowe Nielsena zapewnią większą stabilność i dokładność szacunków oglądalności" - powiedział Kevin Stuart, wiceprezes ds. badań w Hearst Television. "Pomiary poza domem pokażą również, że gromadzimy większą widownię dla najważniejszych wydarzeń, takich jak NFL i College Football".

Nielsen planuje również rozszerzenie swojego międzyplatformowego zasięgu, aby nadal dostarczać najbardziej dokładne, kompletne i połączone pomiary dostępne dla lokalnych nadawców, agencji i reklamodawców. W związku z postępującą fragmentaryzacją mediów w telewizji, telefonii komórkowej i na urządzeniach cyfrowych, Nielsen pozostaje zaufanym źródłem pomiaru tego, co ludzie oglądają, niezależnie od lokalizacji i urządzenia. W miarę rozwoju branży, Nielsen wspiera krytyczne przyjęcie transakcji opartych na wrażeniach.

"Zbudowaliśmy firmę na fundamencie zaufania, uczciwości i przejrzystości" - kontynuuje Herkovic. "Dane Nielsena reprezentują wszystkich. Możliwość pomiaru telewizji lokalnej w sposób, który reprezentuje wszystkie rasy, wiek, grupy etniczne i zachowania jest bardziej krytyczna niż kiedykolwiek. Tylko Nielsen oferuje kompletny, bezstronny i całościowy obraz widowni lokalnej." 

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat firma Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące mediów, reklamy, handlu detalicznego i szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

646-654-8641