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尼尔森完成对本地电视业务的全面改革,在全美 208 个市场实现测量转型的多年努力中迈出了里程碑式的一步

4 分钟阅读 | 2019 年 10 月

广泛的质量和稳定性改进为客户和尼尔森的未来奠定了基础

纽约州纽约市--2019年10月3日--尼尔森今天宣布,在将先进的仪表技术、大数据和以人为本的面板结合到其本地电视测量服务中的多年努力中,尼尔森已经取得了一个重要的里程碑。这一全面转型为客户提供了完整、深入、准确的指标,这些指标代表了当地广播市场中人们的实际收视情况。今天宣布的新货币测量标志着对 208 个地方市场进行全面改革的顶点。

"尼尔森本地电视执行副总裁兼董事总经理凯瑟琳-赫科维奇(Catherine Herkovic)表示:"作为电视测量的货币提供商,尼尔森是可靠、独立、真实的信息来源,市场每天都在依靠它进行交易。"我们的业务建立在信任、诚信和透明的基础之上。我们的本地电视测量解决方案通过创新技术和大数据反映了这一点,并通过科学设计的电视和跨平台测量面板进行验证。只有尼尔森能为市场提供这样的服务。我们很高兴能为市场带来这些改进,我们将继续提供一流的值得信赖的测量服务。

尼尔森与客户合作,实施了一系列改进措施,旨在为市场提供公正、更高质量、更可靠、更稳定、周与周之间差异更小的测量。这些改进措施以2018年夏季在137个指定市场区域(DMA)以电子测量取代纸质日记测量为开端。

从明天开始,尼尔森将在剩余的71个地区性市场(DMA)提供数据,在所有25个地区性市场(Local People Meter)和19个地区性市场(Set-Meter)的现有电视面板上部署便携式人表(PPM)测量系统。PPM 测量的加入为客户带来了巨大的利益,因为它所创建的面板平均可将产生尼尔森本地电视收视率的样本中的家庭和人口数量增加一倍。在明天接收数据的 27 个市场中,有 12 个集表市场和 15 个读码器市场整合了返回路径数据和全国人表家庭数据。新增的 200 多万个返回路径数据家庭和全国面板家庭为客户提供了更大的样本量,从而提高了稳定性和可靠性。  

"美国广播公司所属电视台集团总裁温迪-麦克马洪(Wendy McMahon)说:"本地电视环境已经发生了变化,业界一直期待着能捕捉到受众各种收视偏好的测量方法的发展。"尼尔森的本地电视测量方法在观众规模和构成方面具有更高的准确性和稳定性,使我们能够更好地了解观众的行为,并为我们的广告商带来更高的投资回报率。凭借这些先进的测量技术,ABC 旗下的电视台已经在所有时段看到了收益"。

"IPG/Magna地方投资执行副总裁凯西-多伊尔(Kathy Doyle)表示:"我们支持尼尔森为发展地方电视测量业务所付出的艰苦努力。"我们相信,视频测量的未来需要大数据集和面板的结合,我们赞赏尼尔森将这一模式引入地方电视的努力"。

"赫斯特电视研究部副总裁凯文-斯图尔特(Kevin Stuart)表示:"尼尔森的测量增强功能将提高收视估算的稳定性和准确性。"户外测量也将证明我们正在捕捉更多的重大赛事观众,如美国橄榄球联盟(NFL)和大学橄榄球赛"。

尼尔森还计划扩大其跨平台覆盖范围,继续为本地广播公司、代理商和广告商提供最准确、最完整和最互联的测量服务。随着电视、移动和数字设备上的媒体碎片化不断加剧,尼尔森仍是测量人们收视情况的可靠来源,而不受地点和设备的限制。随着行业的发展,尼尔森支持采用基于印象的交易方式。

"Herkovic 继续说道:"我们的业务建立在信任、诚信和透明的基础之上。"尼尔森的数据代表了每一个人。能够以代表所有种族、年龄、民族和行为的方式衡量本地电视比以往任何时候都更为重要。只有尼尔森才能提供完整、公正、全面的本地观众数据。 

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来,尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题,提供数据和分析服务。

尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 100 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

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