Centrum wiadomości > Produkt

Nielsen kończy remont lokalnego biznesu telewizyjnego, osiągając kamień milowy w wieloletnich wysiłkach na rzecz transformacji pomiaru w 208 rynkach w całych Stanach Zjednoczonych.

4 minute read | October 2019

Szeroko zakrojone usprawnienia w zakresie jakości i stabilności pozwalają klientom i firmie Nielsen przygotować się na przyszłość

Nowy Jork, NY - 3 października 2019 - Nielsen ogłosił dzisiaj, że osiągnął kamień milowy w swoim wieloletnim wysiłku, aby połączyć zaawansowaną technologię mierników, big data i panele napędzane przez ludzi w swojej usłudze pomiaru telewizji lokalnej. Ta zamiatająca transformacja dostarcza klientom kompletne, dogłębne, dokładne metryki, które są reprezentatywne dla tego, co ludzie faktycznie oglądają na lokalnych rynkach nadawczych. Dzisiejsze ogłoszenie nowych pomiarów walutowych jest zwieńczeniem kompleksowej zmiany na 208 rynkach lokalnych.

"Jako dostawca waluty dla pomiaru telewizyjnego, Nielsen jest wiarygodnym, niezależnym, źródłem prawdy, którym rynek handluje codziennie" - powiedziała Catherine Herkovic, EVP i Managing Director, Nielsen Local TV. "Zbudowaliśmy biznes na zaufaniu, uczciwości i przejrzystości. Nasze rozwiązania w zakresie pomiaru telewizji lokalnej odzwierciedlają to dzięki innowacyjnej technologii i big data, potwierdzonych przez naukowo zaprojektowane panele do pomiaru telewizyjnego i cross-platformowego. Tylko Nielsen zapewnia to na rynku. Jesteśmy podekscytowani, że możemy wprowadzić te ulepszenia na rynek, ponieważ kontynuujemy dostarczanie najlepszego w swojej klasie zaufanego pomiaru."

We współpracy z klientami firma Nielsen wdrożyła szereg ulepszeń, których celem jest zapewnienie rynkowi bezstronnego, wyższej jakości, bardziej wiarygodnego pomiaru o większej stabilności i mniejszej zmienności z tygodnia na tydzień. Usprawnienia te rozpoczęły się wraz z zastąpieniem papierowych dzienników pomiarami elektronicznymi w 137 wyznaczonych obszarach rynkowych (DMA) latem 2018 roku.

Od jutra, dostarczanie danych w 71 pozostałych DMA wiąże się z wdrożeniem pomiaru Portable People Meter (PPM) zintegrowanego z istniejącymi panelami telewizyjnymi na wszystkich 25 rynkach Local People Meter i 19 rynkach Set-Meter. Włączenie pomiaru PPM ma znaczące korzyści dla klientów, ponieważ tworzy panel, który średnio podwaja liczbę gospodarstw domowych i osób w próbach, które tworzą lokalne ratingi telewizyjne Nielsena. Pozostałe 27 rynków otrzymujących dane w dniu jutrzejszym charakteryzuje się integracją danych o ścieżce powrotnej i domach National People Meter w 12 rynkach Set-Meter i 15 rynkach Code Reader. Dodanie ponad 2 milionów gospodarstw domowych korzystających ze ścieżki powrotnej oraz krajowych domów panelowych zapewnia klientom zwiększoną wielkość próby w celu poprawy stabilności i wiarygodności.  

"Lokalne środowisko telewizyjne zmieniło się, a branża od dawna czekała na rozwój pomiarów, które uchwycą niezliczone preferencje oglądania naszych widzów" - powiedziała Wendy McMahon, prezes ABC Owned Television Stations Group. "Pomiar telewizji lokalnej Nielsena zapewnia większą dokładność i stabilność w zakresie wielkości i składu widowni, co daje nam lepsze zrozumienie zachowań widzów i zapewnia większy ROI dla naszych reklamodawców. Stacje telewizyjne należące do ABC już widzą zyski we wszystkich porach dnia, dzięki tym postępom w pomiarach."

"Popieramy ciężką pracę, jaką Nielsen włożył w ewolucję biznesu pomiaru telewizji lokalnych" - powiedziała Kathy Doyle, EVP, Local Investment, IPG/Magna. "Wierzymy, że przyszłość pomiaru wideo wymaga połączenia dużych zbiorów danych i paneli, i pochwalamy wysiłki Nielsena, aby wprowadzić ten paradygmat do telewizji lokalnej".

"Usprawnienia pomiarowe Nielsena przyniosą zwiększoną stabilność i dokładność szacunków dotyczących oglądalności" - powiedział Kevin Stuart, wiceprezes ds. badań w Hearst Television. "Pomiar Out-of-home pokaże również, że zdobywamy większą widownię dla najważniejszych wydarzeń, takich jak NFL i College Football."

Nielsen ma również plany rozszerzenia swojego zasięgu międzyplatformowego, aby nadal zapewniać najbardziej dokładne, kompletne i połączone pomiary dostępne dla lokalnych nadawców, agencji i reklamodawców. W miarę postępującej fragmentacji mediów w telewizji, urządzeniach mobilnych i cyfrowych, Nielsen pozostaje zaufanym źródłem pomiaru tego, co ludzie oglądają, niezależnie od lokalizacji i urządzenia. I jak branża ewoluuje, Nielsen jest wsparciem dla krytycznego przyjęcia transakcji opartych na wrażeniach.

"Zbudowaliśmy biznes na fundamencie zaufania, uczciwości i przejrzystości" - kontynuował Herkovic. "Dane Nielsena reprezentują wszystkich. Możliwość pomiaru telewizji lokalnej w sposób, który reprezentuje wszystkie rasy, wiek, grupy etniczne i zachowania jest bardziej krytyczna niż kiedykolwiek. Tylko Nielsen oferuje kompletne, bezstronne, holistyczne spojrzenie na lokalnych widzów." 

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych.

Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

646-654-8641