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尼尔森完成了对本地电视业务的整改,在全美208个市场的多年努力中取得了里程碑式的转变。

4分钟阅读|2019年10月

广泛的质量和稳定性改进使客户和尼尔森面向未来

纽约州纽约市 - 2019年10月3日 -尼尔森今天宣布,在其多年努力下,将先进的仪表技术、大数据和以人为本的面板结合到其本地电视测量服务中,取得了一个重要的里程碑。这一全面转型为客户提供了完整、深入、准确的指标,代表了人们在本地广播市场的实际观看情况。今天宣布的新货币测量标志着对208个地方市场进行全面改革的顶点。

"尼尔森地方电视台执行副总裁兼总经理凯瑟琳-赫科维奇(Catherine Herkovic)说:"作为电视测量的货币供应商,尼尔森是可靠的、独立的、市场每天交易的真相来源。"我们在信任、诚信和透明的基础上建立了自己的业务。我们的本地电视测量解决方案通过创新技术和大数据反映了这一点,并由科学设计的电视和跨平台测量小组进行验证。只有尼尔森为市场提供了这些。我们很高兴为市场带来这些改进,因为我们将继续提供一流的可信测量。"

尼尔森与客户合作,实施了一系列改进措施,目的是为市场提供无偏见的、更高质量的、更可靠的测量,具有更大的稳定性,减少每周的变化。这些改进措施以2018年夏季在137个指定市场区域(DMAs)用电子测量取代纸质日记测量为开端。

从明天开始,在剩下的71个DMAs中提供数据,在所有25个本地人表市场和19个节目表市场中部署与现有电视面板相结合的便携式人表(PPM)测量。纳入PPM测量对客户来说有很大的好处,因为它创建了一个面板,平均来说,使产生尼尔森本地电视收视率的样本中的家庭和人口数量增加了一倍。明天接收数据的27个市场中的其余部分的特点是整合了12个Set-Meter和15个Code Reader市场的返回路径数据和全国人民仪表的家庭。这一新增的200多万个返回路径数据的家庭和国家小组家庭为客户提供了更多的样本量,以提高稳定性和可靠性。  

美国广播公司所属电视台集团总裁温迪-麦克马洪说:"本地电视环境已经发生了变化,业界一直在等待测量方法的发展,以捕捉我们观众的各种观看偏好"。"尼尔森的本地电视测量在观众的规模和构成方面提供了更大的准确性和稳定性,使我们能够更好地了解观众的行为,为我们的广告商提供更大的投资回报率。美国广播公司拥有的电视台已经看到了这些先进的测量方法在所有时段的收益。

"IPG/Magna本地投资部执行副总裁Kathy Doyle说:"我们支持尼尔森为发展本地电视测量业务所做的艰苦努力。"我们相信视频测量的未来需要大数据集和面板的结合,我们对尼尔森将这种模式引入地方电视的努力表示赞赏。"

"尼尔森的测量改进将提高收视率的稳定性和准确性,"赫斯特电视研究部副总裁凯文-斯图尔特说。"家外测量也将证明我们正在为诸如美国橄榄球和大学橄榄球这样的重大事件捕获更多的观众。"

尼尔森还计划扩大其跨平台影响力,继续为本地广播公司、代理商和广告商提供最准确、最完整和最连贯的测量。随着媒体在电视、移动和数字设备上的碎片化,尼尔森仍然是衡量人们观看内容的可靠来源,而不受地点和设备的限制。随着行业的发展,尼尔森支持采用基于印象的交易方式。

"我们已经在信任、诚信和透明的基础上建立了一个企业,"Herkovic继续说。"尼尔森的数据代表了所有人。能够以代表所有种族、年龄、民族和行为的方式来衡量本地电视,比以往任何时候都更加关键。只有尼尔森能提供一个完整的、无偏见的、全面的本地观众的观点。" 

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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尼尔森

Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

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